國(guó)內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在推進(jìn)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的時(shí)候，無(wú)不提到兩個(gè)熱門宣傳詞——“點(diǎn)播”和“高清”。可惜，兩個(gè)概念都是大忽悠，筆者想提醒有線用戶注意。

高清大忽悠很好理解，國(guó)內(nèi)幾乎全部有線運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字電視目前都是標(biāo)清，不是高清。對(duì)于城市有線網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)清的清晰度和模擬電視已經(jīng)達(dá)到的清晰度差距非常微小。運(yùn)營(yíng)商成天批判模擬電視所稱的“雪花”，對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)已經(jīng)是若干年前的事情了。另外，國(guó)內(nèi)的數(shù)字高清頻道寥寥無(wú)幾，資費(fèi)也超出了接受能力。

點(diǎn)播大忽悠對(duì)于一般人就不太好理解了。筆者所在的城市，運(yùn)營(yíng)商用一個(gè)電視頻道成天二十四小時(shí)宣傳數(shù)字電視。根據(jù)他們的宣傳，用戶可以隨意點(diǎn)播自己喜愛(ài)的電視劇和電影，運(yùn)營(yíng)商人士稱，數(shù)字電視改變了過(guò)去“坐等”節(jié)目的狀況，現(xiàn)在是想看什么看什么。

筆者致電運(yùn)營(yíng)商，客服人員告知：點(diǎn)播功能目前無(wú)法實(shí)現(xiàn)，將來(lái)才可能實(shí)現(xiàn)。顯然，電視上的宣傳屬于假象。

數(shù)字電視、雙向電視（互動(dòng)電視）是完全不同的概念。國(guó)內(nèi)數(shù)字電視提出之初，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)P2P直播電視的服務(wù)還沒(méi)有向今天這么普及，結(jié)果，有線數(shù)字電視還是停留在將傳統(tǒng)的單向模擬網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)為單向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。

也就是說(shuō)，即使是數(shù)字電視，仍然只是一個(gè)廣播網(wǎng)絡(luò)。除了北京歌華等極少運(yùn)營(yíng)商同時(shí)完成了雙向改造，全國(guó)絕大多數(shù)數(shù)字電視仍然是單向廣播網(wǎng)絡(luò)。

少數(shù)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換較晚的城市，看到了其他城市整體轉(zhuǎn)換的難度，已經(jīng)開始實(shí)施雙向改造，準(zhǔn)備利用雙向網(wǎng)絡(luò)的豐富應(yīng)用鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)換。

在廣播網(wǎng)絡(luò)之下，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于觀眾仍然是“一抹黑”。觀眾不可能把信息返回到運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)那里，這種情況下，視頻點(diǎn)播并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

最近，筆者發(fā)現(xiàn)有“好事者”已經(jīng)研發(fā)出了通過(guò)小靈通數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、把用戶的信息返回給運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)。即借助另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)有線用戶信息的“上傳”或者“回傳”。對(duì)此筆者有疑問(wèn)，機(jī)頂盒的小靈通上網(wǎng)費(fèi)是觀眾自己掏呢？還是有線運(yùn)營(yíng)商買單呢？

在電視業(yè)內(nèi)領(lǐng)域還有一個(gè)叫做“準(zhǔn)視頻點(diǎn)播”的模式。不是無(wú)法采集用戶的需求嗎？運(yùn)營(yíng)商就利用N個(gè)頻道來(lái)播出《新聞聯(lián)播》或者《亮劍》，每個(gè)頻道的節(jié)目岔開若干分鐘。這種模式對(duì)于時(shí)間比較緊張的用戶可能有用，但是和完全個(gè)性化播出的視頻點(diǎn)播來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是風(fēng)馬牛不相及。

最近，有媒體報(bào)道稱，廣電部門已經(jīng)決定投入巨資，對(duì)于城市有線電視網(wǎng)進(jìn)行雙向改造。但是此后，并沒(méi)有看到什么行動(dòng)。按照廣電的效率，作出決定到雙向改造完成，顯然還有若干年的時(shí)間。另外，有線網(wǎng)絡(luò)所有權(quán)歸各省或各市或各縣，網(wǎng)絡(luò)改造升級(jí)可不是像中國(guó)移動(dòng)那樣大字一簽、一蹴而就的。

實(shí)際上，單向是城市有線網(wǎng)的現(xiàn)有格局，數(shù)字電視仍然可以按照廣播的模式抵達(dá)千家用戶，用戶或許也能夠接受這種模式。但是，運(yùn)營(yíng)商為了推進(jìn)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，把數(shù)字電視混淆于互動(dòng)電視、把視頻點(diǎn)播當(dāng)成數(shù)字電視的一大特色，這種舉動(dòng)必將引發(fā)觀眾的不滿。

從廣電和電信“死掐”的市場(chǎng)格局看，有線電視網(wǎng)改成雙向、改成全I(xiàn)P網(wǎng)，運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模進(jìn)軍IP電話、互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)是一種必然趨勢(shì)，也符合國(guó)外各種運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)“三合一”（非“三網(wǎng)合一”）的演變趨勢(shì)。

屆時(shí)，如果真正實(shí)現(xiàn)了雙向網(wǎng)絡(luò)，們并不反對(duì)運(yùn)營(yíng)商名正言順地用視頻點(diǎn)播來(lái)推廣數(shù)字電視