新浪微博的錢不好賺了。

本報記者的調(diào)查顯示，近日，多家依附于新浪的草根微博大號的日子開始變得難過，受到?jīng)_擊更大是以微博易為代表的第三方微博營銷平臺。

微博易創(chuàng)始人徐揚向記者承認，受到新浪微博近期的政策調(diào)整影響，微博易的營業(yè)額已經(jīng)下降了30%-40%。而與微博易合作的微博數(shù)也下降了20%。

而這一切的起源，可以追溯到新浪微博急于商業(yè)化的心態(tài)上。隨著新浪的股價由最高峰的125美元下跌到目前的50美元，投資者對新浪微博盡早商業(yè)化的預(yù)期愈發(fā)強烈。在這樣的背景下，新浪開始將手伸進那些微博營銷公司的錢袋。

這是一個讓新浪左右為難的命題：在新浪微博崛起的過程中，這些第三方微博營銷機構(gòu)曾經(jīng)發(fā)揮了重要作用，許多微博營銷機構(gòu)大賺其錢，但新浪從中卻所獲甚少。一些微博營銷機構(gòu)的過度商業(yè)化炒作，甚至嚴重破壞了微博的生態(tài)。

在這樣的背景下，新浪微博開始通過各種方式要求這些微博營銷機構(gòu)和新浪官方合作，并從中抽取費用。

“我們最近已經(jīng)不敢再投資那些依附于新浪的微博營銷公司了。”一家著名外資VC的投資人告訴記者，新浪頻繁的政策調(diào)整使得那些微博營銷公司的系統(tǒng)性風(fēng)險變得很大，曾經(jīng)火熱的此類創(chuàng)業(yè)項目，開始受到資本市場的冷遇。

整肅草根大號

1月8日，粉絲51萬的新浪微博賬號“韓劇情報網(wǎng)”突然收到新浪微博系統(tǒng)管理員通知，稱其發(fā)表的微博“涉嫌存在妨礙用戶體驗或影響新浪微博正常運營的商業(yè)行為，已被管理員加密。”新浪同時通知該賬號，以后需要通過新浪微博官方的任務(wù)平臺“微任務(wù)”發(fā)布商業(yè)廣告信息。

類似事件近期屢屢發(fā)生，這被解讀為新浪在清理微博生態(tài)，也有人認為，新浪是想從草根大號賺的錢中分上一筆。

“新浪微博一直想要對草根大號進行治理，去年12月份開始做了更嚴厲的打擊，很多大號發(fā)布廣告會遭到新浪微博屏蔽甚至封號。我們檢測到近期草根大號減少了20%左右。”第三方微博營銷平臺微博易創(chuàng)始人徐揚對記者說。

事實上，當微博商業(yè)化問題仍讓新浪很頭疼時，“全球經(jīng)典”、“冷笑話精選”等微博大號早已賺得盆滿缽滿。有消息稱，2011年一個擁有300萬粉絲的草根大號，轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的報價最高可達5萬元，2011年僅一個“微博搞笑排行榜”的年利潤便是1500萬元。如此龐大數(shù)字背后的草根大號們由專業(yè)的運營團隊在管理，其日常工作主要是進行內(nèi)容生產(chǎn)以及維護粉絲數(shù)量。看到這個市場的豐厚利潤，很多個人和團隊也紛紛進入管理運營這類別草根大號中。

專注于社會化營銷的上海維拉沃姆公司副總裁涂曉明表示，草根大號運營公司團隊很多分布在二三線城市，運營和人力的成本比較低。“目前大號成為微博比較常用的、為數(shù)不多的有效模式，沒有過多的選擇，而向新浪購買廣告則要昂貴許多，因此這些公司利潤不少。”

這些草根大號雖然數(shù)量眾多，但大多處于作坊式管理，為了避稅等原因基本不公開露臉。(責任編輯：admin)