6月27日，北京市政府首次發(fā)布《關于促進電子商務健康發(fā)展的意見》，并確定2015年電子商務交易規(guī)模超1萬億元。而就在此前一天，商務部也明確表態(tài)不干涉現(xiàn)在愈演愈烈的“價格戰(zhàn)”。

對此，分析人士認為，宏觀政策上的支持為現(xiàn)在競爭激烈的電商行業(yè)再加了“一把火”，而事實上，規(guī)模已經超過13000億元的網(wǎng)上零售市場已經成為了各方都不能忽略的經濟力量。

不過，從以天貓為主導的“雙11”，到圍剿京東的“618電商大戰(zhàn)”，電商行業(yè)近兩三年愈發(fā)的硝煙彌漫。在今年，外界唱衰“價格戰(zhàn)”的聲音逐漸增多，拼低價是否已經成為過去式？消費者又是否出現(xiàn)了審美疲勞？

對此，易觀國際分析師卓賽君表示，“價格戰(zhàn)”仍將是各電商企業(yè)未來的手段，但是目的會有變化，以往或許更注重競爭，而現(xiàn)在更注重營銷。

另一方面，蘇寧云商6月27日發(fā)布公告表示，公司第二大股東蘇寧電器集團合計增持公司股份3672.28萬股，占公司股份總額的0.5%，增持總金額為1.83億元。雖然此舉彰顯了蘇寧集團對其電商的信心，但是，面對著其一季度下降了將近50%的凈利潤，蘇寧云商顯然有更多的困難需要解決。

“價格戰(zhàn)”仍將持續(xù)

從天貓領銜的“雙11”價格火拼，到剛剛過去的“618電商大戰(zhàn)”，各電商平臺使出了渾身解數(shù)博得眼球、標榜自己的“低價”。目前，電商“戰(zhàn)場”的斗爭趨于平緩，各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)也相繼出爐。

根據(jù)各電商自己提供的數(shù)據(jù)顯示，“618”全天京東訂單突破300萬單，天貓電器城銷售額突破13億元，蘇寧易購的銷售量比去年提高350%，而騰訊旗下的易迅6月18日當天的銷售金額也突破了億元。

根據(jù)易觀智庫的研究顯示，盡管各家攻勢較猛，但在關注度方面，京東的主角地位沒有被撼動，京東的用戶關注指數(shù)高達264891，增幅達到66.6%；而天貓、當當緊隨其后。不過，值得注意的是，國美在線用戶關注度攀升迅猛，增幅達到445%。

當“價格戰(zhàn)”成為每年電商的“規(guī)定動作”而愈發(fā)頻繁時，有不少評論認為，目前消費者已經對此產生了審美疲勞。不過，就目前的情況來看，在接下來的很長一段時間內，“價格戰(zhàn)”仍然難以避免。

“價格戰(zhàn)自古以來就有，未來依舊會持續(xù)下去。”電子商務專家瀟彧對21世紀網(wǎng)表示。

“從各方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，參與價格戰(zhàn)不會改變格局，但是不參與的企業(yè)就會拉大與對手的差距。”易觀國際分析師卓賽君對21世紀網(wǎng)表示。

卓賽君進一步稱，價格戰(zhàn)作為一種手段會持續(xù)應用，但是應用的目的會產生變化。最先開始大家是以競爭為主，然而今年實際則是營銷大于競爭。

“另一方面，價格戰(zhàn)在幫忙教化這個市場，在低價浪潮刺激下，消費者會嘗試去買沒想過去買的東西。比如在小家電的網(wǎng)購市場逐漸成型之后，隨著去年到今年的價格戰(zhàn)，大家電的網(wǎng)購市場也被打開。”卓賽君對21世紀網(wǎng)表示。

從剛剛過去的“618”也不難看出，電商的促銷銷售已經從3C產品發(fā)展到全品類。盡管手機家電等產品仍在占主導地位，但是，今年1號店等電商加入競爭，讓人看到了電商企業(yè)在更多品類的作為。

除此之外，值得注意的是，政策的利好推進著電商行業(yè)進一步發(fā)展。

6月27日，北京市政府首次發(fā)布《關于促進電子商務健康發(fā)展的意見》，明確提出到2015年，全市電子商務交易規(guī)模超過1萬億元，電子商務零售額占社會消費品零售額的比重力爭達到15%。為此，北京市提出了23條具體措施，將從完善支撐體系、鼓勵電子商務企業(yè)進行高新技術企業(yè)認定等方面對電子商務行業(yè)以及上下游產業(yè)進行扶持。(責任編輯：admin)