中國智能家居市場現(xiàn)時(shí)擁有巨大的消費(fèi)潛力，然而在眾多國內(nèi)外智能家居廠商雨后春筍般地出爐后，在面對(duì)市場推廣時(shí)，一切似乎又變得不是那么美好，甚至一些智能家居企業(yè)面臨騎虎難下的尷尬境地，究竟緣由何在?在早期，許多廠家的宣傳單上，我們可以看到描繪的智能生活幾乎成了懶人的世界。

家電智能化發(fā)展迅速 企業(yè)該如何取舍

縱觀現(xiàn)今的家電市場，傳統(tǒng)家電已向著一條全新的道路發(fā)展：家電智能化。所謂智能家電，就是微處理器和計(jì)算機(jī)技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動(dòng)監(jiān)測自身故障、自動(dòng)測量、自動(dòng)控制、自動(dòng)調(diào)節(jié)與遠(yuǎn)方控制中心通信功能的家電設(shè)備。

未來的智能家電，主要將朝三個(gè)方向發(fā)展：多種智能化、自適應(yīng)進(jìn)化、網(wǎng)絡(luò)化。多種智能化是家用電器盡可能在其特有的工作功能中模擬多種人的智能思維或智能活動(dòng)的功能。自適應(yīng)進(jìn)化是家用電器根據(jù)自身狀態(tài)和外界環(huán)境自動(dòng)優(yōu)化工作方式和過程的能力，這種能力使得家用電器在其生命周期中都能處于最有效率、最節(jié)省能源和最好品質(zhì)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)化是建立家用電器社會(huì)的一種形式，網(wǎng)絡(luò)化的家用電器可以由用戶實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，在家用電器之間也可以實(shí)現(xiàn)互操作。

在家電智能化發(fā)展同時(shí)，企業(yè)就必須做到與時(shí)俱進(jìn)，把市場與客戶需求作為導(dǎo)向，來拓展智能家居渠道。吹得天花亂墜“概念營銷”在這個(gè)階段已經(jīng)過時(shí)，只盯著傳統(tǒng)集成商或者傳統(tǒng)的市場的一方不放，明顯也無法滿足當(dāng)今市場的發(fā)展節(jié)奏。

市場導(dǎo)向是決定戰(zhàn)略的主要參照

依托傳統(tǒng)的市場，是智能家居企業(yè)進(jìn)行營銷的基本方式，而基于智能家居行業(yè)的特性，廠商在進(jìn)行市場推廣時(shí)，應(yīng)充分迎合市場的需求，爭取做到在產(chǎn)品的營銷過程中，無需改變?nèi)魏谓Y(jié)構(gòu)布局便可以安裝使用，甚至可以做到即插即用，只有帶來這樣的便利性和靈活性，才能為客戶所喜愛。簡單易用的大眾化市場是智能家居最終發(fā)展的目標(biāo)所在。

以項(xiàng)目為基點(diǎn) 以樣板工程引導(dǎo)消費(fèi)者

以項(xiàng)目的模式積極地拓展行業(yè)客戶，是智能家居廠商在進(jìn)行市場推廣時(shí)獲取行業(yè)客戶的有效方法，它可以有效地抓住集成商、工程商以及房地產(chǎn)開發(fā)商等客戶的注意力，通過項(xiàng)目與他們進(jìn)行對(duì)接，依賴其進(jìn)行施工、安裝和調(diào)試，進(jìn)而達(dá)到智能家居的營銷目標(biāo)。此類項(xiàng)目主要有精裝修房產(chǎn)項(xiàng)目合作、樣品房項(xiàng)目合作、樓盤交房定時(shí)展示合作三大營銷方式。

由此看來，未來智能家電的發(fā)展還是非常廣闊的，更好的市場推廣和更加方便快捷的人性化設(shè)計(jì)，將是智能家電立足市場的重要理由，不僅僅拘泥于高端市場的范圍應(yīng)用，只有這樣，智能家居才不再只是一個(gè)概念。