金帝能否借好鄰居卷土重來
金帝巧克力又回來了。
從廣東深圳到福建泉州，金帝巧克力的生產(chǎn)線搬遷即將完成，而在陸續(xù)恢復(fù)生產(chǎn)之后，福建省好鄰居股份有限公司(以下簡稱“好鄰居”)表示，金帝即將在7月底推出新品。
相對于1990年創(chuàng)立的金帝巧克力，好鄰居的資歷并不淺，自1999年成立于福建晉江市，是中國糖果、巧克力生產(chǎn)商和喜糖喜餅品牌企業(yè)。主營產(chǎn)品包括婚慶糖果、曲奇威化、巧克力等。
不過其此前區(qū)域市場的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊裰平鸬墼谌珖袌龅幕貧w，也成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。畢竟，金帝所面臨的市場壓力不可小覷。
據(jù)英敏特今年4月發(fā)布的一份巧克力報告，作為世界第八大巧克力消費(fèi)的國家，中國在2015-2016年度巧克力整體銷售下滑6%。與此同時，因?yàn)榻鸬鄣南В袊袌龇蓊~排名前十的巧克力中已經(jīng)沒有本土巧克力。
不過，對于重新回歸市場的前景，業(yè)內(nèi)仍呈觀望之勢。
“不得不說，金帝的品牌度、產(chǎn)品美譽(yù)度都在好鄰居自身的品牌力之上。”食品飲料營銷專家陳瑋在接受法治周末記者采訪時表示，“重新在全國范圍內(nèi)鋪貨，進(jìn)入各大商超，建立營銷團(tuán)隊，這確實(shí)需要不少的資金，而且在短期內(nèi)很難恢復(fù)到原有的市場地位。”
好鄰居品牌部總經(jīng)理陳志騰也對法治周末記者表示：“金帝想要在短時間內(nèi)同外資品牌相抗衡確實(shí)很有難度。而在今年，我們主要以品牌的傳承和恢復(fù)為主，建立穩(wěn)定經(jīng)銷商體系。而在第二年再開始考慮品牌的創(chuàng)新，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動。”
從邊緣產(chǎn)品到主打品牌
2016年12月，金帝巧克力資產(chǎn)在北京產(chǎn)權(quán)交易中心掛牌近4個月后，正式被好鄰居收購。其中包括了金帝、美滋滋、珍愛等100余項商標(biāo)，專利20多項，產(chǎn)品發(fā)明專利及包裝，以及多套進(jìn)口設(shè)備、年生產(chǎn)能力兩萬噸的生產(chǎn)線。
曾經(jīng)的國產(chǎn)巧克力領(lǐng)軍品牌已成為中糧集團(tuán)的棄子，工廠停產(chǎn)、團(tuán)隊遣散，朱丹蓬認(rèn)為，“金帝巧克力此前的連年虧損，與在中糧被邊緣化不無關(guān)系”。(責(zé)任編輯：方向)
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