價格戰(zhàn)是電商亙古不變的話題，而這次“約架”的卻是化妝品電商。上月底，樂蜂網(wǎng)搞起了一年一度的“桃花節(jié)促銷”。身為“冤家”的聚美優(yōu)品，則將周年店慶提前一個月，兩個“死對頭”展開了正面較量。

美妝電商戰(zhàn)役：聚美PK樂蜂

蛇年伊始，聚美優(yōu)品憑借“我為自己代言”廣告充斥在各大衛(wèi)視，一時間“陳歐體”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。而樂蜂網(wǎng)也沒閑著，利用《我是歌手》人氣暴漲的尚雯婕做代言，“不美不活體”讓雙方打了個平手。

拼完了“營銷戰(zhàn)”，“價格戰(zhàn)”大幕正式揭開。據(jù)悉，聚美優(yōu)品“三周年慶”首日交易額就達到5億元，訂單數(shù)超過200萬個，中途還因網(wǎng)站流量過大而出現(xiàn)“宕機”的小插曲。即便如此，聚美優(yōu)品三天的銷售額仍高達10億元。CEO陳歐甚至拿此次活動與去年淘寶“光棍節(jié)”作比較，坦言“若服務(wù)器沒問題，首日銷量就能達10個億”。

而根據(jù)樂蜂網(wǎng)公布的首日戰(zhàn)績顯示，截止到2月27日24時，樂蜂網(wǎng)全天銷售1.22億，成交57萬單。由于網(wǎng)友的意猶未盡，樂蜂網(wǎng)負責(zé)人表示，本次促銷活動將持續(xù)30天，且一直保持“桃花節(jié)”的促銷力度。

根據(jù)易觀智庫調(diào)研顯示，此次“戰(zhàn)役”，聚美優(yōu)品直降促銷活動參與品牌數(shù)量相對較多，而樂蜂網(wǎng)則是在滿贈、滿減等促銷方式上參與更多。在促銷力度方面，聚美優(yōu)品在護膚品類、香水品類的打折力度比樂蜂大；但在彩妝品類，樂蜂網(wǎng)的打折力度比聚美優(yōu)品大。

雙方“暗戰(zhàn)”已久 只為搶奪“行業(yè)老大”

早在去年6月，聚美優(yōu)品CEO陳歐與樂蜂網(wǎng)的創(chuàng)始人李靜就曾在微博中言辭激烈地"對抗"。李靜在微博中甚至稱聚美優(yōu)品利用黑客手段攻擊樂蜂網(wǎng)。而陳歐則暗諷樂蜂網(wǎng)技術(shù)不給力，使雙方矛盾激化。

隨后，樂蜂網(wǎng)發(fā)布化妝品行業(yè)白皮書。書中，樂蜂網(wǎng)表示電商銷售化妝品正品的價格下限約為專柜價格的七折左右，即質(zhì)疑聚美優(yōu)品涉嫌售假。與此同時，自稱聚美優(yōu)品前員工在天涯上“爆料”，指責(zé)聚美90%都是假貨。陳歐回應(yīng)中暗指樂蜂網(wǎng)找水軍冒充聚美離職員工抹黑。

上月底，樂蜂網(wǎng)透露，收到到多家供應(yīng)商投訴，稱某同行美妝類電商向品牌供貨商發(fā)出郵件和短信通知：不得向樂蜂網(wǎng)提供同等或更高的促銷支持，否則所有損失將由供貨商承擔(dān)，且將面臨賬期延長或停止合作威脅。樂蜂網(wǎng)再次將矛頭指向聚美優(yōu)品。甚至還將聚美的陳歐體“我為自己代言”被諷為“我為自己帶鹽”，而“聚美體”也暗諷樂蜂網(wǎng)達人經(jīng)濟模式，再后樂蜂又以“不論你有沒有品，我要正品”等“不美不活體”作出回應(yīng)。

對此，電商專家魯振旺認為，雙方在化妝品電商領(lǐng)域之所以爭得頭破血流，主要為了"行業(yè)老大"這個頭銜。在電商垂直細分領(lǐng)域，第一名可以吃香喝辣，但是第二名就只能喝西北風(fēng)了。(責(zé)任編輯：admin)