美國(guó)電視臺(tái)的結(jié)構(gòu)分布

美國(guó)歷史上第一次有轉(zhuǎn)播的體育賽事是1921年在紐約揚(yáng)基隊(duì)和紐約巨人隊(duì)之間進(jìn)行的棒球世界系列賽，這次比賽由廣播電臺(tái)進(jìn)行了直播。直到1939年，美國(guó)才第一次通過電視直播體育比賽。1962年，NFL第一次同媒體簽訂了獨(dú)家轉(zhuǎn)播合同，該合同為NFL的球隊(duì)帶來了465萬美元的收入（平均每支球隊(duì)獲得了32萬美元）。而NFL簽訂的從1998年－2005年間生效的電視轉(zhuǎn)播合同的價(jià)值則暴漲到驚人的176億美元。

在美國(guó)，體育比賽的主要電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)有以下幾種：

第一，電視網(wǎng)（television networks）。

電視網(wǎng)指的是由一個(gè)處于中心地位的運(yùn)營(yíng)者向各家電視臺(tái)提供節(jié)目的電視內(nèi)容分銷網(wǎng)絡(luò)。美國(guó)的三大電視網(wǎng)ABC、NBC和CBS采用的都是傳統(tǒng)的無線電視技術(shù)，觀眾觀看這些電視網(wǎng)的節(jié)目不需要支付任何費(fèi)用。

第二，有線電視（cable television，縮寫為CATV）。

有線電視是相對(duì)無線電視而言的一種新型廣播電視傳播方式，它和無線電視相比，優(yōu)點(diǎn)在于其電視信號(hào)通過線纜傳輸，不受高樓山陵等的阻擋，所以收視質(zhì)量好。它還可以采用鄰頻傳輸，所以頻譜資源得以充分利用，能提供更多的頻道節(jié)目。美國(guó)最重要的幾家有線電視公司比如ESPN、TNT等，都要向收看其節(jié)目的觀眾收取一定的費(fèi)用。

第三，按次付費(fèi)電視（pay-per-view）。

按次付費(fèi)電視是建立在普通付費(fèi)頻道基礎(chǔ)之上的，其用戶除了每年交納一定的訂購(gòu)費(fèi)之外，如果希望看到的某場(chǎng)特定比賽，比如劉易斯（Lewis）和邁克·泰森（Mike Tyson）之間的一場(chǎng)拳王爭(zhēng)霸賽，還必須專門為此支付一筆費(fèi)用。

第四，超級(jí)站（superstation）。

傳統(tǒng)上，所謂“超級(jí)站”指的是一個(gè)自主的電視臺(tái)，它可以向當(dāng)?shù)氐碾娨曈^眾傳送信號(hào)，而這一信號(hào)又可以通過當(dāng)?shù)赜芯�電視公司向自己的收視區(qū)域傳送而傳播到全國(guó)各個(gè)地區(qū)。目前在美國(guó)境內(nèi)有三家主要的“超級(jí)站”：WTBS、WGN-TV和WOR-TV。它們的共同點(diǎn)就是都轉(zhuǎn)播高度集中的體育節(jié)目，而事實(shí)上正是這些體育節(jié)目促使它們得以迅速發(fā)展壯大的。

盡管四大聯(lián)盟通過出售比賽轉(zhuǎn)播權(quán)獲取了數(shù)以億計(jì)的金錢，但各大主要的電視網(wǎng)卻沒能實(shí)現(xiàn)相同的利潤(rùn)。美國(guó)傳統(tǒng)的三大電視網(wǎng)和ESPN等有線電視機(jī)構(gòu)都在體育比賽轉(zhuǎn)播上損失慘重，例如CBS在棒球和橄欖球上虧損了6億美元，NBC在橄欖球上虧損了1億美元。正是由于一大堆的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)都在轉(zhuǎn)播體育賽事，因此廣告商可以在它們中挑選開價(jià)最低的進(jìn)行交易。隨著按次計(jì)費(fèi)電視（pay-per-view）技術(shù)的引入，訂購(gòu)該種電視頻道的用戶逐年上升，這更加劇了電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，每一個(gè)獨(dú)立的電視網(wǎng)絡(luò)都發(fā)現(xiàn)自己在轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)上遭受了損失。

為了通過出售比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)而獲得更多的利潤(rùn)，同時(shí)也為了滿足某些電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)壟斷比賽節(jié)目資源的目的，四大聯(lián)盟開始不約而同地采取一些特殊的制度。這其中包括：

第一，集中出售。

職業(yè)體育聯(lián)盟將旗下所有球隊(duì)之間的比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)以打包的方式出售，這一般適用于在全國(guó)性電視網(wǎng)絡(luò)上的比賽轉(zhuǎn)播，期限通常為一整個(gè)賽季或好幾個(gè)賽季。職業(yè)體育聯(lián)盟內(nèi)部各球隊(duì)因所處地理位置、財(cái)政狀況、競(jìng)技水平等因素的差異，其比賽對(duì)于轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和觀眾的吸引力來說是迥然不同的，如果任由各球隊(duì)單獨(dú)出售自己比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，則“大球隊(duì)”和“小球隊(duì)”之間的收益差距將非常懸殊。而采用集中出售的模式則可以讓所有球隊(duì)吃上“大鍋飯”，大球隊(duì)和小球隊(duì)共同分享轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓所得收入，從而聯(lián)盟內(nèi)各球隊(duì)的貧富差距不致被過分拉大。

第二，獨(dú)家許可。

伴隨著集中銷售模式的，通常是獨(dú)家許可，即在一段時(shí)期內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)盟僅僅將打包的比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售給眾多競(jìng)標(biāo)的電視機(jī)構(gòu)中的某一家。這就意味著在許可期限內(nèi)，觀眾只能通過這一家電視機(jī)構(gòu)觀看到該聯(lián)盟的比賽。(責(zé)任編輯：admin)