價(jià)格戰(zhàn)打響，臺(tái)面上一時(shí)熱鬧。向背后看去，新老電商倒閉裁員、虧損著燒錢、資本撤退，一番蕭條景象。即使是國(guó)內(nèi)電商行業(yè)成功登陸資本市場(chǎng)的幾大“幸運(yùn)兒”，他們的共同關(guān)鍵詞也是“虧損”。

在寒冬中倒閉和裁員

2012年元旦假期結(jié)束，盛大旗下品聚網(wǎng)宣布“公司進(jìn)行清算，暫停相關(guān)業(yè)務(wù)”，由此開啟了2012年的電商倒閉潮。

實(shí)際上，品聚網(wǎng)上線不足3個(gè)月。

按照品聚網(wǎng)的說法，關(guān)閉原因?yàn)?ldquo;投資方承諾的投資款未能如期到位，公司資金鏈斷裂”。

到了春節(jié)前后，走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等奢侈品電商相繼傳出裁員消息。奢侈品電商出現(xiàn)第一次洗牌。

4月份，百度、樂天百貨“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”推出的綜合類百貨電商網(wǎng)站樂酷天宣告死亡�？鐕�(guó)合資電商難逃行業(yè)盤整。

之前，阿里巴巴與日本軟銀合作的“淘日本”子站已停止銷售。再往前數(shù)，是“后馬特”3月的突然斷貨。

那些運(yùn)氣較好、投資人較有耐心的，在忙于尋覓接盤者。

近日有消息顯示，現(xiàn)金充沛的蘇寧正在抄底垂直電商，洽談收購(gòu)、入股事宜。其中包括母嬰品牌紅孩子，和主打高端服飾品牌的瑪薩瑪索。在兩家背后投資方名單上同時(shí)出現(xiàn)的，是北極光創(chuàng)投。

寒冬下，電商人感受真切。因?yàn)椴脝T的聲音從沒斷過。距今最近的兩家，是8月下旬達(dá)芙妮電商部門三大主管集體下課，以及凡客全資自建配送公司如風(fēng)達(dá)大幅裁員。

“到今天，大家都想找真正懂電商、有競(jìng)爭(zhēng)力的人，業(yè)內(nèi)積累4、5年時(shí)間，而大部分人還都是半年或者1、2年。”一位電商企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，與此同時(shí)，待遇水準(zhǔn)在急速下滑。“一兩年前，普通的產(chǎn)品經(jīng)理薪資上萬(wàn)沒問題，現(xiàn)在，比較一般的只能拿3000-6000元不等。”

V1品、大樸等

寒冬中，也有企業(yè)逆勢(shì)而上。

8月中旬，V1品上線，進(jìn)軍的仍是奢侈品領(lǐng)域。V1品CEO夏宗麟稱，不亂做廣告，不流血上市，踏實(shí)用功會(huì)“殺出一條血路來”。

另一最近趁著亂局往里跳的是個(gè)“老人”。庫(kù)巴網(wǎng)創(chuàng)始人王治全今年3月離職，不到半年后，8月末，他的家紡類電商“大樸”上線。這次沒有走3C、家電的價(jià)格戰(zhàn)老路，而是以家紡類細(xì)分行業(yè)切入。據(jù)稱是因?yàn)樵撔袠I(yè)的整體利潤(rùn)較高。

有人虧，有人賺

細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)電商行業(yè)成功登陸資本市場(chǎng)的幾大“幸運(yùn)兒”，會(huì)發(fā)現(xiàn)“虧損”是共同的關(guān)鍵詞。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年Q2財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季凈虧損1.22億元，而上年同期凈虧損僅為2800萬(wàn)元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將這一狀況歸咎于Q2期間，整個(gè)電商行業(yè)發(fā)起全面價(jià)格戰(zhàn)。

在2010年12月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以代碼“DANG”在紐交所上市前，曾有多個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。2009年，公司凈利潤(rùn)為1692萬(wàn)元;2010年前9個(gè)月凈利潤(rùn)為1420萬(wàn)元。

當(dāng)時(shí)圖書、電子產(chǎn)品等出版類占營(yíng)收絕對(duì)比重，近9成，目前，后來發(fā)展起的百貨已占比超3成。同時(shí)經(jīng)過幾年的擴(kuò)張，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已在全國(guó)11城市設(shè)立了倉(cāng)儲(chǔ)。但隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)展，虧損額卻出現(xiàn)并在加大。

近四個(gè)季度的業(yè)績(jī)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)應(yīng)凈虧損數(shù)額分別為1.22億元、1億元、1.3億元、7340萬(wàn)元。財(cái)報(bào)可見，大筆花銷除了上面提到的品牌營(yíng)銷費(fèi)用，還有擴(kuò)充采購(gòu)團(tuán)隊(duì)、設(shè)立新倉(cāng)庫(kù)、提升發(fā)貨速度等等。

比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更早，在2010年10月掛牌納斯達(dá)克的服飾類電商麥考林，目前同樣處于虧損狀態(tài)，2012年第二季度凈虧損近3000萬(wàn)元。

值得注意的是，除去線下自營(yíng)及加盟店銷售額，單純互聯(lián)網(wǎng)上凈營(yíng)收同比下降了40%。麥考林分析下降原因是——持續(xù)減少了在線廣告投放，導(dǎo)致訪問量減少45%。(責(zé)任編輯：韓杰)