電商陷價(jià)格戰(zhàn) 創(chuàng)造節(jié)日只為促銷
本文章原標(biāo)題為《電商陷“價(jià)格戰(zhàn)”漩渦 創(chuàng)造節(jié)日只為促銷》
在蘇寧易購、國美在線、易迅等綜合電商相繼挑起價(jià)格戰(zhàn)之后,垂直電商們也不甘寂寞,紛紛拉開架勢(shì),加入到這場(chǎng)混戰(zhàn)中來。
日前,美妝B2C樂蜂網(wǎng)宣布,從4月16日起正式加入價(jià)格戰(zhàn),而此前,樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品的價(jià)格戰(zhàn)剛剛消停沒有多久。在宣布加入價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí),樂蜂網(wǎng)還宣布,與奇虎360達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過打通360“哇塞”平臺(tái)、360購物、360導(dǎo)航等渠道進(jìn)行新品的全面售賣。而這也創(chuàng)造了360首次開賣自有品牌服裝的先例。
此外,上市公司百麗國際旗下的垂直電商優(yōu)購時(shí)尚商城,也宣布推出大幅促銷活動(dòng)。
一位不愿具名的分析人士指出:“4月份的價(jià)格混戰(zhàn)已經(jīng)成為一種必然,電商‘以戰(zhàn)止戰(zhàn)’的大規(guī)模促銷正引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。以往的價(jià)格戰(zhàn)多集中在電子、服裝、圖書等領(lǐng)域,而隨著美妝B2C龍頭樂蜂網(wǎng)以及鞋類B2C龍頭優(yōu)購網(wǎng)的加入,價(jià)格戰(zhàn)的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,也將加劇電商新一輪的洗牌。”
電商難逃價(jià)格戰(zhàn)宿命
4月18日,蘇寧云商改名后第一次的大型促銷揭幕,名為“青春三部曲”;同日,國美在線“最強(qiáng)店慶月”進(jìn)入高潮,以“海量低價(jià)有5折”為賣點(diǎn);而更早前,易訊網(wǎng)更高調(diào)宣稱,與京東、蘇寧、國美開始長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的實(shí)時(shí)比價(jià)活動(dòng),價(jià)格“全網(wǎng)最低”。此外,垂直B2C領(lǐng)域,4月17日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“第7屆當(dāng)當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”啟動(dòng),全場(chǎng)50萬種圖書五折封頂;唯品會(huì)把4月19日的特賣會(huì)冠以“史無前例”,噱頭十足。在一片吆喝聲中,唯有去年電商價(jià)格戰(zhàn)的始作俑者京東,反倒成為風(fēng)眼——相當(dāng)平靜。
盡管京東按兵不動(dòng),但隨著國美“最強(qiáng)店慶月”、蘇寧易購“青春風(fēng)暴”、當(dāng)當(dāng)“圖書節(jié)”等紛紛啟動(dòng),4月份電商的瘋狂營(yíng)銷依舊呈現(xiàn)全面爆發(fā)之勢(shì)。
“我們注意到,自4月8日周年慶開啟后,其他友商也紛紛展開大促,造成了電商燃起新一輪價(jià)格戰(zhàn)的表象”,對(duì)于當(dāng)前輿論熱議的電商4月大戰(zhàn),國美在線CEO牟貴先表示,“國美在線4.18周年慶典活動(dòng),首先是回饋消費(fèi)者,讓消費(fèi)者真正從店慶月中得到實(shí)惠,真切感知到國美在線店慶月力度是最大的,這與其他友商開啟的‘價(jià)格宣傳戰(zhàn)’有著本質(zhì)的區(qū)別。”(責(zé)任編輯:admin)
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