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從“雙11”到“雙12”:概念化激進(jìn)營銷該降溫了

來源:證券時(shí)報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:韓杰 發(fā)表時(shí)間:2013-12-13 10:20 
核心提示:淘寶網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“雙11”后僅兩天,全國各地在“雙11”期間盲目下單的消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)賣了超過40萬件商品,部分沖動(dòng)購物的所謂“剁手族”計(jì)劃把“雙12”作為商品售賣良機(jī)。

“雙11”的喧囂剛剛過去不久,“雙12”又接踵而至。電商們?cè)诖碳ち讼M(fèi)者突擊性購物欲望的同時(shí),也應(yīng)警惕過度概念化的營銷可能會(huì)影響整個(gè)電商行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

淘寶網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“雙11”后僅兩天,全國各地在“雙11”期間盲目下單的消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)賣了超過40萬件商品,部分沖動(dòng)購物的所謂“剁手族”計(jì)劃把“雙12”作為商品售賣良機(jī)。

有媒體報(bào)道,二手貨轉(zhuǎn)賣成了部分網(wǎng)購平臺(tái)今年“雙12”活動(dòng)的最大特色。在一家知名網(wǎng)購平臺(tái),開發(fā)者在用戶歷史所購商品后加設(shè)“轉(zhuǎn)賣”鍵,對(duì)于確實(shí)不喜歡或過時(shí)的商品,可一鍵將其放到該平臺(tái)二手市場(chǎng)上去,幾秒鐘即可完成整個(gè)轉(zhuǎn)賣流程。

之所以出現(xiàn)大量在“雙11”后不久就轉(zhuǎn)賣商品的現(xiàn)象,很大程度上是由于在商家鋪天蓋地的廣告轟炸之下,很多消費(fèi)者受到廣告渲染的“優(yōu)惠特價(jià)”信息以及親朋亢奮購物情緒的雙重影響,產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的從眾心理。在潛意識(shí)作用之下,很多消費(fèi)者購買的商品并非自身急需,甚至毫無用處。隨著活動(dòng)結(jié)束大腦重歸冷靜,部分消費(fèi)者自然會(huì)抱著減少不必要開銷的心理,將部分沖動(dòng)購置的商品轉(zhuǎn)賣出去。

即使不考慮所購商品的必需性,僅從時(shí)間間隔上來看,“雙12”距“雙11”僅一個(gè)月,極易使?jié)撛诳蛻舢a(chǎn)生消費(fèi)疲勞的感覺。長此以往,商家概念化營銷的沖擊力也會(huì)逐漸降溫。

另外,從對(duì)物流體系的沖擊來看,“雙11”期間激增的下單量對(duì)物流公司的平穩(wěn)運(yùn)作也造成了負(fù)面影響。

對(duì)于快遞企業(yè)而言,除了需要配送“雙11”遺留的快件外,還要同時(shí)消化大促之后幾天內(nèi)產(chǎn)生的日常包裹?爝f企業(yè)在“雙11”之后,往往需要1~2周的時(shí)間進(jìn)行消化,才能回歸正常的配送節(jié)奏。由于激增的運(yùn)貨量,致使物流系統(tǒng)不堪重負(fù),最終會(huì)影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn),從而降低其對(duì)今后大促銷活動(dòng)的參與熱情。在電商物流體系尚未與銷售能力完全接軌的現(xiàn)實(shí)條件下,電商的概念化激進(jìn)營銷也該降降溫了。

(責(zé)任編輯:韓杰)
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