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Shazam籌資3200萬美元進(jìn)軍電視廣告領(lǐng)域

來源:騰訊 作者:Kathy 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-06-24 12:07 
核心提示:北京時(shí)間6月23日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,Shazam公司通過利用音頻指紋技術(shù)幫助用戶識別正在聽的音樂,方便他們以后再聽或是購買這首曲目,已經(jīng)在業(yè)內(nèi)變得小有名氣。但是該公司希望擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,不只局限在銷售應(yīng)用和牟取傭金上:為了成為電視廣告生態(tài)系統(tǒng)中的

北京時(shí)間6月23日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,Shazam公司通過利用音頻指紋技術(shù)幫助用戶識別正在聽的音樂,方便他們以后再聽或是購買這首曲目,已經(jīng)在業(yè)內(nèi)變得小有名氣。但是該公司希望擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,不只局限在銷售應(yīng)用和牟取傭金上:為了成為電視廣告生態(tài)系統(tǒng)中的一部分,Shazam新近籌集了3200萬美元的風(fēng)險(xiǎn)資金。

Shazam的最新一輪融資由Kleiner Perkins Caufield&Byers(KPCB)公司和Institutional Venture Partners(IVP)牽頭,以前的投資者DN Capital也有參與 。自18個(gè)月前的上一輪融資以來,Shazam發(fā)展得非常迅速:那時(shí)它有大約5000 萬用戶,現(xiàn)在則有1.5億。Shazam它預(yù)計(jì)在未來兩年內(nèi),隨著全球智能手機(jī)用戶的增長導(dǎo)致音頻指紋應(yīng)用的進(jìn)一步普及,這個(gè)數(shù)字將超過2.5億。

有了這樣一個(gè)龐大的業(yè)務(wù)做后盾,Shazam覺得它可以為廣告主帶來一些額外的價(jià)值:越來越多的電視觀眾在用智能手機(jī)看電視,一些廣告主正在尋找與這些觀眾互動(dòng)的方式。Shazam公司的產(chǎn)品Shazam for TV可以幫廣告主提供促銷信息、優(yōu)惠券和其他資料給那些對電視節(jié)目相關(guān)的獨(dú)家內(nèi)容感興趣的觀眾,或?qū)δ承┨囟ㄆ放频漠a(chǎn)品感興趣的觀眾。

Shazam for TV的早期測試效果相當(dāng)不錯(cuò),轉(zhuǎn)換率遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。Shazam的首席執(zhí)行官安德魯·費(fèi)舍爾(Andrew Fisher)在接受采訪時(shí)表示,當(dāng)人們用Shazam應(yīng)用辨認(rèn)曲目時(shí),購買轉(zhuǎn)化率通常約有10%。當(dāng)人們回應(yīng)Shazam for TV 的廣告時(shí),轉(zhuǎn)換率也差不多。而那些回應(yīng)廣告以獲得優(yōu)惠券的人中,有27%最后使用了這些優(yōu)惠券。所有這一切都意味著:對于那些希望讓人們購買自己的產(chǎn)品的營銷人員來說,Shazam是一個(gè)相當(dāng)有效的工具。

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