綜藝大片時代:電視眾生相
隨著《中國好聲音》《我是歌手》等節(jié)目爆紅,衛(wèi)視爭奪眼球之戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段。2013年伊始,各大衛(wèi)視競相發(fā)力,打造王牌節(jié)目。請巨星、砸重金,力求把綜藝節(jié)目做出“大片范兒”成為它們不約而同的選擇。
湖南衛(wèi)視宣稱冠名方已向其勵志音樂類真人秀《中國最強(qiáng)音》豪擲5億,東方衛(wèi)視舞蹈競技真人秀《舞林爭霸》投資號稱高達(dá)2億,湖北衛(wèi)視音樂勵志真人秀《我的中國星》總投入將超過1億,陜西衛(wèi)視宣布投資1億打造競技綜藝秀《中國真功夫》……熒屏大熱綜藝節(jié)目進(jìn)入“億元時代”。
中國電視臺競爭進(jìn)入大片時代
從《中國好聲音》到《星跳水立方》,中國電視臺的競爭策略已經(jīng)超越了以《超級女聲》及《非誠勿擾》代表的前一代綜藝節(jié)目。
中國電視臺接下來的競爭將進(jìn)入“大片”時代,如同電影市場的年度大片一樣。
投入大量資金購買版權(quán)——已驗證可行的模式可提高成功率。
簽約最具市場號召力的明星參與——播出前證明節(jié)目能量巨大的最佳營銷方式。
從廣告主那里獲得單筆超大額廣告費(fèi)——改變以往簽很多小單依收視變動價格的局面。
間隔固定時間推出新一季——集中造勢而非分散影響力。
這是一場要么大贏要么大輸?shù)挠螒颉?script src='/plus/ad_js.php?aid=86' language='javascript'>(責(zé)任編輯:admin)
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