在庫克（Tim Cook）甫一上任時，就有人預(yù)測他會拿 Apple TV 這個喬布斯時代的興趣來當(dāng)自己的試金石�！度A爾街日報》甚至有模有樣地報道：“據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果正致力于發(fā)展將視頻傳輸?shù)诫娨暀C上的技術(shù)，并在考慮是否要開展電視內(nèi)容征訂的服務(wù)。”當(dāng)然，我相信，假使蘋果內(nèi)部確實有這樣的計劃，也絕對不會是喬布斯離任后才啟動的。早在 2010 年 2 月，庫克就承認“雖然 Apple TV 的現(xiàn)有市場很小，但直覺告訴我們這里還有文章可做。”

這個消息似乎變的更加確鑿起來�！渡虡I(yè)周刊》的特約作者 Ben Kunz 最近撰文稱，到了 2012 年圣誕節(jié)，Apple TV 就可以走進美國人的客廳。這里所說的 Apple TV 可不是那個售價 99 美元的小盒子，而是真正的電視機，Apple 的電視機。Ben Kunz 是 Mediassociates戰(zhàn)略規(guī)劃部門的總監(jiān)，這是一家媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的咨詢公司。所以，Ben Kunz “業(yè)內(nèi)人士”的身份讓這個消息看上去還算可靠。

尼爾森的調(diào)查顯示，普通美國人平均每天看電視的時間超過五個小時。即便是在數(shù)碼時代成長起來的年輕人——18 到 24 歲——每天花費在電視機上的時間也達三個半小時。所以說，電視機可能仍然還是“媒介之王”。

付費電視和電視廣告市場的誘惑

Kunz 認為，蘋果進入電視市場的動力有二。第一，在現(xiàn)有的價值高達每年 740 億美元的付費電視市場中，服務(wù)質(zhì)量太差。蘋果的到來可以為這個龐大的觀眾群提升服務(wù)質(zhì)量。第二，電視廣告市場在 2010 年已達 700 億美元，并很有可能在 2015 年達到 840 億美元的規(guī)模。相比互聯(lián)網(wǎng)廣告，這個傳統(tǒng)的廣告市場對蘋果的吸引力更大。

此外，蘋果現(xiàn)有的專利也能幫助他們在技術(shù)上取得優(yōu)勢。蘋果有一項與裸眼 3D 顯示技術(shù)相關(guān)的專利。這一項技術(shù)不僅可以讓觀眾擺脫 3D 眼鏡的束縛，還可以保證多個觀眾在多角度同時欣賞到 3D 效果。

但 Kunz 也承認，蘋果若想要在電視機上有所作為，還必須克服一些阻力。首先是內(nèi)容。如何說服內(nèi)容供應(yīng)商參與到這項大計劃中來是個問題。當(dāng)然，你也可以爭辯說“在 iTunes Store 里，他們不就早已做到了嗎？”。其次是電視機這個產(chǎn)品的性質(zhì)。電視機不像 iPhone、iPad 和 MacBook，是一個更新需求較低的電子產(chǎn)品，這和蘋果每隔十二到十八個月一次的更新周期不符。

蘋果會贏得電視機大戰(zhàn)的兩億個理由

Ben Kunz 的觀點激起了《連線》雜志記者 Jon Stokes 的共鳴。不過，相比 Kunz 從市場的角度出發(fā)，Stokes 更多地考慮了產(chǎn)品的形態(tài)。

在 Stokes 看來，隨著電視機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，傳統(tǒng)的“電視瀏覽”范式已經(jīng)不能滿足用戶的需求。觀眾不可能在與互聯(lián)網(wǎng)接通的電視機上繼續(xù)使用方向鍵和搖桿來進行線性的遙控。必須有一種新的操作方式來滿足用戶的搜索需求。于是，和電視機相連的鍵盤和鼠標出現(xiàn)了。然后還有手勢操作和聲控。但這些操作方式都忽略了電視機與電腦的區(qū)別。在客廳里，用戶操作電視機的距離更遠，這讓鍵盤、鼠標這些電腦時代的操作方式變得有些奇怪。這就是蘋果的機會所在。

Stokes 認為，蘋果有兩億個理由在這場將要來到的電視機大戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng)。這兩億個理由就是蘋果已經(jīng)賣出的兩億臺 iOS 設(shè)備。Ars Technica 的調(diào)查顯示，用戶們非常希望現(xiàn)有的設(shè)備——智能手機、平板電腦、上網(wǎng)本——可以成為家庭娛樂系統(tǒng)的一部分。那么，理所當(dāng)然地，誰在現(xiàn)有的市場中領(lǐng)先，就能相應(yīng)地在未來的電視機市場中占得先手。所以，蘋果的競爭對手也只有一個——Google。Stokes 建議 Google 應(yīng)該調(diào)整現(xiàn)有的 Google TV 策略，將 Google TV 的定位瞄準 Android 用戶。他認為，只有將自己的不同產(chǎn)品結(jié)合起來，才能達到完美的用戶體驗。

Stokes 的觀點非常有趣。Airplay 的發(fā)展確實已經(jīng)為通過 iOS 設(shè)備實現(xiàn)完美的操作體驗成為可能。但他卻忽略了 Apple TV 的關(guān)鍵——內(nèi)容。如果蘋果推出自己造的電視機的話，那它的目的絕對不僅僅是賣出更多的電視機或者 iOS 設(shè)備，它瞄準的一定是內(nèi)容——這才是電視機這個魔盒的魅力所在。既然如此，那中國的用戶大概就不必對 Apple TV 有太多的期待了。