據(jù)美國《華爾街日報》11月21日報道，中國中央電視臺本周一改往日的做法，拒絕透露受到密切關(guān)注的明年廣告時段招標的結(jié)果。在書面回答記者的提問中，這家官方電視臺說，今年央視廣告招標預(yù)售額漲幅與國家的經(jīng)濟增長率相一致。較一年前相比，中國經(jīng)濟第三季度增長了7.8%。

相比之下，去年拍賣帶來的收入比2011年增加了11%，達到創(chuàng)紀錄的159億元人民幣。之前，2011年和2010年的招標額同比分別增長了14%和16%。

報道說，與此同時，北京廣告公司昌榮傳播估計，今年招標會上飲料公司購買廣告的金額要比上年同期下降了12%。該公司說，信息科技公司的廣告購買金額下降了28%，金融部門的購買額下降了51%。昌榮傳播表示，此次招標會廣告招標額降幅最大的是白酒行業(yè)，同比驟降85%。昌榮傳播撮合廣告交易，并跟蹤每年央視的廣告招標會。

報道指出，在過去幾年中，央視廣告拍賣的結(jié)果被視為是中國發(fā)展迅速的廣告業(yè)乃至整個經(jīng)濟的晴雨表。但是今年招標會舉行的時候，包括可口可樂公司和寶潔公司在內(nèi)的各公司都在反思在中國公眾上網(wǎng)時間不斷增加的情況下，如何向它們推送廣告的問題。在中國研究公司ZDC今年進行的調(diào)查中，接受調(diào)查的900名中國人中，45%的人說他們已經(jīng)不再看電視，23%的人說他們每天都看電視，21%的人說經(jīng)常看電視。調(diào)查顯示，另有11%的人只在周末看電視。

廣告預(yù)測公司實力傳播中國區(qū)首席執(zhí)行長官鄭香霖說：“目前壓力很大。”

報道稱，央視誓言要跟隨廣告市場的動向迅速調(diào)整戰(zhàn)略。央視將利用移動軟件應(yīng)用程序、可掃描代碼等網(wǎng)絡(luò)工具吸引更多人瀏覽其數(shù)字內(nèi)容。用戶可以通過其手機和平板應(yīng)用程序?qū)崟r觀看電視節(jié)目，從央視網(wǎng)站上還可看到過去的節(jié)目。

央視還說，將不斷增加與衛(wèi)視頻道的合作，這些衛(wèi)視頻道通過人氣頗高的選秀和相親節(jié)目而獲得越來越高的評價。本月，中央電視臺與湖南衛(wèi)視同步播出了電視劇《咱們結(jié)婚吧》。

報道說，商業(yè)頻道與體現(xiàn)北京權(quán)威工具的隨意結(jié)合，央視在中國傳媒界一直握有無與倫比的實力。每年的春晚都是全球收視率最高的節(jié)目之一，今年收看的人數(shù)達到7.5億人。

報道稱，外國公司歷來一窩蜂地涌向這家電視網(wǎng)做廣告——甚至當它們偶爾不得不應(yīng)對批評性報道的時候。央視今年有關(guān)外國企業(yè)的新聞報道，如對蘋果公司和肯德基母公司百勝全球餐飲集團的報道，促使這幾家公司進行道歉，并進行了改正。

但是近年來，央視的觀眾群在縮減。據(jù)營銷與媒體研究公司央視-索福瑞媒介研究有限公司(簡稱CSM)的數(shù)據(jù)顯示，2013年春晚的收視率由2009年的40.8%減少到了36%。

CSM是中國最重要的電視評級機構(gòu)，過去當下調(diào)對這家電視網(wǎng)的評級時曾受過央視人員的批評。

央視說，它不披露有關(guān)2014年廣告拍賣的信息是因為今年重新做了調(diào)整。它說，增加了在本周現(xiàn)場拍賣會前的廣告時段預(yù)售，并說，將無法進行準確比較。央視還說，它擔心媒體公司會“錯誤地解釋”信息，并以這些新數(shù)字令消費者感到困惑。

但報道援引媒體觀察員的話說，他們認為廣告減少是央視此舉的幕后推手。實力傳播的鄭香霖說：“它無法維持過去擁有的增長率。”

英國WPP集團旗下的廣告公司JWT的亞洲區(qū)首席執(zhí)行官湯姆·多克托羅夫說：“這位皇帝的衣服正一件件地消失，他們不能讓人們看到這一幕。”

報道稱，一些白酒公司說，他們退縮的原因決不是這場勤儉節(jié)約的攻勢。在前幾年，白酒公司四川水井坊股份有限公司斥資數(shù)百萬在央視上登廣告，但是今年他們沒有這么做。該公司總經(jīng)理詹姆斯·賴斯說：“我改變做法的原因是我們是一個溢價品牌，有更大的目標客戶基礎(chǔ)，央視不是我們與客戶交流的正確途徑。”他還說，數(shù)字廣告使公司可以有效地將專注力對準目標客戶。賴斯說：“央視就像是進行地毯式的轟炸。”