最新消息顯示，美國團購網(wǎng)站鼻祖Groupon已向美國證券交易委員會?SEC?提交了IPO申請，預計將通過這項交易籌集最多7.5億美元資金，股票交易代碼為“GRPN”，具體交易所尚未確定。

隨著Groupon的融資上市，團購市場必將再度火暴起來。事實上，在中國，團購市場一直就沒有停止如火如荼的發(fā)展態(tài)勢。中國電子商務研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2011年5月，中國團購網(wǎng)站數(shù)量已達5048家，創(chuàng)下了同類型網(wǎng)站數(shù)量最多的世界紀錄，團購業(yè)的格局正在從“千團大戰(zhàn)”升級為準“萬團大戰(zhàn)”。

在同質化競爭愈演愈烈的態(tài)勢下，大部分團購網(wǎng)站頻頻上演燒錢游戲，地鐵、公交、樓宇等廣告無處不在。這種營銷的結果是“殺敵一千自傷八百”，且純靠燒錢或者單靠抽獎活動，并不足以真正籠絡住用戶之心。易觀國際分析師陳壽送研究發(fā)現(xiàn)，2011年團購企業(yè)競爭態(tài)勢開始有明顯向線下轉化的趨勢。之前大規(guī)模的戶外廣告競賽將告一段落，而領先的團購網(wǎng)站已經(jīng)開始注重服務水平的提升和未來差異化模式的塑造。

如何塑造差異化發(fā)展模式？DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心今年上半年發(fā)布的《2011年中國網(wǎng)絡團購調查報告》(以下稱《報告》)顯示，手機營銷具有直接針對的特點，因而更能吸引帶著目的瀏覽團購網(wǎng)站的群體�！秷蟾妗氛J為，智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，團購手機營銷將有很大的挖掘空間�！秷蟾妗吠瑫r顯示，目前使用手機團購的用戶比例已近兩成。

目前，意欲通過手機團購進行市場突圍的不止一家，拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、口碑網(wǎng)、愛幫網(wǎng)等團購網(wǎng)站紛紛擁有各自的手機客戶端，用戶通過這些客戶端，可以查看每日最新團購信息、管理團購優(yōu)惠券，并可直接對商品下單。

淘寶網(wǎng)當然不會錯過團購市場這一新商機。目前，“手機淘寶聚劃算”已低調上線，用戶可以隨時隨地團到聚劃算的商品以及線下的生活服務。參加團購的商品種類超過百種，涉及服飾、小家電、運動、食品、美容、生活、休閑、黃金飾品、奢侈品等，優(yōu)惠低至2折。此外，“手機淘寶聚劃算”每日還提供線下城市生活服務，包括旅游、美容、美食等。據(jù)記者了解，“手機淘寶聚劃算”每天推薦三款團購商品，每天早上8點開團�？蛻舳松暇�首日，一商家便在短短幾小時內創(chuàng)下了單品3000件的團銷量。

消息人士向中國經(jīng)濟時報透露，“手機淘寶聚劃算”將在6月上線手機團購短信提醒功能，用戶在PC端瀏覽聚劃算商品時，如果沒有團購成功，可以輸入自己的手機號碼獲得“排隊”機會，一旦有其他用戶沒有付款，“手機聚劃算”便會將這個名額以短信形式通知到用戶手機上；同時，用戶可以在預告寶貝下輸入自己的手機號，一旦開團，就會獲得短信提醒。此外，“手機淘寶聚劃算”還將推出“團購小助手”，根據(jù)用戶在淘寶上的購物經(jīng)歷智能篩選出用戶的偏好，有針對性地給不同用戶推薦不同的團購商品。

近日，《12580生活播報》推出的“手機用戶最喜愛的團購網(wǎng)站”調查共吸引了60多萬名手機用戶參與。調查顯示，64%的手機用戶喜愛“淘寶聚劃算”，10%的用戶喜歡拉手網(wǎng)，9%的用戶喜歡美團網(wǎng)，7%的用戶喜歡團寶網(wǎng)，2%的用戶喜歡高朋網(wǎng)，另有8%的用戶喜愛大眾點評團、糯米團、QQ團等其他團購網(wǎng)站。

專家分析，在拼資源、拼服務、拼人氣的時代，單純的團購模式已很難獲得突破，提供滿足市場需求的經(jīng)營模式是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上與線下應用的結合，手機團購或將成為團購市場的下一引爆點。