李女士從這個(gè)春節(jié)開(kāi)始，又重新回到了電視機(jī)前。本來(lái)，她的時(shí)間都交給電腦和iPad，工作在電腦上，娛樂(lè)在iPad。自從擁有了一款價(jià)格只有399元的機(jī)頂盒產(chǎn)品，整個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，她都美美地坐在沙發(fā)上，從47寸的大屏幕上看著自己喜歡的各種節(jié)目。“我以后可能又會(huì)將部分時(shí)間還給電視機(jī)了。”李女士告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，坐在沙發(fā)上看大屏幕，比起用iPad看視頻更舒適，而且內(nèi)容也更豐富。

讓李女士感到高興的是，不僅是這款機(jī)頂盒，她未來(lái)可以選擇在客廳享受娛樂(lè)的硬件越來(lái)越多。2月26日，TCL聯(lián)合CNTV以及騰訊共同發(fā)布了新版的電視QQ 2.0，重新關(guān)注起電視用戶之間的交互。

此前，2月19日下午消息，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭通過(guò)新浪微博表示，樂(lè)視TV超級(jí)電視力爭(zhēng)將在今年三季度推出。但業(yè)內(nèi)也有消息傳樂(lè)視的超級(jí)電視有可能近期就會(huì)正式發(fā)布。

時(shí)間倒推，1月31日，國(guó)美在線全網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售百視通高清3D智能云電視機(jī)頂盒“小紅”酷盒。1月28日，小米科技與CNTV旗下未來(lái)電視達(dá)成合作，未來(lái)3年內(nèi)小米盒子將接入未來(lái)電視有限公司(未來(lái)電視有限公司是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)旗下子公司，專注于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的拓展，公司依托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的品牌和資源優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)及海外市場(chǎng)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。以下簡(jiǎn)稱“未來(lái)電視”)運(yùn)營(yíng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，此次合作預(yù)示著此前被叫停的小米盒子突破了牌照限制，將重新推向市場(chǎng)。

智能電視、機(jī)頂盒在2013年大有破竹之勢(shì)。以至于央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌樂(lè)觀地預(yù)測(cè)到：“2013年是互聯(lián)網(wǎng)電視爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。”

用低價(jià)格撬動(dòng)市場(chǎng)

在1月底，小米與未來(lái)電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，小米盒子將通過(guò)這個(gè)合作，取得CNTV的牌照授權(quán)，重返機(jī)頂盒市場(chǎng)。小米盒子與未來(lái)電視的很多細(xì)節(jié)并未對(duì)外透露，據(jù)記者了解，雙方具體的合作模式還沒(méi)有確定下來(lái)，要等待廣電總局的審批過(guò)后，雙方再繼續(xù)談合作模式。最有可能的模式就是小米向未來(lái)電視支付年費(fèi)。

此外，在這次發(fā)布的合作中，選擇上海、長(zhǎng)沙、杭州三地作為試點(diǎn)。為什么只在三地試點(diǎn)？據(jù)樂(lè)視致新高級(jí)副總裁程時(shí)盛解釋，這是廣電總局181號(hào)文件中的要求，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)合作生產(chǎn)的機(jī)頂盒產(chǎn)品，應(yīng)在‘三網(wǎng)融合’試點(diǎn)地區(qū)有計(jì)劃地投放，不得擅自擴(kuò)大機(jī)頂盒產(chǎn)品投放的地域范圍。”而上海、長(zhǎng)沙、杭州均為三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)。小米與未來(lái)電視合作之后，取得廣電總局的許可幾乎沒(méi)有懸念了，接下來(lái)就要看市場(chǎng)和用戶拓展層面了。

小米去年11月份高調(diào)發(fā)布，之所以引來(lái)“殺身之禍”，除了接入平臺(tái)合作沒(méi)有談好，還有一層隱藏的原因：小米的價(jià)格太低了，僅399元。此前，機(jī)頂盒硬件就是廠商的利潤(rùn)來(lái)源，而小米以“價(jià)格屠夫”的形象殺入這一領(lǐng)域，打破了原有的定價(jià)規(guī)則，進(jìn)而也將改變廠商的盈利模式。

在小米的價(jià)格發(fā)布之后，于兩年前已經(jīng)開(kāi)始做機(jī)頂盒的樂(lè)視網(wǎng)不再堅(jiān)守高價(jià)策略，推出新款低價(jià)機(jī)頂盒，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。樂(lè)視以前機(jī)頂盒的定價(jià)要接近2000元，而此次C1采用“0+399元”的價(jià)格策略，即注冊(cè)成為樂(lè)視網(wǎng)“樂(lè)迷”的用戶，能夠以399元的價(jià)格購(gòu)買市場(chǎng)價(jià)值989元的樂(lè)視盒子C1(含499元硬件及年費(fèi)490元的樂(lè)視網(wǎng)TV版)。因?yàn)榈蛢r(jià)格的吸引力，1月21日C1放開(kāi)購(gòu)買，從上午10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)已有13萬(wàn)人參與網(wǎng)上預(yù)約。“這就是價(jià)格杠桿的威力。”程時(shí)盛說(shuō)。

這個(gè)價(jià)格也是將李女士重新拉回電視機(jī)前的重要原因，“這個(gè)價(jià)格很低，抱著試一試的心態(tài)買了一個(gè)，真的很好。”據(jù)樂(lè)視旗下子公司樂(lè)視最新的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間樂(lè)視盒子C1的用戶日均開(kāi)機(jī)觀看小時(shí)數(shù)超過(guò)2小時(shí)，2月4日~18日，樂(lè)視網(wǎng)TV版的日均播放數(shù)量一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其中，各地衛(wèi)視春晚、電視劇最受用戶歡迎，其他如電影、自制劇、動(dòng)漫、娛樂(lè)等內(nèi)容播放數(shù)量也都有較大提升。(責(zé)任編輯：admin)