自制為王

繼優(yōu)酷出品“11度青春電影行動”之《老男孩》后，日前，“筷子兄弟”再度攜手優(yōu)酷推出新媒體電影《贏家》。上線僅6天，這部時長30分鐘的短片在優(yōu)酷網(wǎng)的播放量就超過700萬次，評論數(shù)超過10621條，好評率超過97．5％，刷新了《老男孩》創(chuàng)造的周播人氣記錄。新銳電影人“筷子兄弟”和優(yōu)酷成為《贏家》背后最大的“贏家”。

之前，優(yōu)酷在紐交所上市后首次公開披露的全年策略中表示，長視頻和自制劇是優(yōu)酷發(fā)展的重中之重。優(yōu)酷在網(wǎng)絡自制劇領域其實早有布局，2009年推出《嘻哈四重奏》、2010年與中影、雪佛蘭科魯茲策劃“11度青春電影行動”。

積極布局自制劇的不僅僅是優(yōu)酷，搜狐、土豆網(wǎng)等同樣有不少動作。搜狐CEO張朝陽稱，“對視頻內(nèi)容適度進行自創(chuàng)，介入內(nèi)容是新時期的戰(zhàn)略。”4月25日，搜狐公司2011年第一季度財報顯示，搜狐該季度總收入1．744億美元，其中視頻業(yè)務同比增長77％，視頻播放時長從13％上升到16％，位列行業(yè)第二。作為“再造搜狐”計劃中視頻業(yè)務的重頭戲，2011年搜狐視頻以“門戶劇”概念進入自制劇領域。首推的《錢多多嫁人記》和《瘋狂辦公室》成為搜狐視頻業(yè)績增長的亮點。搜狐表示今年將推近10部“門戶劇”。此外，土豆網(wǎng)也在去年底推出“橙色盒子”計劃，并稱將于近期推出偶像網(wǎng)絡自制劇。

很明顯，出于對行業(yè)正版化進程加速、購買影視劇成本上升等因素考慮，視頻網(wǎng)站紛紛涉足“網(wǎng)絡自制劇”，力求從單一的播出平臺向產(chǎn)銷合一平臺轉型，彼此間的競爭已從“買大片”轉移到“拍大片”時代，這樣不僅能夠控制成本，也能獲得獨家的影視內(nèi)容。

廣告模式出新

數(shù)據(jù)顯示，2010年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達到10．2億元，全年行業(yè)總收入超過30億元，龐大的受眾群體和強大的眼球效應無疑是實現(xiàn)品牌推廣的黃金契機。

搜狐公布的數(shù)據(jù)顯示，《錢多多嫁人記》3月15日播出完畢共創(chuàng)造了5000萬點擊數(shù)，吸引了現(xiàn)代、TOTO等品牌廣告主進行投放；其第二部門戶劇《瘋狂辦公室》的成績也很不錯，截至4月30日，該劇上線第七集后，播放數(shù)突破3400萬，飆升至搜狐視頻電視劇日熱播榜第一名�！动偪褶k公室》選取了東風雪鐵龍、宏 、智聯(lián)招聘三大品牌進行植入。

很顯然，廣告投放依然是網(wǎng)絡自制劇贏利的主要來源，但優(yōu)酷希望在模式上有所創(chuàng)新。目前，優(yōu)酷已邁出探索的第一步，由其打造的“都市麗人”泡芙小姐正成為不少消費品品牌廣告主追逐的“最佳女主角”。

優(yōu)酷出品的系列都市情感劇《泡芙小姐》4月在優(yōu)酷上線播出兩集后，劇集播放量迅速超過300萬次。上線兩周后，虛擬人物“泡芙小姐”在新浪微博的粉絲數(shù)超過6900人，在人人網(wǎng)的粉絲更超過62000人。此外，泡芙小姐的視頻空間被18萬粉絲“擠滿”。

優(yōu)酷方面稱，《泡芙小姐》系列劇制作播出將超過百集，同時引入美劇的制作和播出模式，拍攝、制作、播出、營銷等環(huán)節(jié)同步進行，并根據(jù)網(wǎng)友反饋實時調(diào)整劇情走向。優(yōu)酷方面表示，考慮到廣告是視頻網(wǎng)站收入的主要來源，“泡芙小姐”將成為優(yōu)酷視頻廣告形式創(chuàng)新的“試驗田”，希望泡芙小姐的生活可以成為廣告客戶看中的優(yōu)質(zhì)廣告載體資源，從而在植入廣告方面有所斬獲。

劇集首集《泡芙小姐的沙漏》播出后，劇集中人人網(wǎng)的植入結合愚人節(jié)的活動熱點獲得不錯反響，而在第二集《泡芙小姐的遙控器》中，聯(lián)想樂PAD也完成了一次植入式全互動營銷。據(jù)優(yōu)酷方面透露，雪佛蘭全新車型SPARK在第一集后已進駐該劇。