傳統(tǒng)零售企業(yè)被電商 轉(zhuǎn)型之路生死未卜
以網(wǎng)絡(luò)購物為代表的無店鋪零售風(fēng)起云涌,攪亂了平靜的零售行業(yè)傳統(tǒng)的零售企業(yè)們正在被迫打一場被網(wǎng)絡(luò)語言稱之為“被電商”的保衛(wèi)戰(zhàn),其引發(fā)的直接后果是網(wǎng)上價格混戰(zhàn)愈演愈烈。
“電子商務(wù)已成為一種零售的渠道,也是一種趨勢。”中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,截至今年6月底,已有59家傳統(tǒng)零售百強(qiáng)企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù),經(jīng)營超過70家網(wǎng)店。
不過,傳統(tǒng)零售商是將線上和線下業(yè)務(wù)成功融合,還是在純電商的猛烈攻擊下節(jié)節(jié)敗退,亦或是與現(xiàn)有純電商碰發(fā)出新的火花,目前尚無法判斷。
傳統(tǒng)大軍“被電商”
蘇寧電器和國美電器今年的中期業(yè)績報告,將電商對傳統(tǒng)零售商的沖擊表面化。國美電器7月24日發(fā)出盈利預(yù)警公告,由于集團(tuán)銷售收入下滑及電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損,預(yù)期中期業(yè)績將凈虧損。這也是公司上市8年來首次凈虧損。蘇寧電器的日子也不好過,今年上半年,公司營業(yè)總收入較上年同期增加6.69%,但利潤總額、凈利潤分別較上年同期下降34.70%、29.49%。
探究國美與蘇寧上半年潰敗的主要原因,除房地產(chǎn)調(diào)控外,電子商務(wù)的沖擊是致命打擊。電子商務(wù)這一新興渠道,不僅侵蝕了部分零售市場,還極大地提升了購買者的討價還價能力,迫使終端價格回落且越來越透明。而隨著傳統(tǒng)零售毛利率的下降,傳統(tǒng)零售企業(yè)的競爭力被大大削弱了。
分析人士指出,宏觀經(jīng)濟(jì)下滑時,電子商務(wù)對傳統(tǒng)零售的沖擊尤為劇烈。上半年網(wǎng)購的交易規(guī)模增速明顯快于全社會商品零售總額的增長。統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,上半年,商品零售總額為87385億元,同比增長14.5%。而根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,第一季和第二季度度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模分別為2282億元和2683.7億元,較去年同期分別增長40.9%和51.6%。
面對電商革命,無奈之下,以國美和蘇寧為代表的傳統(tǒng)零售商只能加速變革。國美搭建了庫巴和國美網(wǎng)上商城兩個電商平臺,并開始調(diào)整其多年來堅(jiān)持的“狼性擴(kuò)張”激進(jìn)戰(zhàn)略,醞釀關(guān)閉銷售狀況不佳的門店并開始裁員。蘇寧則是全力推動蘇寧易購成為電商新龍頭,并也開始調(diào)整實(shí)體門店結(jié)構(gòu),關(guān)小開大。
但是,溫和的變革是否能夠改變業(yè)績下滑的境遇,目前還是未知數(shù)。國美和蘇寧兩家電零售巨頭均面臨著線上和線下難以融合、電商業(yè)務(wù)屢屢拖累利潤表的尷尬。(責(zé)任編輯:admin)
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