尼爾森：付費媒體廣告信任度下滑

來源：199IT　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-09-20 11:05　

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核心提示：面對付費媒體的信任指數(shù)下滑，廣告主何去何從？面對著免費媒體的高信任度，自有媒體的中間水平和付費媒體的低信任度，廣告主可以拋棄付費媒體嗎？顯然不行，付費媒體仍然是到達(dá)大眾的主要渠道，而且成功的先例不少。

Nielsen最新的全球調(diào)查顯示，所有形式的付費媒體如電視廣告，報紙廣告，電臺廣告的信任指數(shù)都在下滑，多數(shù)受訪者表示不再相信或完全不信任這些渠道的信息。而“來自我認(rèn)識的人的推薦”的信任度則高居榜首，92%的人比較相信或非常相信這類信息。企業(yè)自有媒體，如品牌官網(wǎng)，信任指數(shù)好于付費媒體，但低于社交推薦。當(dāng)然廣告市場仍然繼續(xù)繁榮，全球多數(shù)市場的廣告規(guī)模在繼續(xù)增長。

融合時代：付費，自有和免費媒體的融合

面對付費媒體的信任指數(shù)下滑，廣告主何去何從？面對著免費媒體的高信任度，自有媒體的中間水平和付費媒體的低信任度，廣告主可以拋棄付費媒體嗎？顯然不行，付費媒體仍然是到達(dá)大眾的主要渠道，而且成功的先例不少。

反過來，我們應(yīng)該思考如何讓付費媒體，自有媒體和免費媒體更好的結(jié)合來提高信任度和實現(xiàn)更好的效果。營銷者在討論這些媒體時，往往將他們看成是完全不一樣的東西，但其實他們是有內(nèi)在聯(lián)系的。而且技術(shù)的發(fā)展在模糊這些媒體的底線。付費媒體也可以是社交媒體，社交媒體也可以是付費媒體，自有媒體則可以嵌入到付費媒體中。有時候，這三者都會共存在用戶的某個接觸點中。

付費，自有和免費媒體融合的三個例子

1、付費廣告+社交元素

通過結(jié)合Facebook廣告與社交元素的效果發(fā)現(xiàn)，社交廣告效果更佳，購買意愿比沒有社交元素高，因為看到廣告的用戶知道這些廣告被朋友贊過，從而提高了信任度。

2、付費數(shù)字廣告驅(qū)動自有媒體使用

數(shù)字廣告可以讓用戶到品牌自有的媒體渠道。在下面的例子中，我們可以看到四個不同品牌的廣告在拉動用戶到目標(biāo)網(wǎng)站的表現(xiàn)，品牌A&B表現(xiàn)好于C&D

3、自有媒體表現(xiàn)好于付費媒體

自有媒體呢，通過分析這些受過自有媒體影響的用戶發(fā)現(xiàn)，受到自有媒體影響的用戶帶來的銷售提升是只收到付費數(shù)字廣告影響的用戶的3倍。

機(jī)遇：將他們弄到一塊

付費廣告的信任滑坡不僅是制作廣告的問題，也和如何使用付費媒體，自有媒體和免費媒體有關(guān)。

通過上面的案例分析，我們可以將社交元素引入付費廣告中，使用付費廣告引導(dǎo)用戶到網(wǎng)站，并優(yōu)化自己的網(wǎng)站來最大化線下銷售。嘗試通過付費，自有和免費媒體共同影響用戶。

(責(zé)任編輯：admin)

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