一直以來，與其他電視臺相比，央視的市場價值并沒有被公正的評價與估計。而這種低估，與社會化媒體的興起不無關(guān)系。社會化媒體信息獲取方式與內(nèi)容的特性，導致它們對權(quán)威、秩序和主流價值有天然的抗拒，央視作為國家大臺首當其沖地成為社交化媒體的批評對象。

2013年開始，“開門辦央視”、引進與合作的大策略，為央視在輿論最活躍的都市青年人群、輿論最具影響力的自媒體中，獲得了公平被看待和被評價的機會。而這對央視而言，真的很重要。

被低估：央視的影響力與媒體認知不對稱

去年12月28日，我代表所在的媒體去參加央視《星光大道》總決賽的錄制。由于錄制地址在南五環(huán)外的星光影視城，距離我所住的北三環(huán)實在太遠，頗有些心不甘情不愿——我的心態(tài)，在整個娛樂媒體人中并不罕見。我們關(guān)注的焦點是在互聯(lián)網(wǎng)上更有話題和關(guān)注度的衛(wèi)視的娛樂節(jié)目，央視的《星光大道》關(guān)注度有多高？它的報道能上頭條嗎？我用當下流行的新聞價值標準來看，不值當。

臨近現(xiàn)場，我被嚇到了。從星光影視園門口，我便被各種黃牛大步跟著求票，價格從1000到3000，甚至更高；錄制的前十分鐘我入場，是在一群沒有票的觀眾的圍觀中走進去的。而事實上，央視節(jié)目錄制的門票均是免費贈送，并且禁止出售，黃牛只能千方百計收集，然后再以高價轉(zhuǎn)手出售。必須得說，我真的很震驚——由于職業(yè)的關(guān)系，大大小小的演唱會、節(jié)目錄制去過不少（大量看似粉絲云集的大咖演唱會黃牛甚至以一折收票，即便如此也砸在手里），像這種黃牛搶票的場面我遇到過不多的幾次，王菲首場復出演唱會、滾石30年演唱會、李宗盛2013北京演唱會，這些都被媒體所熟知；《星光大道》的市場行情如此之好，讓當晚前去參加節(jié)目的媒體人都覺得頗有些匪夷所思。其實，類似的震驚也發(fā)生在某年鳳凰傳奇演唱會——當晚有國內(nèi)一線大咖歌手、香港著名歌手演唱會，然而只有從《星光大道》走出來的鳳凰傳奇，真正做到了“一票難求”。

對央視市場價值和號召力的迷惑，在業(yè)內(nèi)并不鮮見。2013年12月，央視與湖南聯(lián)手播出《咱們結(jié)婚吧》，開播當天收視率湖南略勝央視、第二天央視立即以較大優(yōu)勢反超隨后一路領先，不少業(yè)內(nèi)人在朋友圈感嘆，“原來”央視只要選對了劇，其影響力還是不容小覷的。

分析：社交媒體攪和輿論，吐槽“國家臺”成網(wǎng)民習慣

實際上，央視的影響力被輿論低估，與社交媒體的興起不無關(guān)系——央視聲勢減弱的這幾年，也正是社交化媒體興起的2010至2013年。

從特性上來看，社交化媒體的草根屬性，獲取信息的渠道多樣、內(nèi)容碎片，判斷由每個個體自行做出，因此天然地與權(quán)威、整合秩序、主流價值對立。自媒體的發(fā)展，除了提供在某些閾值內(nèi)的“大數(shù)據(jù)”外，更多人憑借“感性數(shù)據(jù)”做判斷——某件事情、某個節(jié)目、某個人物、某種流行，到底影響范圍有多大？由判斷者根據(jù)自己所處的圈子決定（極其容易被營銷干擾），宏觀的、綜合性的數(shù)據(jù)缺失或不被普遍采信。(責任編輯：admin)