借我一雙慧眼，讓我把這紛擾看得清清楚楚，明明白白，真真切切”。這一句大家熟知的歌詞，描述的正是廣告主面對眾多廣告投放渠道、投放效果難以衡量選擇的困惑與無奈。AD Network的蓄勢增長、網(wǎng)絡(luò)媒體碎片化日益顯著，受眾越發(fā)分散，廣告主最需要的是找到一家好的廣告網(wǎng)絡(luò)公司，幫助其有效管理投放，確保每一銅板都產(chǎn)生效益，也就是ROI(廣告投資回報(bào)率)最大化。

近日由知名傳媒機(jī)構(gòu)第3種人傳媒主辦的金投賞ROI Report歷時(shí)三年收集數(shù)據(jù)，通過科學(xué)的營銷效果評估模型ROI Audit分析超過4000多個(gè)案例樣本，依據(jù)企業(yè)三年以來的參賽獲獎(jiǎng)成績，權(quán)威發(fā)布2011 ROI Report。其中，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)一直存在的ROI效果評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之爭，該榜單也給出了權(quán)威評分結(jié)果，隨視傳媒以最高分位列品牌網(wǎng)絡(luò)廣告第一位，易傳媒及傳漾科技位居第二三位。該報(bào)告以其極高的專業(yè)性和權(quán)威性為久而不決的AD Network ROI之爭提供了最具參考價(jià)值的答案，也為廣告主考量廣告投放效果提供了科學(xué)的參考依據(jù)。

據(jù)了解，ROI Report之所以能夠得到廣泛贊譽(yù)，最重要的是它來源于廣告主及廣告代理公司的客觀評價(jià)。包括諾基亞大中國區(qū)營銷及活動(dòng)市場總監(jiān)、奧美世紀(jì)總經(jīng)理等在內(nèi)的廣告行業(yè)專家及廣告主組成了黃金評審團(tuán)隊(duì)，真正站在廣告主需求的角度，力求評審結(jié)果客觀、公正、真實(shí)。其次，評審模型ROI AUDIT是目前在全球廣告營銷界賽事中比較科學(xué)的評審模型，是基于不同營銷伙伴關(guān)系來客觀衡量以及評估對于效果關(guān)系的獎(jiǎng)項(xiàng)，其核心的理念是對于每一個(gè)營銷案例都有一個(gè)營銷目的，只有達(dá)到了這個(gè)營銷目的案例才算是成功。再次，評審樣本的廣度和深度保證了整個(gè)榜單中的案例的代表性和可借鑒性。ROI Report評審樣本來自北京，上海，廣州，香港，臺(tái)灣超過400多家公司累積的4000個(gè)營銷案例。這些公司涵蓋了超過95%的國際大型廣告公司，以及專業(yè)大型的本土公司。在數(shù)字媒體公司評審中，所有參賽公司的廣告營收占到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的七成以上。。

有關(guān)數(shù)字媒體ROI評價(jià)項(xiàng)目下，榜單評選出在過去一年中，哪一些公司在廣告營銷的投資回報(bào)上被認(rèn)為是最高效和最具代表性的。隨視傳媒以最高分位列品牌網(wǎng)絡(luò)廣告第一位。該榜單更直接的表明，在廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中，隨視傳媒根據(jù)媒介的策略與計(jì)劃、預(yù)算分配整合能力以及媒介計(jì)劃的執(zhí)行力作用已經(jīng)達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，是最具合作價(jià)值品牌廣告網(wǎng)絡(luò)。

在國內(nèi)林林總總的廣告網(wǎng)絡(luò)公司中，隨視傳媒率先專注于新媒體廣告價(jià)值投資回報(bào)率(ROI)，將售賣“位置”轉(zhuǎn)變?yōu)槭圪u“目標(biāo)受眾”。通過自主開發(fā)的AdMan廣告系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和關(guān)鍵字匹配定向到目標(biāo)人群，實(shí)時(shí)監(jiān)測評估投放效果，及時(shí)的優(yōu)化達(dá)到廣告成本的節(jié)約。這正是隨視傳媒獲得廣告主信賴與認(rèn)可的核心優(yōu)勢之一。“我們的這套系統(tǒng)可以幫助廣告代理商實(shí)現(xiàn)合理控制和利用資源，代理商可以清晰的知道哪些資源正在利用，哪些資源在閑置，從而可以對媒體資源進(jìn)行合理的調(diào)控。”隨視傳媒COO薛晨說，“AdMan廣告系統(tǒng)的廣覆蓋、精準(zhǔn)和全程監(jiān)測數(shù)據(jù)是最重要的賣點(diǎn)，可以幫助廣告客戶在分散的流量下找到目標(biāo)受眾，并通過全程時(shí)時(shí)監(jiān)測獲得的數(shù)據(jù)可以幫助廣告客戶對廣告投放進(jìn)行調(diào)整修正。”

數(shù)字媒體營銷井噴式發(fā)展的行業(yè)背景下，金投賞ROI Report最重要的價(jià)值在于，它以清晰的數(shù)據(jù)和評分，權(quán)威的評判標(biāo)準(zhǔn)，讓廣告主明確自身的廣告投放價(jià)值回報(bào)，一定程度上推動(dòng)了廣告主投放行為從陌生迷茫走向熟悉理性。“這個(gè)報(bào)告的很多內(nèi)容非常具有前瞻性，尤其是在數(shù)字時(shí)代能夠給所從事營銷工作的人士有很好的指引和幫助。公司排行榜也是很有價(jià)值的參考。”諾基亞大中國區(qū)市場營銷總監(jiān)楊偉東評價(jià)道。以隨視傳媒為代表的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司通過其先進(jìn)技術(shù)和營銷理念為廣告主實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值投資回報(bào)率(ROI)最大化，也將真正引領(lǐng)品牌廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)從粗略式的廣告投放，向海量精準(zhǔn)的廣告投資轉(zhuǎn)變。