“企鵝走出了南極洲……阿里人要?dú)⑷ツ蠘O洲，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔。” 已經(jīng)退休的馬云，因?yàn)轵v訊的“入侵”而憤怒咆哮。

微信支付橫空出世之后，騰訊算是真正露出了鋒利的牙齒，這個(gè)導(dǎo)火索也讓騰訊和阿里由小打小鬧轉(zhuǎn)入全面戰(zhàn)爭。坐擁6億用戶的微信，將依仗其難以被 超越的用戶黏性，串聯(lián)起移動(dòng)電商、移動(dòng)支付等環(huán)節(jié)，直接將戰(zhàn)火燒至馬云的老巢——電商。要知道，移動(dòng)電商正是馬云尚未建穩(wěn)“防火墻”的缺口。讓馬云如坐針 氈的是：如果用戶都習(xí)慣了通過微信支付進(jìn)行手機(jī)購物，阿里電商老大的位置就難在移動(dòng)時(shí)代繼續(xù)穩(wěn)坐。

馬化騰和馬云，前者以產(chǎn)品經(jīng)理自稱，平常溫文爾雅;后者則極具有煽動(dòng)性的口才和想象力。個(gè)性迥異的兩個(gè)人原本各走各道，在即時(shí)通訊和電商領(lǐng)域各霸一方，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來之時(shí)，業(yè)務(wù)邊界的日益模糊，讓“二馬”無法不兵戎相見，又一場惡戰(zhàn)即將上演。

戰(zhàn)爭已經(jīng)火藥味十足。

近日，微信方面正式宣布，11月份剛推出的微信賣場將在“雙12”當(dāng)天全面升級(jí)，加入QQ網(wǎng)購服裝品牌，打造“微信商城”。為應(yīng)對(duì)微信的進(jìn)攻， 馬云則下足了血本，花費(fèi)3600萬元把“雙12”當(dāng)天開獎(jiǎng)的雙色球彩票所有組合買下，免費(fèi)送給用手機(jī)客戶端登錄淘寶的用戶。另外，淘寶還利用“現(xiàn)金紅 包”、“掃碼購”、“秒殺”系列組合拳迎戰(zhàn)“雙12”，對(duì)微信進(jìn)行防守。

微信、微淘在“雙12”購物節(jié)的短兵相接，不過是馬云和馬化騰激戰(zhàn)的一個(gè)縮影，進(jìn)入今年10月份以來，騰訊與阿里之間斗爭已經(jīng)全面鋪開。

10月10日，騰訊創(chuàng)始人馬化騰和騰訊總裁劉熾平分別寫了兩封內(nèi)部郵件，馬化騰強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性及緊迫性。而劉熾平提到，“當(dāng)移動(dòng)電商潮爆發(fā)時(shí)，或者我們是引導(dǎo)者，或者整個(gè)電商體系準(zhǔn)備好了去獲取爆發(fā)的紅利。”

騰訊內(nèi)部傳出進(jìn)軍電商領(lǐng)域的信號(hào)，讓阿里感到不安。因?yàn)閷?duì)于阿里來說，盡管在PC端占據(jù)電商霸主地位，但是在移動(dòng)端，阿里仍沒有一款殺手級(jí)的產(chǎn) 品足以抵抗?jié)撛诘膶?duì)手。而微信用的是“切香腸戰(zhàn)術(shù)”，隨著產(chǎn)品的進(jìn)化一點(diǎn)一點(diǎn)把電商元素加進(jìn)去，散落在微信各處的電商元素，聚集起來會(huì)非常可怕，直至最終 形成對(duì)阿里巴巴電商生態(tài)破壞性的力量。騰訊用溫水煮青蛙，顯然，阿里已經(jīng)感覺到疼痛了。

10月21日，曾遭雪藏的“來往”被重新打造面世。一個(gè)月后，在馬云親自為其站臺(tái)的背景下，這款與微信相似程度達(dá)80%的軟件人數(shù)激增至一千 萬，來往與微信的戰(zhàn)爭由此激發(fā)。馬云隨后也在阿里的內(nèi)部論壇上向騰訊正面宣戰(zhàn)：“今天，天氣變了，企鵝走出了南極洲，它們?cè)谠噲D適應(yīng)酷熱的天氣，讓世界變 成它們適應(yīng)的氣候。與其等待被害，不如殺去南極洲。去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔。”

