2月底，3月初，2014年的第一場電商價(jià)格戰(zhàn)打響。然而，這場比去年規(guī)模更大的價(jià)格戰(zhàn)卻未獲消費(fèi)者的太多關(guān)注，很多人根本不知道電商又打了一輪價(jià)格戰(zhàn)，相關(guān)電商的流量增幅低于去年。

在“關(guān)注度”上丟分的同時(shí)，這場電商價(jià)格戰(zhàn)再次出現(xiàn)了“假貨”、“假打折”、“假降真漲”等電商價(jià)格戰(zhàn)屢現(xiàn)的老問題，引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。

面對頻頻出狀況的電商價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者變得更加理智和麻木。

電商首戰(zhàn)被消費(fèi)者無視

“我還納悶?zāi)兀?lsquo;三八’快到了怎么沒促銷。”網(wǎng)購大戶李女士說。

2月底至3月初，電商在2014年的第一場價(jià)格戰(zhàn)打響。與“11•11光棍節(jié)”不同的是，這一輪價(jià)格戰(zhàn)主要針對女性消費(fèi)市場。

本輪價(jià)格戰(zhàn)，樂蜂網(wǎng)與去年相同，依然主打“桃花節(jié)”，其他垂直電商則是采用“周年慶”等方式。與去年不同的是，剛剛收購了樂蜂網(wǎng)的唯品會，今年趕來為樂蜂網(wǎng)助陣，加入了“桃花節(jié)”。同時(shí)，蘇寧紅孩子于2月26日開展繽購3周年慶，京東從2月28日起開展蝴蝶節(jié)促銷。

更大規(guī)模的“戰(zhàn)火”并未引發(fā)更大的關(guān)注度。在采訪過程中，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者不知道這場價(jià)格戰(zhàn)。

流量增幅體現(xiàn)了消費(fèi)者對于這場價(jià)格戰(zhàn)的忽視程度�；莼菥W(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年樂蜂網(wǎng)活動日期(2月27日)相比前日流量上漲了358%。但在今年，樂蜂網(wǎng)流量上漲201%，明顯不如去年。

平臺電商加入分散垂直電商流量是原因之一，網(wǎng)易有道產(chǎn)品市場總監(jiān)劉韌磊認(rèn)為，不可回避的重要影響因素是：消費(fèi)者對于頻繁的價(jià)格戰(zhàn)已較為理智和麻木。

虛假降價(jià)引消費(fèi)者不滿

除了壓根不知道價(jià)格戰(zhàn)存在的消費(fèi)者，還有部分用戶對價(jià)格戰(zhàn)感到失望。

“收藏的東西根本沒便宜多少，有的比平時(shí)團(tuán)購都貴。”在逛過某垂直電商促銷主會場后，一位網(wǎng)友在百度貼吧上表示，這一說法得到了不少網(wǎng)友的贊同。

為了彰顯打折力度之狠，電商樂于在促銷價(jià)格旁邊注明“原價(jià)”。由于這個(gè)價(jià)格消費(fèi)者事先未必了解，于是被標(biāo)得“天馬行空”。

新京報(bào)記者在3月1日查詢一款“菲詩小鋪草本櫻桃泡沫潔面膏(170g)”，某垂直電商給它標(biāo)注的市場價(jià)是39元；唯品會上同款產(chǎn)品，市場價(jià)卻被標(biāo)注為52元。

若消費(fèi)者只登錄唯品會查看，會發(fā)現(xiàn)降價(jià)幅度高達(dá)32元——促銷價(jià)格20元，降幅過半。

不同網(wǎng)站對同款產(chǎn)品標(biāo)價(jià)不一，一家網(wǎng)站對同款產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)也出現(xiàn)了不同。網(wǎng)友“www358954189”在百度貼吧曬出她在某垂直電商上購買的“丹姿極致水潤潔凈套組”，宣傳頁面上標(biāo)價(jià)為119元，到了實(shí)際購買頁面卻變成169元。

“假降價(jià)，真漲價(jià)”的手段也在本次“價(jià)格戰(zhàn)”期間出現(xiàn)。3月1日促銷期間，卡姿蘭炫亮胭脂(5.8g)在某垂直電商上的價(jià)格是27元，新京報(bào)記者3月3日登錄網(wǎng)站查看同一款產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)降價(jià)為23.9元。

消費(fèi)者指電商售假

伴隨“虛假降價(jià)”的，還有“假貨”和繁瑣的“返券促銷”。

河北的一位消費(fèi)者孫先生告訴新京報(bào)記者，某垂直電商的匡威鞋可能存在濫竽充數(shù)的“假貨”問題。

孫先生稱，他在2014年2月15日晚9點(diǎn)多購買了某垂直電商的匡威黑色低幫鞋，2月16日收到貨打開發(fā)現(xiàn)不對勁，“我也是穿了多年匡威鞋，明顯感覺做工不精細(xì)，鞋帶孔參差不齊。”

孫先生隨即聯(lián)系客服，對方告訴他：不可能是假的，因?yàn)樯碳叶际钦��?guī)進(jìn)貨渠道，定期還進(jìn)行質(zhì)檢。

對于此事，新京報(bào)記者詢問該電商，對方表示沒有接到消費(fèi)者關(guān)于鞋子涉嫌假冒的投訴，供應(yīng)商正在和匡威要正品證明。

相比“滿減”，電商更傾向選擇“滿返”的方式進(jìn)行促銷。

但是繁瑣的返券遭到了網(wǎng)友“吐槽”。“返倆紅包，倆五十的，一個(gè)4號以后用，一個(gè)13號以后用。”一位用戶在貼吧里說，“誰買東西不愿一起拿到啊。”

在貼吧里，還出現(xiàn)了網(wǎng)友蜂擁“賣紅包”的場面。許多網(wǎng)友表示，沒有工夫守著電腦分批花錢，還不如賣了。不過貼吧里出售的居多，有購買意愿的人少。

電商緊盯女性“造節(jié)”

今年的首場電商價(jià)格戰(zhàn)，由垂直電商發(fā)起，主要圍繞女性展開。

3月歷來是電商淡季，時(shí)值換季，三八婦女節(jié)前。大型電商才會扎堆推出美妝促銷，希望可以在冷淡的春節(jié)之后打造第一季度的購物小高峰。本次3月美妝促銷，平臺型電商也參與進(jìn)來，削弱了垂直電商促銷熱度。(責(zé)任編輯：韓杰)