隨著前晚蘇寧電器發(fā)布公告，擬面向社會公眾發(fā)行規(guī)模不超過80億元的公司債券，昨天一早，劉強東就在微博宣布，京東大家電三年內零毛利，且從當天起，京東所有大家電將比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。

一場大戰(zhàn)就此拉開序幕，蘇寧和國美毫不示弱，“所有產(chǎn)品價格必然低于京東”、“國美網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東低5%”。慘烈的肉搏戰(zhàn)已然開打，用知名經(jīng)濟學者馬光遠的話說，“中國電器行業(yè)最可怕的競爭開始了”。

貼切地說，電商巨頭們價格戰(zhàn)，就是燒錢大賽，看誰挺得時間長。顯然，挑起價格肉搏戰(zhàn)的京東是早有準備的，劉強東在微博里稱，其行動是得到股東支持的，有股東表示“我們除了有錢什么都沒有！你就放心打吧，往死里打！”有了股東的撐腰，京東自然底氣十足，早有人推測，此次大戰(zhàn)蓄謀已久。

已連續(xù)8年虧損，京東仍然融資了15.31億美元，這意味著京東通過低價策略，坐穩(wěn)市場份額第一寶座的同時，還要利用余力打掉競爭對手，從資金實力看有稱霸的野心。劉強東的邏輯是：電商越大越安全規(guī)模夠大，才可以在供應商那里獲得更大的話語權，拿到更低的進貨價，才有可能邊打價格戰(zhàn)邊接近盈利。

在電商行業(yè)，低價策略是最常用的手段，為了在爭霸中勝出，各方都不惜血本，但這顯然是不可持續(xù)的，即便取勝亦是“殺敵一千，自損八百。”

表面看，電商巨頭們掐架，消費者可以漁翁得利，可實際上，畸形拼價發(fā)展下去就是“消滅競爭”，獲勝的一方會取得話語權，并可能走向壟斷，結果對市場發(fā)展不利，對消費者更不利。

時下電商巨頭們醉心于價格戰(zhàn)，忽略了核心競爭力的打造、產(chǎn)品質量的保障和服務水準的提高，無底線的價格戰(zhàn)也必然會沖擊到廠商。中國電商巨頭們大都是一種透支型發(fā)展模式，在渠道領域里的低價血拼，讓利潤本來就低的制造商處境艱難，為保證利潤可能會在質量和服務上打折扣，最后埋單的只能是無辜的消費者。商業(yè)模式的落后，讓電商巨頭們篤信滅掉對手，自己才能做大，才能盈利。

如此無序的競爭，會讓行業(yè)生態(tài)惡化，損及市場秩序。最重要的是，這種動輒“你敢賣1元，我就0元”的無序競爭，顯露出中國電商巨頭們對企業(yè)倫理的漠視，缺乏底線。

《反不正當競爭法》第11條也明文規(guī)定，“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品”，電商巨頭們的爭霸戰(zhàn)已游離在不正當競爭的邊緣，從長遠看，最終將傷及消費者的利益。

觀點延伸：

消費者要理智看待競爭

這場價格大戰(zhàn)確實有待觀察。電商價格戰(zhàn)不怕真大戰(zhàn)，就怕假營銷。從長期來看，無論誰勝誰負，畸形拼價的結果將會消滅競爭而不是促進競爭，而任何消滅競爭的可能都是消費者應該警惕的，消費者要理智，不要喝彩推波助瀾。

電商企業(yè)進入囚徒困境

我國的電商企業(yè)已“組團”進入囚徒困境，都希望自己生存下來，讓對手慢慢死掉，而這恰恰反映我國電商行業(yè)的不成熟。在國外，電商行業(yè)拼的是倉儲、物流、配送、支付等環(huán)節(jié)，不像國內的電商這樣，不在服務創(chuàng)新上下工夫，只想在價格肉搏戰(zhàn)中取勝。