設(shè)計師品牌成奢侈品戰(zhàn)場 網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家售賣成渠道
7月11日消息,動輒數(shù)千上萬元的名牌手袋及服飾正成為市場消費(fèi)的熱點(diǎn)。Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古馳、PRADA等一線奢侈品牌在內(nèi)地市場開店步伐越走越快。然而,除了這些一線奢侈品牌外,品牌高端,售價高企的設(shè)計師品牌亦正成為潮流一族的心頭好。
名牌折扣網(wǎng)唯品會 7月11日剛上線的MAURO FRANCHI,通過與唯品會獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作,拓展中國龐大的奢侈品市場。隨著MAURO FRANCHI、SONDRA ROBERTS、FABI等奢侈品借助唯品會的網(wǎng)絡(luò)渠道大舉挺進(jìn)中國內(nèi)地市場,設(shè)計師品牌這一潮流概念也正逐漸走紅。
所謂設(shè)計師品牌是指具有設(shè)計師個人風(fēng)格的服裝品牌,設(shè)計風(fēng)格是服裝品牌生存的靈魂,消費(fèi)者會追隨個性相投的設(shè)計師而購買其產(chǎn)品。在香港,最著名的設(shè)計師品牌專賣無疑要數(shù)連卡佛了。這家高端百貨主打國際著名設(shè)計師精品店,專營名牌時裝、配飾及時尚精品。
其中售賣的服飾名包產(chǎn)品售價幾乎與一線國際奢侈品品牌看齊。而且,對于追求個性的潮流人士來說,背著印滿商標(biāo)的一線名包實(shí)在有點(diǎn)惡俗,只有那些低調(diào)不張揚(yáng)的設(shè)計師品牌才能體現(xiàn)出個人的品味。
相比實(shí)體店,網(wǎng)絡(luò)或許正成為設(shè)計師品牌進(jìn)入內(nèi)地市場的良好渠道。據(jù)了解,目前不少設(shè)計師品牌開始試水網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家渠道進(jìn)行銷售。近期,唯品會通過廠家買斷、國內(nèi)代理兩種方式,將推出多個具有設(shè)計師品牌味道的大牌獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作售賣,售賣品包括衣服、鞋子、首飾等一系列的夏季新品。
除了已經(jīng)推出的SONDRA ROBERTS、FABI、MAURO FRANCHI外,還有LIU.JO、MARIELLA BURANI、UNGARO FUCHSIA、DIRK BIKKEMBERGS、JOHN RICHMOND、CESARE PACIOTTI盡是國際一線品牌,而且價格在五折左右,極盡誘惑力。例如John Richmond由同名設(shè)計師打造。
唯品會奢侈品頻道負(fù)責(zé)人還透露,“為確保消費(fèi)者在唯品會購買的每一件商品是正品,唯品會在與中國太平洋財產(chǎn)保險股份有限公司的商品質(zhì)量保證中針對非正品進(jìn)行特別條款約定”。對于想購入設(shè)計師品牌,又擔(dān)心非正品,猶豫反復(fù)且無從下手的消費(fèi)者而言,唯品會提供的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)售賣渠道。
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