6·18電商大戰(zhàn) 消費流量急跌
一年一度價格戰(zhàn),一年一度審美疲勞,今年的氣氛尤顯冷淡。截至昨日下午4點半,在南都經(jīng)濟(jì)官微發(fā)起的“6·18電商大戰(zhàn)真便宜還是假實惠”中,37%的參與者投給了“根本不關(guān)注,都是商家宣傳而已”這一選項。
電商價格戰(zhàn)兩大主角,京東和蘇寧力求做大營業(yè)額搏取上市無可厚非。但電商大戰(zhàn)開鑼,互聯(lián)網(wǎng)營銷的費用自然上漲,被吞噬凈利潤的其他企業(yè)又將如何求生存?
關(guān)注度急劇下降
亂中圈地,經(jīng)過連續(xù)幾年的價格戰(zhàn),各大電商已經(jīng)累積了不少經(jīng)驗,從營造轟轟烈烈的場面、眼花繚亂的促銷手法、供應(yīng)商的或招安或威脅……各種手法都已了然于胸。
但與此同時,消費者甄別促銷貓膩的能力也在提升。先漲價再促銷、訂單無法生成、低價商品斷貨等手段,再也難以忽悠消費者。價格戰(zhàn)喊得多大聲不重要,只有買到真正便宜的商品才是硬道理。
因此今年的這場價格戰(zhàn),參戰(zhàn)的電商雖然越來越多,從天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葌鹘y(tǒng)參與者,拓展至唯品會、聚美優(yōu)品等新丁,但氣氛卻讓人感覺冷冷清清,仿若一場獨角戲。
在昨日南都經(jīng)濟(jì)官微發(fā)起的“6·18電商大戰(zhàn)真便宜還是假實惠”的調(diào)查中,37%的參與者投給了“根本不關(guān)注,都是商家宣傳而已”這一選項,另有31%的參與者認(rèn)為“今年商品降價幅度沒有去年大,喊得歡實惠少”,真正認(rèn)為“確實有便宜貨”的參與者只有7%。
市民吳小姐在接受南都記者采訪時表示:“三洋帝度冰箱,我上月京東買1798元,今天看,一分錢沒少。”來自網(wǎng)易惠惠網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,同為價格戰(zhàn),在2012年的8·15中,京東流量漲幅達(dá)到132%,蘇寧流量漲幅706%。而在今年的6·18中,截至18日下午15:00,京東流量日均漲幅僅為36%,而蘇寧流量上漲49%。
參與價格戰(zhàn)的供應(yīng)商在接受南都記者采訪時表示,由于受到去年電商價格戰(zhàn)被監(jiān)管部門查處,以及今年電商普遍追求盈利的壓力,在自營業(yè)務(wù)上降價的幅度有限。“受此影響,關(guān)注度急劇下降,消費意愿減少,就連真降價的平臺賣家也沒有撈到好處。”(責(zé)任編輯:admin)
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