“目前已有18個(gè)省的廣電網(wǎng)絡(luò)完成了整合，有5個(gè)省正在整合之中，還有8個(gè)省做了相應(yīng)的計(jì)劃。相信在國(guó)家廣電公司組建后，網(wǎng)絡(luò)整合的步伐將進(jìn)一步加快。”愛(ài)立信中國(guó)廣電及新媒體客戶部總經(jīng)理高軍良近日向記者透露。

如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)層的整合還算順利，那么基于網(wǎng)絡(luò)之上的業(yè)務(wù)提供以及健康商業(yè)模式的建立則需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而這也是新生網(wǎng)絡(luò)形態(tài)難以逾越的階段，對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，當(dāng)前最需要做的就是縮短這一過(guò)程，盡快步入良性循環(huán)階段。

融合電視將成發(fā)動(dòng)機(jī)

在過(guò)去的幾十年中，傳統(tǒng)電視基本上完全占領(lǐng)了客廳，無(wú)論用戶集中精力與否，電視機(jī)都是其家庭娛樂(lè)的最主要選擇。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的出現(xiàn)，消費(fèi)者的注意力越來(lái)越被分流。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視構(gòu)成了巨大沖擊。愛(ài)立信于2010年底在北京、廣州、上海、深圳四個(gè)城市針對(duì)8～11歲、12～14歲、15～19歲三個(gè)年齡段的人群做了一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者意愿的調(diào)查，結(jié)果顯示，年齡越大的孩子自主意識(shí)越強(qiáng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)度越高，他們更傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和進(jìn)行娛樂(lè)，傳統(tǒng)電視的重要性則越來(lái)越低。隨著這一代人逐漸成長(zhǎng)，他們將成為消費(fèi)意識(shí)的主流代表。

在這樣的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣電運(yùn)營(yíng)商面臨嚴(yán)重危機(jī)，愛(ài)立信中國(guó)市場(chǎng)與戰(zhàn)略部李敏認(rèn)為，廣電運(yùn)營(yíng)商的當(dāng)務(wù)之急是“保衛(wèi)客廳”。而要讓消費(fèi)者回歸，廣電運(yùn)營(yíng)商只有通過(guò)融合電視解決方案把新的功能不斷融合進(jìn)去。“既然消費(fèi)者喜歡互聯(lián)網(wǎng)，那么為什么不可以通過(guò)有線電視將電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合？如果消費(fèi)者喜歡電信業(yè)務(wù)，那么為什么不把這些業(yè)務(wù)融合到機(jī)頂盒中？”

目前，已有一些傳統(tǒng)的廣電運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始提供融合電視。在Infonetics看來(lái)，融合電視將呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)，從2008年到2014年，全球的有線和衛(wèi)星電視將進(jìn)入飽和期，年均增長(zhǎng)率將只有2%～3%；而融合電視將成為增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，年均增長(zhǎng)率將高達(dá)30%。中國(guó)市場(chǎng)在2010年大概有1000萬(wàn)的融合電視用戶，根據(jù)愛(ài)立信的保守預(yù)計(jì)，2014年這一數(shù)字將達(dá)到6000萬(wàn)。

盤(pán)活既有資產(chǎn)是關(guān)鍵

在三網(wǎng)融合的初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商發(fā)現(xiàn)了一個(gè)普遍存在的問(wèn)題：由于長(zhǎng)期形成的消費(fèi)習(xí)慣，用戶對(duì)電視節(jié)目的付費(fèi)意愿并不高，而改變用戶的付費(fèi)習(xí)慣需要一段時(shí)間，如何降低三網(wǎng)融合的成本、提升用戶的付費(fèi)意愿成為廣電運(yùn)營(yíng)商亟需解決的問(wèn)題。

從節(jié)省投資的角度看，過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)大部分廣電運(yùn)營(yíng)商都進(jìn)行了大量的網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備的投資，尤其是在機(jī)頂盒購(gòu)買(mǎi)方面，其投資目前尚未有效回收。所以，盤(pán)活已有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備是三網(wǎng)融合過(guò)程中非常重要的工作。

