2010年被稱為“中國三網(wǎng)融合的元年”，上半年三網(wǎng)融合工作不斷取得實(shí)際進(jìn)展。然而，電視新聞作為電視節(jié)目的重要形態(tài)，在新的語境中應(yīng)當(dāng)具備與技術(shù)進(jìn)步相適應(yīng)的形態(tài)。本文將遵循媒介融合與信息傳播的規(guī)律，通過觀察歸納、實(shí)證研究等方法，構(gòu)建三網(wǎng)融合時代，電視新聞的新型互動模式，以提高電視新聞的競爭力，為受眾提供更為便捷的信息共享和互動平臺。

2010年1月13日，溫家寶總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議決定，加快推進(jìn)我國電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。6月30日，國務(wù)院辦公廳正式下發(fā)通知，公布第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市名單，這標(biāo)志著我國三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段。其中，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的主要任務(wù)是有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、雙向化升級改造；整合有線電視網(wǎng)絡(luò)；推進(jìn)城鎮(zhèn)光纖到戶等。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，也催生出了個性化信息、交互式傳播等新的傳播理念。

電視新聞節(jié)目作為電視媒體傳播信息的重要形式，在新技術(shù)和新傳播理念的合力作用下，應(yīng)當(dāng)具備與之相適應(yīng)的傳播形態(tài)，以適應(yīng)媒介的發(fā)展規(guī)律和受眾的需求。

一、三網(wǎng)融合的背景中，電視新聞的現(xiàn)狀

數(shù)字時代的信息洪流中，電視新聞面臨著網(wǎng)絡(luò)新聞的巨大沖擊。據(jù)CNNIC《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2009年12月31日，中國擁有網(wǎng)民3.84億，人均周上網(wǎng)時間達(dá)18.7小時，網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶普及率達(dá)80.1%和62.6%。從這組數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)新聞的普及率是很高的，其受眾規(guī)模也很大，我們隨機(jī)抽樣的200位調(diào)查者中，每天通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息的人數(shù)達(dá)到66.17%。造成這種現(xiàn)象的主要原因是網(wǎng)絡(luò)新聞具有時效快、互動性強(qiáng)、分類明確、信息極具個性化的特點(diǎn)，這些都是電視新聞所無法比擬的。

2009年，中央電視臺新聞節(jié)目大規(guī)模改版掀起了國內(nèi)電視新聞改革的浪潮，改版后的新聞節(jié)目，在形式與內(nèi)容上更具權(quán)威性和國際化的特點(diǎn)；各省級電視機(jī)構(gòu)也開始大力開發(fā)本地民生新聞，將短信、熱線電話、基于互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目論壇等互動方式應(yīng)用到電視新聞的生產(chǎn)、制作與傳播過程中。但是從互動的層面來看，當(dāng)前國內(nèi)的電視新聞所應(yīng)用的互動方式還十分傳統(tǒng)，這與三網(wǎng)融合形勢下的新型互動模式還相距甚遠(yuǎn)。同時，許多受眾希望能通過大眾媒介表達(dá)出自己的觀點(diǎn)和看法。由此看來，構(gòu)建電視新聞新型互動模式是一個十分重要，而且是亟待解決的問題。

二、構(gòu)建電視新聞新型互動模式的前提：電視新聞生產(chǎn)方式的革新

解決電視新聞的瓶頸--互動性差這一問題的關(guān)鍵，就是構(gòu)建數(shù)字化電視新聞互動平臺。目前，國內(nèi)電視新聞的互動僅停留在熱線電話、手機(jī)短信、亦或網(wǎng)絡(luò)論壇，這些互動模式的最大缺陷就在于他們都不是共時態(tài)的，這樣不僅不能很好的調(diào)動受眾參與的積極性，同時也使互動信息的反饋時效性很差。并且國內(nèi)目前所呈現(xiàn)出的共時態(tài)互動模式，僅局限在制作方，即不是由受眾方發(fā)起的，而是由電視機(jī)構(gòu)創(chuàng)建的，與其記者、評論員、預(yù)先指定的場外受眾等連線所呈現(xiàn)的新聞報道或評論。其實(shí)這個過程中，電視新聞受眾仍是被動的接受新聞信息，他們很難找到合適的途徑向公眾表達(dá)自己的看法。

以上的事實(shí)說明，目前國內(nèi)的電視新聞還停留在傳統(tǒng)的PCC(Professional Created Contect)生產(chǎn)制作模式上，即專業(yè)內(nèi)容制作模式。而我們所要構(gòu)建的數(shù)字化電視新聞互動平臺則是要促進(jìn)電視新聞由PCC模式向UCC(User Created Contect)①模式轉(zhuǎn)變，即用戶制作內(nèi)容模式，使普通用戶能夠共享并參與到“非線性內(nèi)容生產(chǎn)”的過程中。

值得強(qiáng)調(diào)的是，這里的用戶內(nèi)容制作模式，并不意味電視用戶作為所有電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方，而是仍以電視機(jī)構(gòu)生產(chǎn)制作的新聞為主，由受眾參與到電視新聞傳播過程中的互動與討論環(huán)節(jié)；另一方面，受眾也可以將自己的所見所聞，以文字、圖片、音頻或視頻的形式上傳至數(shù)字化電視新聞互動平臺，供其他用戶和電視機(jī)構(gòu)交流共享，這實(shí)質(zhì)上是打破了傳統(tǒng)的傳者與受者的關(guān)系，電視機(jī)構(gòu)和電視受眾在實(shí)時交互狀態(tài)下完成內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，其過程中傳者與受者的角色是不斷變化的。這種模式不僅符合建構(gòu)電視新聞新型互動模式的要求和特點(diǎn)，同時也符合未來新型互動媒介的發(fā)展規(guī)律。(責(zé)任編輯：融合網(wǎng))