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市場不景電商投入大 國美去年虧近6億

來源:南方都市報 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2013-03-27 12:05 
核心提示:去年底,國美完成了對旗下國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大平臺的后臺整合,將國美網(wǎng)上商城更名為國美在線,國美希望通過線上線下采購平臺的共享和物流售后平臺的共享,降低線上采購成本和物流售后成本,以此來提升電子商務(wù)利潤。

國美電器前日晚間公布2012年全年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,國美電器去年銷售收入約人民幣478 .67億元,相比2011年同期598 .21億元下降20%。同時,受銷售下滑、運營成本上升以及電子商務(wù)投入影響,國美電器整體虧損5 .97億元,2011年同期盈利18 .4億。“美蘇”兩大傳統(tǒng)家電連鎖差距由此拉大:去年蘇寧凈利潤同比下滑44 .37%,但仍有26 .82億元盈利,營收則約為國美的兩倍。不過,昨日國美電器股價未受太多影響,收盤報0 .89港元,微漲2 .3%。

電商投入拖累業(yè)績

電商投入是拖累國美業(yè)績的重要原因。去年,國美電器全年電商實現(xiàn)銷售44 .1億元(含稅),但是虧損率為15%~20%,分?jǐn)傊辽鲜泄镜奶潛p約5億元。

國美首席財務(wù)官方巍坦言,去年國美電子商務(wù)銷售只完成60億元目標(biāo)中的八成,主要由于電子商務(wù)業(yè)務(wù)現(xiàn)處于探索期,今年則要探索盈利道路。

去年底,國美完成了對旗下國美網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大平臺的后臺整合,將國美網(wǎng)上商城更名為國美在線,國美希望通過線上線下采購平臺的共享和物流售后平臺的共享,降低線上采購成本和物流售后成本,以此來提升電子商務(wù)利潤。

國美希望通過打通線上線下供應(yīng)鏈,力爭今年實現(xiàn)電商盈利。未來三年,電商將占國美集團總銷售額的20%-30%。方巍預(yù)期,今年國美電商業(yè)務(wù)會錄得單月盈利,并將虧損率控制在個位數(shù)。“今年仍會在有盈利的前提下擴大電子商務(wù)規(guī)模,預(yù)計直至2015年公司電子商務(wù)銷售可達300億元。”

目標(biāo)新增200門店

截至2012年底,國美電器門店數(shù)量由2011年底的1079間減少至1049間,減少了30間。其中新開門店107間,關(guān)閉低效率門店137間,同時通過招租、降租、減租和退租等方式優(yōu)化門店冗余面積約15萬平方米,加上非上市門店,國美集團在中國大陸地區(qū)門店總數(shù)為1670間。

方巍表示,今年國美一線城市分店可能會再調(diào)整,即關(guān)閉低效門店,新增門店主要開在二三線市場。

根據(jù)國美計劃,未來線下實體店一級市場將以鞏固優(yōu)勢地位和體驗店為主,二級市場三四線城市將以網(wǎng)絡(luò)覆蓋和新增門店為主,目標(biāo)新增200間門店。

盡管財報表現(xiàn)欠佳,但國美電器總裁王俊洲仍表達對公司未來信心:“線下連鎖實體店始終是公司發(fā)展的核心業(yè)務(wù)之一,從全球的零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看,該模式仍是全球零售發(fā)展不可取代的重點方向。”

王俊洲稱,去年從第三季度開始,集團的各項調(diào)整措施已初見成效;至第四季度,集團盈利能力進一步恢復(fù),并扭虧為盈,上市公司實現(xiàn)凈利9000萬元,全年虧損縮窄。

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