隨著第10個(gè)雙11的臨近，各大電商無不積極備戰(zhàn)。除了城市市場，農(nóng)村市場也成為必爭之地。近幾年，越來越多的有識之士逐漸認(rèn)識到農(nóng)村電商未來發(fā)展的重大機(jī)遇，各大電商紛紛布局農(nóng)村市場，阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農(nóng)村市場作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。雙11便是對這一戰(zhàn)略戰(zhàn)果的檢驗(yàn)。農(nóng)村市場前景廣闊，但也面臨著不少問題，如發(fā)展不平衡、人才缺乏、配套服務(wù)體系建設(shè)滯后、農(nóng)產(chǎn)品上行困難等，而農(nóng)產(chǎn)品上行尤其成為制約因素，亟需突破。

各大電商積極備戰(zhàn)農(nóng)村市場

距離雙11電商狂歡節(jié)越來越近，年內(nèi)獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資的農(nóng)村電商企業(yè)匯通達(dá)，也為了自己“鄉(xiāng)村版”的雙十一厲兵秣馬。

與此同時(shí)，在天貓雙11啟動儀式上，天貓宣布今年雙11將覆蓋全國29個(gè)省800個(gè)縣的20萬店、超1億人的農(nóng)村消費(fèi)市場。據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲報(bào)道，2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)正式啟動。迎來10周年的雙11，將通過農(nóng)村淘寶觸達(dá)全國3萬多個(gè)村點(diǎn)，讓上億農(nóng)民成為這場狂歡的“新勢力”。阿里巴巴方面表示，天貓雙11將成為“好貨下鄉(xiāng)、農(nóng)貨進(jìn)城”的集中爆發(fā)期，農(nóng)村淘寶不僅要讓農(nóng)村消費(fèi)者享受優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品，還將集中阿里生態(tài)資源助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，讓雙11成為規(guī)模最大的“惠農(nóng)日”。縣鎮(zhèn)市場顯然成為了雙11的新高地。

蘇寧的雙11備戰(zhàn)，面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的蘇寧零售云門店成為亮點(diǎn)之一。據(jù)悉，蘇寧還為布局縣鎮(zhèn)市場提升了物流配送時(shí)效，從10月15日起，蘇寧物流在全國近1000個(gè)區(qū)縣開通“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。

今年雙11期間，京東物流的“京瞬達(dá)”服務(wù)將配送時(shí)效提升至分鐘級。對于農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者，京東物流也將提前部署到離消費(fèi)者最近的“京東幫服務(wù)店”中。等消費(fèi)者下單后，可以直接進(jìn)行“貨到村”的交付，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)最快3小時(shí)的極速送達(dá)。

農(nóng)村電商發(fā)展之路潛力巨大

近年來，農(nóng)村電商整體一直處于高速發(fā)展階段。中國國際電子商務(wù)中心發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務(wù)報(bào)告》顯示，農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額也在去年突破萬億大關(guān)，達(dá)12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。今年上半年，農(nóng)村電商發(fā)展依然保持強(qiáng)勁勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6322.8億元。預(yù)計(jì)2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將突破1.6萬億，漲幅或有望超過35%。另外，2017年，全國832個(gè)國家級貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元，同比增長52.1%，高出農(nóng)村增速13.0%。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析，農(nóng)村電商有五大發(fā)展趨勢：一、農(nóng)村電商上行線上線下融合發(fā)展。二、農(nóng)村電商國際化呈現(xiàn)常態(tài)化。三、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。四、農(nóng)產(chǎn)品電商促進(jìn)傳統(tǒng)電商向新電商升級。五、農(nóng)村電商加速綠色化進(jìn)程。國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部第一研究室主任、研究員程郁在接受媒體采訪的時(shí)候表示，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目重點(diǎn)向貧困地區(qū)和革命老區(qū)傾斜，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)建立與城市消費(fèi)直連的新市場通道，使其能夠充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品的高附加值，有力帶動了貧困地區(qū)的脫貧增收。(責(zé)任編輯：方向)