如果問，去年中國電影最大的“黑馬”是誰？答案肯定毫無懸念：《泰囧》。成本不過3000萬元，卻能吸金近13億元；面對(duì)強(qiáng)手林立的賀歲市場，卻能占據(jù)影院檔期長達(dá)一個(gè)多月。更為可貴的是，在賺得盆滿缽滿的同時(shí)，還贏得了不錯(cuò)的口碑，可謂叫好又叫座。

《泰囧》為什么這么火？為什么能夠以小制作且低調(diào)的宣傳贏得巨大成功？原因當(dāng)然有很多，一部電影的熱賣必定是多項(xiàng)因素的疊加和互動(dòng)，比如富有創(chuàng)意的策劃、精良的影像制作、鋪天蓋地的宣傳營銷，等等。但在所有的因素當(dāng)中，最基本、也是最重要的當(dāng)屬影片的質(zhì)量本身。離開這一點(diǎn)，所有的手段都將無本所依。《泰囧》的成功再次印證了這個(gè)屢試不爽的鐵律，這是《泰囧》火爆的最重要原因。

《泰囧》火在故事上。當(dāng)下的中國電影似乎患上了“奇觀癥”，大家拼命往里砸錢，越是3D越好，場面越大越好，最好是3D+IMAX（超大屏幕），好像不這樣就吸引不了觀眾。與此相比，電影最基本、也是最重要的元素——故事——反倒被忽略了。《泰囧》沒有大場面這個(gè)賣點(diǎn)，也沒有因?yàn)槭窍矂【鸵晃兜責(zé)o厘頭、拼噱頭、玩惡俗，而是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地講了一個(gè)接地氣的故事。主人公徐朗是一個(gè)中產(chǎn)階層，每天忙于賺錢，活得很累，而王寶雖然賺錢不多，卻活得陽光、快樂。他們都是普通人，具有很廣泛的代表性，而在泰國遇到的一系列囧人囧事，也都是基于角色的身份、性格乃至心理的精巧設(shè)計(jì)，每一個(gè)笑點(diǎn)、包袱、情節(jié)都符合普通人的生活邏輯。這個(gè)故事折射出當(dāng)代中國蕓蕓眾生為了生計(jì)辛苦奔波的窘態(tài)，引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈共鳴。

《泰囧》火在情懷上。好電影僅有一個(gè)吸引眼球的故事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的�！短﹪濉分�所以能夠擊中觀眾內(nèi)心最柔軟的地方，靠的是從精彩的故事中升華出的一種最可寶貴的品質(zhì)——情懷。的確，沒有情懷的電影可能很好看、很搞笑，但都只是一時(shí)的，因?yàn)樗鼰o法帶給觀眾觸及靈魂的感動(dòng)和思考�！短﹪濉返闹骶�是圍繞爭奪“油霸”的授權(quán)展開的，為了這個(gè)發(fā)財(cái)夢，徐朗把妻子、女兒拋諸腦后，一心到泰國找周先生要授權(quán)。而競爭對(duì)手高博，則扔下在海外待產(chǎn)的妻子，一路用高科技手段跟蹤曾經(jīng)的同窗好友徐朗，兩個(gè)人為了拿到授權(quán)，耍盡手段，不惜大打出手，多年的同窗情誼也被撕碎一地。但當(dāng)如唐僧取經(jīng)般經(jīng)歷種種磨難、當(dāng)看到有些“傻”的王寶寫給母親的日記、當(dāng)讀到周先生的信后，徐朗方才大徹大悟：原來世界上最寶貴的并不是錢，而是親情友情愛情。最后，徐朗丟掉的是能帶來滾滾財(cái)源、但對(duì)人體有害的“油霸”，撿起來的卻是一度被金錢蒙昧的良知和真情�！短﹪濉肪褪沁@樣，觀眾在被逗得前仰后合的同時(shí)，又熱淚盈眶，噙著眼淚在笑。因?yàn)槊恳晃挥^眾都會(huì)不由自主地反躬自問：在為瑣碎現(xiàn)實(shí)奔波的當(dāng)下，我究竟需要怎樣的生活，又有多久沒有仰望星空？

《泰囧》火在對(duì)市場的精準(zhǔn)拿捏上。它遵循經(jīng)典類型片的創(chuàng)作規(guī)律，在一個(gè)缺乏喜劇賀歲的檔期，成功填補(bǔ)了市場的需求。這啟示我們，電影創(chuàng)作要遵循文化市場的內(nèi)在規(guī)律，精確定位觀眾對(duì)喜劇的迫切需求�！短﹪濉分�所以能夠逆襲同期上映的國內(nèi)外大片，說明我們對(duì)中國電影的市場規(guī)律、對(duì)觀眾的需求把握還有很大空間。中國人的生活，中國人的喜怒哀樂、酸甜苦辣，才是我們需要深入挖掘的最大富礦。這一點(diǎn)，不論是對(duì)作品內(nèi)容，還是對(duì)龐大的電影市場，都同樣重要。（侯光明：北京電影學(xué)院黨委書記）