大家都會知道現(xiàn)在我們國家爭取體制轉(zhuǎn)軌和媒體轉(zhuǎn)型的重要關(guān)鍵時期。所謂的體制轉(zhuǎn)軌是指我們大量的媒體正從事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)單位；媒體的轉(zhuǎn)型是指整個傳媒業(yè)正從單一媒體發(fā)展成為一個融合媒體。這樣一個體制轉(zhuǎn)軌和媒體轉(zhuǎn)型時期，有太多的變量，有機(jī)會也有很多陷阱。在這樣的態(tài)勢下，我覺得需要認(rèn)識一下我們整個媒體的當(dāng)前發(fā)展形勢，這對三網(wǎng)融合下的媒體投資具有非常重要的意義。

雖然我非常不愿意承認(rèn)，但是我不得不說我們現(xiàn)在媒體的重心正在轉(zhuǎn)向新媒體，當(dāng)然傳統(tǒng)媒體沒有這么脆弱。這兩年雖然金融危機(jī)，但是我們的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視仍在頑強(qiáng)的成長著。如果我們現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體丟棄了自己的核心競爭力，一門心思在做新媒體，那無疑是自取滅亡。但是現(xiàn)在我們不得不看到，我們媒體的重心確實(shí)在轉(zhuǎn)移。這兩年來，新的報(bào)紙，一家沒有創(chuàng)辦，電視頻道也沒有新的增加，但是新媒體吸收的廣告額、投資額，以及新的技術(shù)是層出不窮。所以傳媒業(yè)的重心已經(jīng)繼續(xù)向新媒體傾向，這個趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

現(xiàn)在我們講三網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合是指什么？三網(wǎng)融合是指我們手中的每一個終端，可以把網(wǎng)上的所有信息一網(wǎng)打盡。我們就可以看到現(xiàn)在我們手中的終端是越來越多，過去我們的電視是一個終端，后來到了以電腦為平臺的互聯(lián)網(wǎng)，后來到手機(jī)，現(xiàn)在到iPad。當(dāng)我看到平板電腦的時候，我真的對報(bào)紙一陣心慌，平板電腦對我們的報(bào)紙沖擊實(shí)在是太大了。從這些終端我們可以看到，我們現(xiàn)在整個終端從過去單一功能轉(zhuǎn)到綜合功能，從固定的轉(zhuǎn)向了移動，從有線轉(zhuǎn)向無線。現(xiàn)在我們手上的3G手機(jī)、平板電腦都可以上網(wǎng)。這就說明現(xiàn)在我們國家的整個業(yè)態(tài)的基本特征是我們的傳媒重心轉(zhuǎn)移到了新媒體，這個趨勢看上去不可逆轉(zhuǎn)。

第二、我想講講我們國家傳媒業(yè)的生態(tài)，這個生態(tài)意味著依賴于特色生存的時代已經(jīng)到來。我們傳媒業(yè)，過去把傳統(tǒng)媒體作為我們國家意識形態(tài)的載體，實(shí)際上現(xiàn)在國家對互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注程度是越來越大。過去我們講國家對互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)開一面，言論比較放開，現(xiàn)在是越收越緊。中國對互聯(lián)網(wǎng)的管制、對意識形態(tài)的控制將會繼續(xù)加大它的力度。這是我認(rèn)為的第一個趨勢。第二個趨勢，我們整個的傳媒業(yè)生態(tài)是資本競爭的，以中小企業(yè)為基礎(chǔ)的自由競爭時代已經(jīng)結(jié)束了，大資本、大公司壟斷時代已經(jīng)開始來臨。有些人可能會覺得隨著新媒體的崛起，傳媒業(yè)原有的傳媒壟斷地位將有所瓦解，受眾注意的將被分割。但事實(shí)上新媒體的發(fā)展受到傳媒業(yè)相互復(fù)制的影響，技術(shù)壁壘一旦打破，最終拼的就是資本和規(guī)模。中國的網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣的百事通、杭州華碩、中國電信，中國移動等都在各自的領(lǐng)域獲得優(yōu)勢地位，可以說所有的優(yōu)質(zhì)資源一網(wǎng)打盡。去年、今年我們都說中國的團(tuán)購網(wǎng)做的很火，很多網(wǎng)絡(luò)辛辛苦苦的做，但現(xiàn)在中小企業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)站苦苦支撐，基本上即將崩潰。在這樣的情況下，可以說以國家和政府為背景的大公司，或者是資本實(shí)力強(qiáng)大的壟斷企業(yè)，他們的壟斷時代已經(jīng)到來了。

大眾化時代已經(jīng)結(jié)束，碎片化時代已經(jīng)來臨。所謂的碎片化實(shí)際上就是受眾需求的多樣化，這種多樣化正引導(dǎo)我們的產(chǎn)業(yè)。這為中小企業(yè)帶來了重新崛起的機(jī)會。也就是說我們可以抓住受眾的需求，重新發(fā)展自我。

我們的閑暇時間越來越長，人們正進(jìn)入閑暇時代�？萍嫉陌l(fā)達(dá)，勞動生產(chǎn)的成倍提高，使人們勞作的時間越來越短，休閑的時間越來越長。現(xiàn)在我們國家每年休假時間是115天，也就是1/3的時間都在度假，包括我們的教師，我們的老師，大概一半的時間都在休假當(dāng)中。歐美國家，每周工作時間只有30小時。這樣的休閑時間是需要有些休閑內(nèi)容來填充的，這就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，這就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本前途。美國的產(chǎn)業(yè)到2015年50%GDP是貢獻(xiàn)給了休閑文化產(chǎn)業(yè)。這正如古希臘的偉人亞里斯多德所講的：休閑才是一切事物圍繞的中心。這樣的時代真的到來了，所有這些傳媒業(yè)的業(yè)態(tài)、生態(tài)都告訴我們一點(diǎn)，這是一個依靠特色生存的時代，沒有特色，任何媒體、任何內(nèi)容、任何企業(yè)都將不會有生存的一席之地。所謂的特色，我們過去經(jīng)常說你無我有，你有我好，實(shí)際上在中國互聯(lián)網(wǎng)時代所謂的特色也就是唯一。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時代，只有第一沒有第二。(責(zé)任編輯：admin)