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阿里巴巴聯(lián)手華數(shù)傳媒 將電商插入最后一屏

來源:經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 作者:遲有雷 責(zé)任編輯:韓杰 發(fā)表時(shí)間:2013-07-25 17:50 
核心提示:根據(jù)最新研報(bào)的預(yù)測,互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒將從2013年起大規(guī)模放量,預(yù)計(jì)到2015年,互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒累計(jì)銷量有望達(dá)到3000萬臺(tái),而基于機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到3100萬左右。

7月23日,阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng),并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品。

華數(shù)傳媒互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)將接入阿里智能TV操作系統(tǒng),負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容整體服務(wù)。華數(shù)傳媒控股股份有限公司董事長兼總裁勵(lì)怡青表示,華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)和阿里智能TV操作系統(tǒng)的完美融合,會(huì)為智能電視用戶帶來顛覆性的操作體驗(yàn)。

目前的“三屏”之中,淘寶已經(jīng)在PC、移動(dòng)屏(手機(jī)+pad)兩屏上建立起來自己地優(yōu)勢,但是在電視機(jī)屏幕則還未建立領(lǐng)地,也是阿里巴巴拓展的重點(diǎn)。

根據(jù)最新研報(bào)的預(yù)測,互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒將從2013年起大規(guī)模放量,預(yù)計(jì)到2015年,互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒累計(jì)銷量有望達(dá)到3000萬臺(tái),而基于機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到3100萬左右。

事實(shí)上,這并不是阿里巴巴在電視領(lǐng)域的第一次試水。但是此前效果不佳。

2009年12月,淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作,成立一家合資公司,專門籌備一檔電視節(jié)目,同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購物頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站。

半年后,阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒成立合資公司華數(shù)淘寶,華數(shù)淘寶推出名為“淘花網(wǎng)”的網(wǎng)站,籌謀電商進(jìn)客廳。

華數(shù)淘寶彼時(shí)合作的目的是在華數(shù)機(jī)頂盒內(nèi)置淘寶電商應(yīng)用,華數(shù)淘寶此前推出電視支付寶,方便網(wǎng)絡(luò)購物的電視遙控器。但這些產(chǎn)品未能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物推進(jìn)客廳的夢想。

一年后,華數(shù)淘寶運(yùn)營狀況步履維艱。最終,阿里巴巴2800萬元收購華數(shù)持有的華數(shù)淘寶股份,重新整合至淘寶商城旗下。

和這兩次合作不同的是,阿里巴巴這次動(dòng)用了集團(tuán)資源,而并非此前兩次合作主體——淘寶網(wǎng)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策認(rèn)為,這是和之前最大的區(qū)別,“這些年我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”

誠如喻策所說,阿里巴巴通過在PC和移動(dòng)端的積累,將商務(wù)流處理成數(shù)據(jù)流,信息流,最終推向還處在空白的家庭用戶市場。而作為家庭市場,最重要的應(yīng)用除了視頻和游戲內(nèi)容外,電視購物只最主要的應(yīng)用趨勢。

和樂視,小米,百視通等做法不同的是,阿里巴巴要打造智能電視生態(tài)系統(tǒng),作為插入系統(tǒng)的利器,電商和支付寶都是阿里巴巴貫穿整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)。電視這一屏也隨著阿里巴巴的進(jìn)入變得愈發(fā)熱鬧。

(責(zé)任編輯:韓杰)
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