金牌編劇于正要做跨界電商 玩粉絲經(jīng)濟(jì)?
作為電視劇《宮》系列、2013版《笑傲江湖》、2014版《神雕俠侶》、《美人心計(jì)》的編劇和制片人,無論是因?yàn)閯”颈旧磉是劇中演員,于正的每一部作品都倍受關(guān)注,甚至是招來爭(zhēng)議,同時(shí)他也成為內(nèi)地為數(shù)不多的可以憑借個(gè)人品牌打天下的編劇。
就在最近,于正搭著湖南臺(tái)熱播古裝劇《美人制造》的順風(fēng)車,推出自己同名美妝品牌“美人制造”。不過,于正并不打算自己運(yùn)營(yíng),而是聯(lián)合電商公司逸生尊品,由后者負(fù)責(zé)商品的前期生產(chǎn)和后期銷售及推廣。據(jù)悉,“美人制造”系列的香皂和面貌產(chǎn)品將首先在聚美優(yōu)品上線銷售。
關(guān)于美人制造這一品牌,于正還有更多想法,比如把古裝劇中的劇服改良后推出成衣、推出養(yǎng)生食材等,以打造一系列產(chǎn)業(yè)鏈,并將系列品牌歸屬于“正品”品牌組成體系。此外,后續(xù)也會(huì)用更多的影視劇或綜藝節(jié)目來烘托商品,使其具有一定周期性。
把電視劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品包裝成品牌并推廣到現(xiàn)實(shí)生活里,于正還是第一次。他透露,最初為了是配合電視劇的營(yíng)銷,《美人制造》通過官方微博和線下活動(dòng)向劇迷和粉絲派發(fā)一些劇中出現(xiàn)的美妝產(chǎn)品小樣,比如面膜和天然皂。后來于正發(fā)現(xiàn)反響不錯(cuò),再加上之前撰寫劇本過程中被中醫(yī)古法美容所感染,拍攝的時(shí)候也對(duì)國(guó)內(nèi)外化妝品都有了一定研究,于是他借勢(shì)推出同名品牌和商品。
明星跨界早就不是什么新鮮事,唱而優(yōu)則演、演而優(yōu)則導(dǎo)成為明星多元化發(fā)展的必經(jīng)路,在獲得一定資本積累的基礎(chǔ)開始玩些新花樣,成為他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的另外一種方式:一大票明星投資或自創(chuàng)餐館和服裝品牌,汪峰試水O2O演唱會(huì),李靜創(chuàng)辦樂蜂網(wǎng)并推出化妝品品牌靜佳,等等。 “于正制造”電視劇的吸金能力當(dāng)然毋庸置疑,但他的美妝品牌能否像電視劇一樣獲得市場(chǎng)認(rèn)可、被消費(fèi)者買單還是個(gè)未知數(shù)。
但于正并不打算馬上借助其旗下藝人推廣自己的產(chǎn)品。依托粉絲經(jīng)濟(jì)做電商,無疑還是要通過優(yōu)質(zhì)的品牌和商品吸引消費(fèi)者。誠(chéng)然,明星代言可以帶來不錯(cuò)的傳播效果,但一旦出現(xiàn)問題負(fù)面影響則難以估計(jì)。“在我看來,品牌和藝人是兩條線,我從不希望旗下藝人代言沒有使用過的商品。”于正說。
同時(shí)他也表示并不想通過粉絲效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,畢竟對(duì)于做影視來說,做電商的收入目前只是九牛一毛。于正更希望的是通過電視劇打開品牌,憑借商品的品質(zhì)吸引用戶。對(duì)于美人制造,于正認(rèn)為還沒到談粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)候,“第一步是通過電視劇打開品牌吸引消費(fèi)者來購(gòu)買,消費(fèi)者肯定效果并帶來口碑后,粉絲才會(huì)有用。”
(責(zé)任編輯:韓杰)- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號(hào)
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