近年來，隨著傳媒經濟的迅速發(fā)展和媒介融合的不斷推進，在新聞傳播領域有兩個詞出現(xiàn)頻率很高，一個是關系，一個是平臺。關系通常是說事物之間的聯(lián)系或者是作用，在不同的學科領域都用它來審視任何社會科學研究對象和研究的問題。就新聞傳播和傳媒產業(yè)而言，我認為它主要是指兩個方面：一個是新聞傳播系統(tǒng)內構成要素之間的關系，主要是生產關系；第二個是這個系統(tǒng)和整個社會系統(tǒng)之間的關系，這涉及到社會關系。

一些學者也從這兩個方面對媒介關系展開討論，有學者從社會與媒介之間的關系展開討論，認為人類的社會關系是從血緣關系到地域關系到現(xiàn)在的虛擬關系，論述了虛擬關系的幾個特點。有些學者更直接了當，新媒介就是關系，認為新的媒介的傳播是關系傳播。社交網絡的出現(xiàn)，充分證明這個觀點。比如MSN，它絕不僅僅是我們人類使用互聯(lián)網的入口，還是與社會發(fā)生關系的接口。也有學者從媒介與產業(yè)經濟的關系視角來展開研究，認為傳媒經濟的本質是一種關系經濟。關系在不同的學科領域也有不同的概念，但是我覺得內涵是相同的，它可以理解為結構、作用。我們還可以把物理學里面作用力的概念用到這里面，作用力有強作用力和弱作用力，我們轉化到關系視角，我們可以說強關系弱關系。

我們研究這個關系是為了什么？我們不僅僅是研究這個關系本身，我們研究的是關系的轉換，弱關系如何向強關系轉換，軟關系如何向硬關系轉換。我們用了一個媒介平臺的概念，實現(xiàn)關系的轉換，當然也包括資源的聚合。這個媒介平臺是怎么建構的？實際上它的作用就是處理在媒介融合過程中的各種關系。這個平臺的概念原來是工程學的概念，后來延伸到經濟學，現(xiàn)在構成了平臺經濟學。在平臺經濟學的理論中，平臺實際上是一個交易空間場所，它可以存在現(xiàn)實社會中，也可以存在虛擬網絡空間。這個空間引導或者促進雙方或各方客戶之間的交易，并通過收取恰當?shù)馁M用而努力吸引交易各方使用該空間和場所，最終追求收益的最大化。這個定義上實際上是服務平臺的概念，我們看到不僅是在工程技術領域，還是經濟管理領域，它都有這樣的特征。新聞傳播曾經也提出一個概念，傳播指博弈。后來通過這個觀點討論，也拓展了傳播學的研究視野。我認為這個博弈實際上指的是一個競爭行為。媒介是競合，包括競爭，也包括融合。博弈是解決傳媒沖突的理論，平臺論是解決傳播融合的理論。

我在探討傳媒經濟本質的時候，提出一個意義經濟的概念。我認為意義經濟是媒介產品通過傳播過程，使人們產生生產、流通、消費行為，從而實現(xiàn)相互價值的活動。它包括意義消費、意義影響、意義服務。這個媒體主要是產生意義消費和意義影響，媒體平臺主要功能是提供意義服務。比如說搜索引擎，它原來是一種網絡技術產品，它本身沒有提供任何的信息和內容，但是我們可以通過它迅速找到想要消費的傳媒產品，從而獲得所需要的信息和內容。意義服務就是通過各種技術手段服務產品和聚合平臺，為傳媒經濟提供運行的基本條件。并在這個基礎上形成各種商業(yè)模式和經濟形態(tài)。進入媒介融合時代，單一的媒體，單一的產業(yè)已不能適應發(fā)展的需要，于是一種新的媒介組織形態(tài)出現(xiàn)，那就是平臺。媒介平臺最重要的作用或者核心價值就是為傳媒經濟提供意義服務，以滿足傳媒產業(yè)運行的基本條件。換言之，意義服務就是媒介平臺存在的基礎和它的產業(yè)功能。

媒介平臺跟傳統(tǒng)的媒介組織、傳統(tǒng)媒體是不同的，它一定要產生很多應用才是平臺，往往這種平臺是跨行業(yè)、跨區(qū)域的媒介組織。作為資源優(yōu)化配置提供服務的媒介組織形態(tài)，媒介平臺內部是由各生產要素構成。它的外部是可以連接各種社會關系，包括社會制度、經濟環(huán)境、文化傳統(tǒng)以及傳媒規(guī)制。我們今天上午討論的大部分都是屬于這個領域的問題，我看了一下加入泛媒研究院的公司，不少在做平臺工作。如果要處理好這些社會關系，實際上是要做好各個接口。首先這個平臺的生存發(fā)展空間要取決于它所在的社會制度、政策環(huán)境和傳媒規(guī)制。在2000年的時候，新浪要上市，但是當時我們的政策是規(guī)定外資不能進入互聯(lián)網。你要到美國上市的話，外資肯定就要進入。當時新浪的CEO王志東苦思冥想出了一個辦法，一家公司不能上市，我就拆分為三，做內容的在國內，不上市，不做內容的，跑到美國去上市，通過這種曲線救國的方法最終上市，實際上是平臺發(fā)展中如何處置外部關系的一種方式。我們廣東改革開放30年，總結出一條經驗，遇到紅燈繞著走的思路。(責任編輯：admin)