今年1季度電視廣告刊例花費(fèi)微漲1% 廣告時(shí)長(zhǎng)降13%
今年1季度電視廣告刊例花費(fèi)微漲1% 廣告時(shí)長(zhǎng)降13%中央級(jí)頻道及省級(jí)城市臺(tái)刊例花費(fèi)大縮水 省級(jí)衛(wèi)視與省級(jí)地面臺(tái)同比增6%和4%,國(guó)廣告網(wǎng) 2014年第一季度受前兩個(gè)月新年淡季的影響,整體傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比略微下降0.4%。
電視廣告一季度的刊例花費(fèi)微漲1%。各級(jí)別頻道刊例花費(fèi)的不盡相同,中央級(jí)頻道刊例花費(fèi)大幅縮水,出現(xiàn)了-12%的同比降幅,省會(huì)城市臺(tái)也有-6%的同比下降,而省級(jí)衛(wèi)視與省級(jí)地面臺(tái)在第一季度刊例花費(fèi)同比分別增加6%與4%。另一方面,電視廣告時(shí)長(zhǎng)同比縮短10%,其中中央級(jí)頻道減少幅度最多,同比下降13%。
電臺(tái)廣告仍在穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2014年第一季度,電臺(tái)廣告的時(shí)長(zhǎng)略微減少了2%,但刊例花費(fèi)連續(xù)3個(gè)月穩(wěn)定增長(zhǎng),整體同比上漲9%。前五行業(yè)中,商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、郵電通訊和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)都對(duì)電臺(tái)廣告加強(qiáng)投放力度,與同期相比分別有11%、28%和40%的增長(zhǎng),金融業(yè)的電臺(tái)投放則繼續(xù)下降8.7%。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到295.3億元,同比增長(zhǎng)53.1%,環(huán)比下降14.3%。由于第一季度季節(jié)因素的影響,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)周期性環(huán)比下降。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比上升超過(guò)50%,2014年開(kāi)局良好,預(yù)計(jì)下個(gè)季度將繼續(xù)保持相當(dāng)增速。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心企業(yè)排名格局保持基本穩(wěn)定,百度、淘寶與谷歌中國(guó)繼續(xù)領(lǐng)先。其中,奇虎360與愛(ài)奇藝PPS同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。
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