從昨天開始，網(wǎng)友只要花上3到10元，就可以足不出戶在樂視網(wǎng)等七家視頻網(wǎng)站觀看到高清的正版電影視頻。昨天零點至下午5時許，首部試水的影片《將愛》在樂視網(wǎng)的播放次數(shù)接近2000次。有網(wǎng)友留言稱，“高清播放效果不錯，沒有廣告插播，5塊錢很值！”

由樂視、騰訊、激動、迅雷、暴風(fēng)影音、PPTV、PPS七家視頻網(wǎng)站組建的“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”前天在京正式成立，該聯(lián)盟旨在推動互聯(lián)網(wǎng)成為電影的第二大發(fā)行渠道，并規(guī)范電影視頻播放，打擊盜版。

國內(nèi)電影院線的數(shù)量無法滿足電影業(yè)的發(fā)展。2010年中國電影市場一共生產(chǎn)526部電影，但真正走進(jìn)影院有上映機會的也就260部左右，大約只占總數(shù)的一半。一旦有國產(chǎn)大片和進(jìn)口大片到來的時候，影院就會出現(xiàn)“大片壟斷”，導(dǎo)致片源單調(diào)，觀眾沒得挑，這給視頻網(wǎng)站提供了巨大的市場空間。“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”發(fā)起方樂視網(wǎng)副總裁賈躍民指出，“在線播放”將成為緩解院線擁堵的一大渠道，成為第二“院線”。

據(jù)介紹，各聯(lián)盟成員擁有的獨家正版電影，將會在第一時間與其他成員分享，在各自網(wǎng)站的收費平臺統(tǒng)一發(fā)布。樂視網(wǎng)已買到電影《將愛》的獨家網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)，以5元的價格在聯(lián)盟會員視頻網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。目前，各家視頻網(wǎng)站正在積極購買影片的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，一般情況下影片在影院上映2到4個星期之后，就可以在“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”的視頻網(wǎng)站上看到，而且48小時無限次點播，并且不會插播廣告。此外，各視頻網(wǎng)站也會根據(jù)影片的不同，向用戶收取3到10元不等的費用。

樂視網(wǎng)相關(guān)工作人員透露，此次成立網(wǎng)絡(luò)院線聯(lián)盟就是想規(guī)范市場，倡導(dǎo)大家看正版電影視頻。目前該網(wǎng)已擁有30多萬付費用戶，此前《趙氏孤兒》、《大笑江湖》等影片的收費播放，都取得不錯的成績。

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電視劇或?qū)⒕W(wǎng)上付費點播

2011年首都電視節(jié)目春季推介會昨天上午在懷柔拉開帷幕，141家影視制作單位的250部8143集影視節(jié)目在本次推介會上面市。然而最受關(guān)注的議題誕生在下午舉行的《網(wǎng)絡(luò)視頻傳播營銷模式研討會》上，電視劇網(wǎng)絡(luò)付費點播分賬模式成為制片方與視頻網(wǎng)站探討的焦點。

目前電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)通常以一次性買斷形式交易，雖然單集網(wǎng)絡(luò)售價從前兩年的幾千元飆升至幾萬元甚至幾十萬元，但相對于制作方賣給電視臺上百萬元的售價還是偏低，而視頻網(wǎng)站又紛紛表示一次性買斷風(fēng)險太大，且廣告收入跟不上版權(quán)投入，使得網(wǎng)站負(fù)擔(dān)沉重。

鑒于此，雙方都看好電視劇網(wǎng)絡(luò)付費點播分賬的新模式。“一個觀眾看一集就算只花兩毛錢，一部30集的電視劇只要6塊，比盜版盤還便宜。但從熱播劇在網(wǎng)絡(luò)上上百萬次的點播總量來說，收入還是很可觀的。”首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛覺得分賬模式大有可為，一方面能夠分流網(wǎng)站的風(fēng)險，減輕資金壓力；另一方面由于網(wǎng)絡(luò)需求巨大且多樣，對雙方開辟潛力巨大的新市場，以及制作、合作多元化題材的新劇也大有裨益。

研討會還探討了不少分賬模式的具體細(xì)節(jié)，例如片源提供和版權(quán)保護(hù)、播出平臺的技術(shù)搭建、點播價格的制定、收益分配的結(jié)算方式和具體比例等。其中，盜版問題成為雙方認(rèn)可的必須解決的前提條件之一。“其實目前不少視頻網(wǎng)站都在試水點播收費，但大多采取先收費兩周，再免費播放的方式。制片方不滿，其實網(wǎng)站此舉也是無奈，因為只要有非法網(wǎng)站在提供免費視頻，收費就無法繼續(xù)進(jìn)行。”某視頻網(wǎng)站代表直言。

研討會最后，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)工作委員會正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，表示將共同努力，加快推進(jìn)電視劇網(wǎng)絡(luò)分賬模式的試行。這對普通觀眾來說，也許意味著上網(wǎng)免費看劇的日子又縮短了一些。

專家看法

為眾多小片提供新出口

目前中國電影市場年產(chǎn)電影數(shù)量位居全球第三，但大批小成本的國產(chǎn)片進(jìn)入不了商業(yè)主流影院，或者進(jìn)入影院一兩天就被下線，浪費極大的資源。過去這類電影只有賣給電視臺的電影頻道，但電視臺播放電影有自己的選擇性，觀眾不能隨意看到某部影片�，F(xiàn)在有了視頻網(wǎng)站，它們提供平臺播放這類電影，也是提供了一條新的出路。同時，在網(wǎng)站觀影，觀眾自主選擇的余地比較大，想看哪部電影就能看哪部。尤其是一些在影院觀眾很少的小片，在網(wǎng)上可能很受歡迎，這讓觀眾看到更多類型的電影。對整個電影產(chǎn)業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)院線的出現(xiàn)肯定是有利的。

——劉軍(《中國電影產(chǎn)業(yè)年度研究報告》編委)

網(wǎng)絡(luò)院線跟影院互惠互利

所謂網(wǎng)絡(luò)院線的建立，只是制造一種概念，對影院的沖擊并不大。首先，最新的電影都是在商業(yè)院線上映兩周之后，視頻網(wǎng)絡(luò)才會取得播放權(quán)。特別是商業(yè)大片，目前投資回收的渠道主要還是依靠影院票房，不可能剛上映就把網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)賣出去。因此，這就不會對影院的觀眾帶來多大的分流。相反，觀眾隨后在網(wǎng)上看到正版電影，會對電影的口碑有推動，也會促進(jìn)影院電影放映的票房，這是互惠互利的事情。另外，網(wǎng)絡(luò)院線播放高清正版電影，肯定會減少看盜版碟的觀眾，這也有利于吸引更多觀眾進(jìn)影院看電影。——章賡(影視文化研究專家)