2016年進(jìn)行到年中，消費(fèi)依然是今年最熱的創(chuàng)業(yè)和投資話題之一。

未來一段時(shí)間“口紅效應(yīng)”持續(xù)，人們對(duì)消費(fèi)的愛繼續(xù)有增無減。同時(shí)，大量的消費(fèi)品類存在品牌空白，有產(chǎn)品無（知名）品牌的現(xiàn)象比比皆是。這會(huì)是創(chuàng)業(yè)的一個(gè)長尾機(jī)會(huì)。

據(jù)預(yù)計(jì)，到2020年，中國的消費(fèi)市場(chǎng)將擴(kuò)大一半，達(dá)到6.5萬億美元的規(guī)模。

很多創(chuàng)業(yè)者顯然已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這一機(jī)會(huì)，近幾年，我們身邊不斷涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)新的消費(fèi)趨勢(shì)和新的消費(fèi)品牌。他們星火燎原的速度之快，有時(shí)就像一夜之間火透了半邊天。（想想那些在你朋友圈子里一下子被屢次提及的新玩法和新品牌）

一個(gè)問題產(chǎn)生了：那些消費(fèi)品牌（和趨勢(shì)），到底是怎么流行起來的？

他們的流行來的如此迅疾，跟過往的傳統(tǒng)傳播、營銷的發(fā)酵方式都不相同。

他們中大部分沒有依賴特殊的渠道完成冷啟動(dòng)，既迅疾又悄無聲息的，就已經(jīng)把流行趨勢(shì)和品牌傳遍了大江南北。

對(duì)于“流行”和過程，我們暫時(shí)無法做數(shù)據(jù)化的定量分析，但通過對(duì)大量消費(fèi)品牌流行現(xiàn)象的分析，通過倒推它們的流行路線圖，我們發(fā)現(xiàn)這樣五個(gè)至關(guān)重要的可以找到流行根源的角度，一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)或者消費(fèi)品牌，剛好滿足以下五個(gè)方面的情況時(shí)，“流行”才很有可能迅速變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

一、新生活方式和新審美

要點(diǎn)：快速流行的消費(fèi)品牌，會(huì)緊密結(jié)合當(dāng)下最新的生活方式和社會(huì)趨勢(shì)，甚至在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出推陳出新的生活方式。在品牌表達(dá)上，更傾向于使用“新審美”方式下的表達(dá)。

當(dāng)下，生活方式的迭代速度已經(jīng)越來越快。中國的中產(chǎn)階級(jí)上層、年輕的80、90后正在成為社會(huì)主要消費(fèi)人群，他們所代表的“新生活方式”浮出水面，并且不斷演化出更新的內(nèi)容。

倡導(dǎo)健康、平衡膳食、重視個(gè)人成長、注重外在形象、悅己、創(chuàng)業(yè)、獨(dú)居、聚會(huì)、國際化等新生活方式正在影響他們的消費(fèi)決策。

大家更愿意為那些“符合自己當(dāng)下生活方式或者向往中生活方式”的品牌和消費(fèi)買單，與之相比，傳統(tǒng)生活方式和消費(fèi)中曾經(jīng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的老牌“方便面、啤酒”類消費(fèi)出現(xiàn)大幅下滑。

緊密結(jié)合當(dāng)下生活方式的如健身類生活方式中誕生的keep、咕咚等品牌，美容整形類生活方式中誕生的更美、創(chuàng)新雞尾酒類品牌銳澳、悅己類鮮花電商花點(diǎn)時(shí)間等品牌，均是以新生活方式倡導(dǎo)者的姿態(tài)進(jìn)入了大家視野。

除結(jié)合社會(huì)趨勢(shì)和生活方式外，在此基礎(chǔ)上主動(dòng)創(chuàng)造，也是品牌引導(dǎo)消費(fèi)的一種打法。(責(zé)任編輯：方向)