從增加收入的角度看，國(guó)外目前已經(jīng)有一些成功經(jīng)驗(yàn)。例如，美國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商Comcast的用戶ARPU值高達(dá)每年上百美元，其經(jīng)驗(yàn)在于提供全業(yè)務(wù)的打包服務(wù)，據(jù)悉，Comcast提供的業(yè)務(wù)包括電視、寬帶、VoIP等，這些業(yè)務(wù)以包月制的形式打包提供給用戶，Comcast甚至還將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等屏幕，將蘋(píng)果的一些業(yè)務(wù)應(yīng)用納入自己的業(yè)務(wù)范圍中。打包業(yè)務(wù)確保了Comcast可獲得基本的收入，用戶使用起來(lái)則非常靈活。

愛(ài)立信建議，廣電運(yùn)營(yíng)商在三網(wǎng)融合中要提供全業(yè)務(wù)，以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)投資的價(jià)值。愛(ài)立信中國(guó)及東北亞區(qū)執(zhí)行副總裁馮映奪甚至認(rèn)為，如果不做全業(yè)務(wù)，那么三網(wǎng)融合也就沒(méi)有太大的意義。“而且做全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，才能夠出現(xiàn)良好的商業(yè)模式。”

除了向個(gè)人收費(fèi)外，向廣告商收費(fèi)也是可行的選擇，比如可以在電視節(jié)目中插播廣告，還可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候插入商家信息。

IMS助力產(chǎn)業(yè)提速

如果做全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，那么現(xiàn)有的廣電網(wǎng)絡(luò)就將面臨挑戰(zhàn)。目前的廣電網(wǎng)絡(luò)大多采用煙囪式的架構(gòu)，如果再開(kāi)通一個(gè)新業(yè)務(wù)，那么就需要從上到下建立一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)，即一個(gè)新的煙囪體系。在與電信網(wǎng)絡(luò)互通的過(guò)程中，煙囪式的架構(gòu)在業(yè)務(wù)調(diào)用上也存在效率較低的問(wèn)題。

愛(ài)立信認(rèn)為，可以通過(guò)引入IMS將現(xiàn)有的垂直網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)改成水平式的分層架構(gòu)，通過(guò)IMS實(shí)現(xiàn)已有應(yīng)用或者廣電應(yīng)用和電信應(yīng)用的互通，新的應(yīng)用則可通過(guò)IMS快速搭建，業(yè)務(wù)應(yīng)用將更加方便。

采用IMS的另外一個(gè)優(yōu)點(diǎn)在于，以前以機(jī)頂盒為單位的賬戶將變成以最終用戶為單位，這樣方便很多私人性業(yè)務(wù)的提供。

目前，IMS在電信領(lǐng)域已經(jīng)完全標(biāo)準(zhǔn)化且大規(guī)模應(yīng)用，這種成熟且具有規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)不僅有利于實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)和通信網(wǎng)的真正互通，而且能夠幫助實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化，從而促進(jìn)三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)化。

Link：愛(ài)立信的三網(wǎng)融合步伐

愛(ài)立信已經(jīng)服務(wù)于全球2000千多家廣電客戶。在中國(guó)，愛(ài)立信參與到了湖南省的三網(wǎng)融合試點(diǎn)中。在視頻點(diǎn)播方面，愛(ài)立信從2006年開(kāi)始在中國(guó)推出了解決方案，目前有9.1萬(wàn)個(gè)并發(fā)流，并與四達(dá)、CEC-V、永新視博、浪潮等多個(gè)集成商展開(kāi)了合作。

3月23日，愛(ài)立信宣布與河南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司和濟(jì)南市廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)中心簽署了VOD協(xié)議，從而將在中國(guó)的VOD項(xiàng)目總數(shù)提升到了10個(gè)。