北京時(shí)間7月7日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，為了配合TouchPad平板電腦年輕化的營銷戰(zhàn)略，惠普已經(jīng)聘請了英國喜劇演員拉塞爾-布蘭德(Russell Brand)和其他知名年輕藝人擔(dān)任TouchPad的形象大使，并將于本周四啟動(dòng)“你我即世界(Everybody On)”全新品牌戰(zhàn)略。

本周四，一段30秒鐘的商業(yè)廣告將登陸北美各大有線和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，進(jìn)而拉開惠普“你我即世界”品牌宣傳的序幕。這段廣告將以布蘭德為主角，描述他如何在TouchPad的幫助下完成多任務(wù)處理功能。

因主演翻拍電影《亞瑟》而再次被人們所熟知的布蘭德此次欣然接受了惠普公司的邀請。在剛剛來到倫敦打拼時(shí)，布蘭德貧困潦倒，甚至還做過惠普復(fù)印機(jī)耗材的電話推銷員，但僅工作了四天就遭到了解雇。上個(gè)月在美國洛杉磯為惠普拍攝宣傳片時(shí)，布蘭德曾經(jīng)開玩笑地表示：“希望我這次能夠做得好些。”

TouchPad主打年輕牌

惠普相繼聘請了布蘭德、演員米蘭達(dá)-卡斯格拉夫(Miranda Cosgrove)和美劇《Glee》女主角麗亞-米雪兒 (Lea Michele)擔(dān)任形象大使，目的就是配合宣傳TouchPad平板電腦“無以倫比(Works Like Nothing Else)”的使用體驗(yàn)。為了給自身產(chǎn)品增加時(shí)尚元素，惠普還聘請菲律賓次重量級拳王曼尼-帕奎奧(Manny Pacquiao)為惠普Veer智能手機(jī)和TouchPad平板電腦做宣傳。

惠普個(gè)人系統(tǒng)集團(tuán)負(fù)責(zé)戰(zhàn)略和營銷的高級副總裁埃里克-凱欣(Eric Keshin)表示：“宣傳的目的并不只是讓消費(fèi)者了解TouchPad和Veer都能夠?qū)崿F(xiàn)何種功能，更重要的是要讓消費(fèi)者理解這些產(chǎn)品是如何實(shí)現(xiàn)這些功能的。”

惠普的WebOS操作系統(tǒng)就是“如何實(shí)現(xiàn)這些功能”的核心，該系統(tǒng)能夠讓用戶同時(shí)執(zhí)行多個(gè)任務(wù)和功能。去年，惠普在收購Palm時(shí)一并購入了WebOS。該系統(tǒng)還能夠突出惠普倡導(dǎo)的“協(xié)同增效(Synergy)”功能，就是具備把包括日程表、電子郵件和照片圖書館在內(nèi)的在線信息整合到同一個(gè)位置的功能。

作為營銷宣傳的一部分，惠普在其官方網(wǎng)站上已經(jīng)上傳了8個(gè)短視頻，內(nèi)容全都是由布蘭德來解釋TouchPad的相關(guān)功能。除了聘請麗亞-米雪兒和曼尼-帕奎奧幫助宣傳TouchPad外，惠普還計(jì)劃在本月推出由美國著名說唱歌手Jay-Z和美職籃邁阿密熱隊(duì)當(dāng)家球星勒布朗-詹姆斯(LeBron James)共同代言的TouchPad電視宣傳廣告，目的就是希望在未來的學(xué)生返校季提高TouchPad的銷量。

惠普針對TouchPad的宣傳攻勢還包括在社交媒體上進(jìn)行廣告宣傳。比如，惠普就在Facebook上推出了一款名為TouchPad LaunchLine的應(yīng)用程序。網(wǎng)站訪問者可以在Facebook上使用該款程序答題、觀看視頻和結(jié)實(shí)新朋友，惠普為參與這些活動(dòng)的網(wǎng)友提供包括100臺(tái)TouchPad平板電腦和其他諸如與塞蕾娜-威廉姆斯(Serena Williams)打網(wǎng)球或與前F1世界冠軍馬里奧-安德瑞蒂(Mario Andretti)同場競技等獎(jiǎng)品。

力圖改變配角地位

根據(jù)惠普公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，該公司近期的個(gè)人電腦銷量已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑趨勢。而TouchPad和Veer恰恰是惠普力圖將WebOS全線配置在其傳統(tǒng)產(chǎn)品、打印機(jī)和個(gè)人電腦上的首批主打產(chǎn)品。

目前，惠普的Touch to Share這項(xiàng)令人驚艷的手機(jī)與平板電腦互動(dòng)技術(shù)能夠讓Veer和TouchPad之間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的無線存儲(chǔ)和傳輸。比如，用戶可以使用TouchPad將下載的烹飪配方和原料清單無線傳輸?shù)絍eer上。這樣，用戶就可以在食品雜貨店購物時(shí)方便地查找到想要購買的原材料。

為了抗衡包括蘋果iPad在內(nèi)的平板電腦，惠普希望借助《Glee》女主角麗亞-米雪兒的魅力來獲得年輕音樂迷們對TouchPad的青睞。在廣告中，米雪兒重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了TouchPad所具有的包括播放網(wǎng)絡(luò)Flash視頻和Beats Audio全球頂級音響等功能。而米蘭達(dá)-卡斯格拉夫則極力稱贊了采用WebOS操作系統(tǒng)的Veer智能手機(jī)所具有的主要功能，其中包括導(dǎo)航、網(wǎng)頁瀏覽以及視頻播放。(責(zé)任編輯：admin)