人類從“茹毛飲血，茫然于人道”發(fā)展到今天擁有高度文明與智慧，在這其中，文化逐漸形成同時又成為人類進(jìn)一步走向文明的推動力量。在階級社會中，文化曾是階級斗爭的武器。而至今天，文化的作用發(fā)生了進(jìn)一步的演變。

文化成為一種凝聚力、向心力、一種信仰、一種價值觀……而從行業(yè)發(fā)展的角度來看，文化開始逐漸成為商業(yè)競爭，企業(yè)營銷的一種力量與武器。以鞋行業(yè)為例，隨著整個行業(yè)的不斷發(fā)展，競爭的加劇以及鞋企所面臨的成本上漲等壓力，文化在企業(yè)營銷中的作用愈發(fā)凸顯。

鞋企安踏歷來十分注重文化建設(shè)。“永不止步”是安踏的口號，它所傳遞的是一種永不退卻屈服的精神。安踏將這種理念融入到品牌與企業(yè)建設(shè)當(dāng)中。除了產(chǎn)品與品牌的因素外，這種精神形象的塑造也是安踏獲得消費者認(rèn)可并且不斷走向發(fā)展成熟的一個重要因素。文化建設(shè)為安踏發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)提供支撐力，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的推動力。“追求百年品牌，以文化成就一個世界級的公司”，經(jīng)過20多年的發(fā)展，安踏形成了自身獨特的文化氣質(zhì)，而這也正是推動安踏發(fā)展壯大的原動力。

“任何一件事還是文化一定不是口號，一個優(yōu)秀企業(yè)一定要培養(yǎng)出優(yōu)秀的企業(yè)文化。只有良好的企業(yè)文化才能讓所有員工在思想上、行動上保持高度統(tǒng)一。這樣的企業(yè)才有競爭力……”安踏集團董事局主席丁志忠這樣說。

“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”棄疾這首《青玉案》催生了一個女鞋品牌的誕生，那就是千百度。這首古今傳誦的著名詩詞當(dāng)中，蘊含了許多復(fù)雜的情感元素，“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”，還曾被被喻為古今成大事者的第三種境界。千百度在品牌營銷過程中，注重品牌內(nèi)涵的錘煉，除了詩情畫意的歷史文化內(nèi)涵、還有成大事者的氣質(zhì)提煉。從創(chuàng)立到全國女鞋排名前三，從小作坊到上市公司，千百度吸引年輕白領(lǐng)的除了產(chǎn)品時尚、簡潔、舒適而富有年輕活力的設(shè)計風(fēng)格之外，就是品牌豐富而深邃的文化內(nèi)涵了。

說到這里，不得不提到老牌國貨回力鞋�；亓π�是上個世紀(jì)末人們眼中的名牌鞋，堪稱時代經(jīng)典�；亓π�陪伴許多人度過了快樂的年少時光，其中不乏大郅、姚明等明星人物�；亓�從解放前就一直跟中國的體育運動聯(lián)系在一起。1984年，老中國女排就是穿著回力排球鞋奪得二十三屆奧運會冠軍。

然而，從90年代中期之后，回力鞋漸漸沉寂。在歷經(jīng)20多年的潛伏之后。回力鞋重新走進(jìn)人們的視野。2009年下半年起，回力鞋年銷售額達(dá)到200多萬元，在歐洲更是賣到了50多歐元�；亓π�迎來春天除了時尚元素的回歸外，在國人心中，回力鞋代表的年少回憶以及一個時代的經(jīng)典象征是一種十分有力的征服力量。這是一個品牌文化力的展現(xiàn)，它所引起人們情感的共鳴促使它走向新的成功。同時，醇厚的文化內(nèi)涵賦予回力鞋的品牌個性，這種個性是任何同類品牌所無法克隆與復(fù)制的。

有人說，麥當(dāng)勞賣的不是漢堡與可樂，而是一種速食文化。中秋節(jié)吃的不是月餅，而是一種民族文化與濃濃親情。鞋企在發(fā)展同時，也應(yīng)該注重文化的創(chuàng)造與融合。企業(yè)文化學(xué)的奠基人勞倫斯ּ米勒說過，今后的500強企業(yè)將是采用新企業(yè)文化和新文化營銷策略的公司。對于企業(yè)來說，文化建設(shè)逐漸得到高度重視。文化成為企業(yè)發(fā)展的有效動力，同時成為企業(yè)走向成熟的一個標(biāo)志。

資源會有枯竭的時候，唯有文化源源不息。這就是文化的力量。對于鞋企來說，塑造品牌產(chǎn)品的文化個性才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力與根源。