“創(chuàng)意面前，生意是不平等的。”2010年5月6日登陸深交所的中國(guó)本土大型綜合性廣告公司第一股“省廣股份[47.45 -0.23%]”，正在以“做中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的整合者”的企業(yè)定位，來(lái)領(lǐng)銜演繹“最大的生意是創(chuàng)意”的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

一、世界經(jīng)濟(jì)寒冬中，廣告仍是大生意

2009年以來(lái)全球金融危機(jī)的陰霾似乎尚未完全散去。有數(shù)據(jù)顯示，去年全球廣告支出同比下降超過(guò)10%，但值得欣慰的是，全球廣告市場(chǎng)整體向前的發(fā)展趨勢(shì)跡象非常明顯。ZenithOptimedia預(yù)測(cè),2010年全球廣告市場(chǎng)將有望實(shí)現(xiàn)正的增長(zhǎng),其中亞太地區(qū)增幅在3.8%左右，整體市場(chǎng)規(guī)模將首次超越西歐,中國(guó)已成為亞太廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎。

2006年-2008年,中國(guó)廣告支出額的復(fù)合增長(zhǎng)率為9.9%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越美國(guó)、日本和英國(guó)等成熟市場(chǎng)。中國(guó)在全球市場(chǎng)的占有率也從2006年的5.0%上升至2008年的5.5%,預(yù)計(jì)其市場(chǎng)規(guī)模在2010年將超過(guò)德國(guó),成為全球第四大廣告市場(chǎng)。因此，從中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀水平和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)廣告業(yè)必將是一門長(zhǎng)青的大生意。有以下三組數(shù)據(jù)可以佐證：

數(shù)據(jù)一，廣告占GDP比重的世界平均水平是1.5%。

美國(guó)廣告占GDP的比重一直是2%左右，而中國(guó)廣告營(yíng)收額占GDP比重一直不到1%。如果要達(dá)到世界平均水準(zhǔn)，起碼還有50%的提升空間。

與此同時(shí)，我國(guó)GDP還將保持每年8%的平均增長(zhǎng)。十七大提出，2020年要實(shí)現(xiàn)人均GDP比2000年翻兩番�？梢灶A(yù)見(jiàn)，屆時(shí)中國(guó)的GDP和中國(guó)的廣告業(yè)務(wù)總量必將居全球第一。

數(shù)據(jù)二，中國(guó)人均廣告費(fèi)遠(yuǎn)低于世界平均水平。

人均廣告費(fèi)世界平均水平為70﹒4美元,美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家每年的人均廣告費(fèi)分別高達(dá)921美元和485美元，而我國(guó)每年的人均廣告費(fèi)則不到30美元，離世界平均水平還有130%的成長(zhǎng)空間。

數(shù)據(jù)三，央視招標(biāo)金額突破100億元。

央視招標(biāo)是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影和見(jiàn)證。2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)總額為109.6645億元，比去年招標(biāo)總額92.56億元多出17.1億元，增長(zhǎng)18.47%，創(chuàng)下16年以來(lái)新高。

二、創(chuàng)意中國(guó)，廣告行業(yè)迎來(lái)大契機(jī)

近年來(lái),中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展,國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大, 已經(jīng)步入快速上升通道，2008年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá)1900億元,同比增長(zhǎng)9.1%;2003-2008年廣告支出CAGR達(dá)到12%,廣告行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)繁榮發(fā)展之趨勢(shì)，2009年中國(guó)廣告業(yè)也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，未來(lái)幾年,國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)快速增長(zhǎng),主要基于:經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)和國(guó)家政策的扶持等。

1、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是廣告業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力

廣告市場(chǎng)的發(fā)展依賴于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),下圖表明,國(guó)內(nèi)廣告支出與GDP之間呈現(xiàn)一種正相關(guān)性。廣告市場(chǎng)通常比經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有更大的彈性。一般來(lái)講,GDP增長(zhǎng),廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)以更大幅度增長(zhǎng)GDP下降,會(huì)拉動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)額以更大幅度下降。目前,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)良好、持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)示著未來(lái)幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展前景值得期待。

2、廣告業(yè)的發(fā)展受益于國(guó)家政府扶持

廣告業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)已受到國(guó)家政策的大力扶持。2008年4月23日，國(guó)家工商行政管理總局和國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合頒布《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確把促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展提升為一項(xiàng)緊迫而長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù)。2009年9月26日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，確定將以文化創(chuàng)意、廣告、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。這是中國(guó)繼紡織、輕工等規(guī)劃之后的第十一大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,標(biāo)志著把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一個(gè)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面,意義重大而深遠(yuǎn)。

而省廣股份，就是目前國(guó)內(nèi)廣告界唯一一家被國(guó)家文化部授予文化產(chǎn)業(yè)示范基地的綜合性廣告公司。(責(zé)任編輯：admin)