據(jù)媒體報道，在《捕魚達人》版權上互相對峙的觸控科技和中國手游已經(jīng)達成和解。然而在筆者看來，這不過是手機游戲年度大戲的一點花絮。

從“一夜山”到“一夜刪”

對于游戲玩家來說，《捕魚達人》如雷貫耳，但它們的版權糾紛，就毫無興趣。反而是近期手機游戲輪番上演的營銷秀，卻很是悅人耳目。

在恒大奪冠之時，一款名為《土豪OL》的手機游戲著實火了一把，但它比的不是科技、不是球技，而是演技，數(shù)名網(wǎng)絡紅人用斗胸的方式祝福恒大，在微博微信上瞬間成為當日最熱門的花邊新聞，遠遠超過各種足球寶貝。而在此前后，一貫以渠道為主、較少推廣的手機游戲，也已經(jīng)步了“二哥”網(wǎng)頁游戲的后塵，開始了一輪又一輪的美女營銷。

這邊廂對美女營銷的好歹還在討論，那邊廂端游《Q群仙傳》和手游《吞食天地tocuh》又開始微博“約架”比拼賣萌，毫無疑問的是，這絕不會真的打架，不過是又一場營銷秀。

更為關鍵的是，手機游戲為何開始選擇話題推廣，而不是過往的渠道推廣了呢？

其實理由很簡單，渠道太窄了，就那么幾個平臺幾個榜，幾千個游戲一起上場去擠，高速公路也堵死了，何況為了能夠在平臺和榜單上現(xiàn)眼，花的鈔票海了去了，且整個一競價排名，水漲船高。創(chuàng)業(yè)型的小游戲公司受不了，皮厚一點的大手游公司，也禁不起長時間這么耗。

咋辦，搞技術創(chuàng)新的路似乎走不通，因為山寨太厲害了，再成功的手游，由于技術含量就那么多，都能保證你能被“一夜山”，最終數(shù)十乃至數(shù)百個孿生兄弟一起分奶吃，就就成了“一夜刪”。

現(xiàn)在唯一的捷徑似乎就是回歸看起來有點費力不討好的話題營銷。

話題營銷能走多遠？

之所以以前手游不樂意走較為傳統(tǒng)的內容推廣，而熱衷于平臺渠道。理由很簡單，當時平臺上競爭不激烈，且在渠道上一旦亮相成功，立刻就能帶動直接的下載，而內容推廣則不然，手機游戲和內容推廣目前因為載體的不同還有很大的代溝。

比如說1000個人在微博微信上看到斗胸或賣萌的話題，也許有100個人會想去看看究竟，其中或許只有50個人會在PC端根據(jù)廠商提供的鏈接去了解下游戲詳情，結果或許只有10個人會考慮下載一下，又或者只有一個人會真正堅持下載，而且十有八九還是打開手機，在手機上的平臺找找，且等有免費WIFI的情況下才動手。至于能玩多久，會貢獻多少鈔票，那就未可知了。這其實就是橫在內容營銷和手機游戲之間的代溝。

選擇走內容取勝，顯然是手機游戲們沒有辦法的辦法了，但轉換率太低，損失太大又無法忽略，賺了吆喝賠了本錢，也勢必很快讓這種方式“退休”。畢竟比起網(wǎng)頁游戲，在網(wǎng)頁上或網(wǎng)絡視頻前打個勾引人的色誘廣告，用戶只要一點就能進去游戲，手機游戲還做不到，還水土不服。

亦或者說，這還不是內容營銷，只是一個誘惑術而已。真正的內容營銷至少應該如《瘋狂猜圖》那樣，一夜之間口碑爆棚，且大多是自發(fā)自覺自愿且與游戲密切相關的。當然，《瘋狂猜圖》最終一夜刪，還是內容承載太弱，這暫時不是本文所要討論的范圍。