北京時(shí)間7月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，依靠與全球第一大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook合作獲得的大量游戲玩家，Zynga已經(jīng)成為全美市值最高的視頻游戲公司�，F(xiàn)在，Zynga必須向其投資者證明，過分依賴Facebook不會(huì)阻礙該公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

2007年，馬克-平卡斯(Mark Pincus)創(chuàng)立了Zynga。這家總部位于舊金山的游戲開發(fā)商已經(jīng)成為Facebook上最大的應(yīng)用程序開發(fā)商。Facebook上每月Zynga游戲的活躍玩家約為2.71億人次，幾乎是Facebook上排名第二位的應(yīng)用開發(fā)商活躍玩家的8倍。其開發(fā)的游戲也占據(jù)了Facebook上最受歡迎游戲的前四位。

美國(guó)專門分析私有企業(yè)的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GreenCrest Capital Management的分析師尼特桑-哈基爾(Nitsan Hargil)表示，Zynga對(duì)Facebook的依賴性也引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍擔(dān)憂。今年第一季度，Zynga獲得的2.354億美元銷售收入“幾乎全部”來自于Facebook。投資者擔(dān)憂，Zynga過分依賴Facebook將使自己的命運(yùn)完全掌握在后者手中。

Training the Street Inc.創(chuàng)始人斯科特-羅斯坦（Scott Rostan）表示：“Zynga對(duì)于Facebook的依賴是一把雙刃劍。一方面，Zynga借助著Facebook的巨大用戶群得以快速成長(zhǎng)，但是一旦Facebook決定自主經(jīng)營(yíng)視頻游戲業(yè)務(wù)，那么Zynga將面臨極大的困境。”

Zynga在其本周五的IPO申請(qǐng)中表示，整個(gè)2010年，該公司的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到5.975億美元，這一數(shù)字幾乎是2009年的5倍。另外，Zynga在2010年還實(shí)現(xiàn)了9060萬美元的盈利，而2009年該公司則經(jīng)歷了5280萬美元的虧損。

靠虛擬商品盈利

在Facebook上，用戶可以免費(fèi)玩Zynga開發(fā)的游戲，而該公司則通過銷售游戲中的虛擬商品來賺取利潤(rùn)，比如《CityVille》游戲中的聯(lián)排別墅和《Empires&Allies》游戲中的造船廠。根據(jù)總部位于舊金山的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ThinkEquity LLC的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，去年全球虛擬商品市場(chǎng)年?duì)I收達(dá)到92.8億美元，而到2014年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)一倍多至203億美元。

盡管Zynga已經(jīng)開始為蘋果iPhone和iPad、谷歌Android智能手機(jī)以及雅虎游戲網(wǎng)站開發(fā)游戲，但該公司卻很難在Facebook以外的領(lǐng)域獲得盈利。在其提交的申請(qǐng)IPO文件中，Zynga在風(fēng)險(xiǎn)因素分析部分寫道：“與Facebook合作關(guān)系的惡化將會(huì)傷害到公司業(yè)務(wù)以及股東的利益。”具體風(fēng)險(xiǎn)包括：Facebook對(duì)游戲開發(fā)商資格的限制、對(duì)服務(wù)條款的更改、對(duì)Zynga競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特殊待遇以及對(duì)建立自身游戲部門可能性的提升。

然而，Zynga在私人股權(quán)交易市場(chǎng)SharePost Inc.上的估值已經(jīng)達(dá)到154億美元，遠(yuǎn)高于另外兩大視頻游戲發(fā)行商藝電(Electronic Arts Inc.)和動(dòng)視暴雪(Activision Blizzard Inc.)的市值。目前在納斯達(dá)克股票交易市場(chǎng)的交易中，藝電的市值為135億美元，而動(dòng)視暴雪的市值則為80億美元�？偛课挥诿苄�根州伯明翰市的Munder Capital Management的基金經(jīng)理肯-史密斯(Ken Smith)指出，公開市場(chǎng)投資者可能不會(huì)接受Zynga如此高的市值。

可持續(xù)性存疑問

史密斯表示：“投資者對(duì)Zynga抱有很高的預(yù)期，但我個(gè)人認(rèn)為該公司業(yè)務(wù)模式的可持續(xù)性存在很多問題。對(duì)Facebook的依賴性給Zynga的業(yè)務(wù)模式增加了很大的風(fēng)險(xiǎn)因素。我認(rèn)為，Zynga的市值將因此低于投資者的預(yù)期。”

目前，F(xiàn)acebook占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)視頻游戲虛擬商品銷售的30%。去年，F(xiàn)acebook推出了一款名為Facebook Credits的在線支付系統(tǒng)。Facebook還與Zynga達(dá)成了一項(xiàng)為期五年、在多數(shù)游戲中使用Credits的支付協(xié)議。

然而，Zynga業(yè)務(wù)模式所存在的風(fēng)險(xiǎn)因素卻還沒有嚇退一些大型合股投資機(jī)構(gòu)。美國(guó)基金管理公司T. Rowe Price Group Inc和富達(dá)投資集團(tuán)(Fidelity Investments)在今年相繼披露已經(jīng)投資Zynga。今年2月，據(jù)知情人透露，兩家公司投資Zynga時(shí)給予后者的估值接近100億美元。(責(zé)任編輯：admin)