目前阿里的狀況，與半年前收購新浪微博股權(quán)時(shí)的低調(diào)，形成鮮明對(duì)比。當(dāng)時(shí)各界都在盛贊阿里巴巴移動(dòng)端，甚至把快的打車這類小應(yīng)用都算作阿里在移動(dòng)端的明星而大肆贊揚(yáng)。當(dāng)時(shí)有人給阿里送了個(gè)詞叫“移動(dòng)怪獸”，認(rèn)為阿里是在移動(dòng)端與騰訊并駕齊驅(qū)的巨頭，把百度不知道甩哪里去了。

可如今，在騰訊和百度持續(xù)低調(diào)發(fā)力并有成果之后，阿里巴巴急了。阿里在移動(dòng)端最核心的實(shí)力，是手機(jī)支付和手機(jī)淘寶，但可這兩個(gè)產(chǎn)品并非大眾級(jí)應(yīng)用，無論是人均使用時(shí)長和使用頻率，都無法與大眾級(jí)的移動(dòng)應(yīng)用“微信”相比。

隨著微信支付的推出和對(duì)移動(dòng)電商的涉足，騰訊下手越來越狠，其所做的一切無不讓阿里痛在心頭，對(duì)于阿里來說，這已是忍無可忍。

第一章 阿里的盛世危機(jī)

談及來往，馬云在內(nèi)部發(fā)言中稱：“這是阿里人在無線時(shí)代爭取生存權(quán)的努力。”由此看來，馬云確實(shí)擔(dān)憂阿里巴巴在移動(dòng)時(shí)代被甩下。

在最近網(wǎng)絡(luò)盛傳的一張圖片里，身穿黑色西裝的馬化騰拿著手機(jī)，微笑著給馬云演示著什么。坐在一旁的馬云低頭噘嘴，若有所思地看著馬化騰的手機(jī)。 馬云曾經(jīng)是英語老師，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這堂課上，馬化騰卻成為他的“老師”。而隨著馬化騰大肆進(jìn)軍電商領(lǐng)域，兩人其樂融融的一幕也許很難再出現(xiàn)。

微信支付橫空出世

12月4日，習(xí)慣通過支付寶轉(zhuǎn)賬的用戶，被告知一個(gè)壞消息：支付寶PC端轉(zhuǎn)賬開始收費(fèi)，0.5元起收，10元封頂。粗略估算，每年支付寶將因此增加2億元的收入，這實(shí)在不是個(gè)很大的數(shù)字，但重點(diǎn)在于手機(jī)支付寶轉(zhuǎn)賬仍然免費(fèi)。

很顯然，阿里正不遺余力地將用戶往移動(dòng)端搬家。阿里這是對(duì)微信支付的反攻。在“雙11”期間，微信上線了“精選商品”，雖然僅有15款商品，且 深藏在微信“我的銀行卡”選項(xiàng)下，但上線首日就取得了8萬筆的訂單量，半個(gè)月已完成20多萬筆訂單。11月28日，不到10分鐘內(nèi)，15萬部小米手機(jī)在微信平臺(tái)被搶購一空。

如果拿成交數(shù)額相比，微信支付顯然不是支付寶的對(duì)手。“雙11”當(dāng)日，支付寶實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付4518萬筆，是去年的5倍，支付額突破113億元。但是，微信支付“小荷才露尖尖角”卻讓阿里感受到了極大的壓力。

電子商務(wù)的核心要素是支付，淘寶的成功也有賴于支付寶，把支付問題解決好了，電商生態(tài)才能形成，否則就是無源之水。馬云擔(dān)憂的是，如果用戶對(duì)支付寶以外的一種支付手段形成習(xí)慣，電子商務(wù)的交易額將逐步轉(zhuǎn)移出去，一旦這個(gè)趨勢(shì)形成，對(duì)阿里巴巴而言后果不堪設(shè)想。

而擁有6億用戶數(shù)量的微信，正是馬云最大的競爭對(duì)手。微信是一款移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，屬于大眾型產(chǎn)品，此前外界雖然對(duì)這款產(chǎn)品的屬性有諸多分析， 卻很難辨析其最終的真實(shí)意圖，最起碼阿里巴巴在一年前是沒有看得那么清楚，甚至微信也并不知道自己真正想要什么。但微信支付橫空出世之后，才真正露出了鋒 利的牙齒。

今年8月，微信5.0版本正式上線，這個(gè)版本引入了微信支付、表情商店等功能。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，微信支付實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的完整閉環(huán)，打通 了O2O的最后一環(huán)。而騰訊也通過微信支付捅破了商業(yè)化的這層窗戶紙。據(jù)了解，用戶可通過掃碼支付、APP內(nèi)支付和公眾號(hào)支付三種方式進(jìn)行支付。無論是何 種支付方式，不管在線上還是線下，用戶只要在微信中綁定了銀行卡，就可以輕松、方便支付。(責(zé)任編輯：韓杰)