團(tuán)購導(dǎo)航轉(zhuǎn)型 努力提升用戶粘度
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,誰擁有用戶,誰就有話語權(quán)。借著團(tuán)購的大潮,團(tuán)購導(dǎo)航迅速崛起。由于團(tuán)購導(dǎo)航擁有天然的“信息聚合程度高”的優(yōu)勢,借助著較高的搜索引擎權(quán)重,快速積累了一批用戶。然而,團(tuán)購導(dǎo)航似乎已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)何去何從,似乎是時(shí)候思考這個(gè)問題了。
雖然幾家大的團(tuán)購導(dǎo)航流量較大,但據(jù)小編向幾家較大團(tuán)購網(wǎng)站站長了解,團(tuán)購導(dǎo)航的轉(zhuǎn)化率普遍不高。經(jīng)過分析,可能的原因如下:1.團(tuán)購導(dǎo)航的流量有相當(dāng)一部分來自搜索引擎,而搜索引擎的流量轉(zhuǎn)化率很低;2.多數(shù)團(tuán)購導(dǎo)航的用戶體驗(yàn)不強(qiáng),如分類不合理、搜索功能弱,導(dǎo)致很多團(tuán)購信息不能呈現(xiàn)精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給用戶;3.團(tuán)購導(dǎo)航缺乏SNS、論壇類平臺支撐,不能有效增加用戶粘度。
近一個(gè)月來,5大團(tuán)購導(dǎo)航的用戶粘度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖
(來自權(quán)威流量統(tǒng)計(jì)工具Alexa)
關(guān)于團(tuán)購導(dǎo)航未來可能的發(fā)展趨勢,小編向幾家較大的團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站負(fù)責(zé)人進(jìn)行了了解。其中,團(tuán)138(www.tuan138.com/)CEO張壽松表示:“團(tuán)購導(dǎo)航是一種平臺,雖然現(xiàn)在的團(tuán)購導(dǎo)航大多千篇一律,但如果想脫穎而出,必須體現(xiàn)差異化。團(tuán)138一直注重用戶培養(yǎng),先后開通了論壇和用戶中心,像24券、團(tuán)寶等較大的團(tuán)購網(wǎng)普遍反映團(tuán)138流量的轉(zhuǎn)化率還是不錯(cuò)的,我想這和團(tuán)138的用戶粘度是分不開的。未來團(tuán)購導(dǎo)航的發(fā)展,可能不僅僅限于團(tuán)購信息的聚合,關(guān)鍵是如何將信息呈現(xiàn)給用戶。LBS,垂直搜索引擎,甚至SNS,都是可能的發(fā)展方向。”
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