國內(nèi)外各家視頻網(wǎng)站、電視臺、有線網(wǎng)絡(luò)運營商等視頻服務(wù)提供商大都推出了自己的iPad應(yīng)用程序，讓用戶能在iPad平板電腦上收看視頻內(nèi)容。這是自2010年1月27日iPad發(fā)布以來，誰也沒有料想到的局面。iPad屏幕成為電視屏和電腦屏之外的第三塊屏幕，并在一年的時間內(nèi)迅速超越手機屏幕，成為視頻行業(yè)兵家必爭之地。

iPad這塊移動屏幕從終端的角度激發(fā)了消費者的新需求，開辟了從消費者、視頻服務(wù)提供商到設(shè)備制造商的這一新的視頻生態(tài)。對視頻行業(yè)的發(fā)展會有怎樣的影響力，目前才嶄露頭角，其未來會怎樣發(fā)展，值得認(rèn)真關(guān)注。

iPad電視開放出了新的視頻消費需求

互聯(lián)網(wǎng)上的視頻突飛猛進(jìn)，客廳電視機前的觀眾不斷流失到電腦屏幕前。并且網(wǎng)絡(luò)視頻和終端制造商努力地將互聯(lián)網(wǎng)上的視頻從電腦屏向電視屏擴張，電視臺和有線電視運營商面臨著網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體搶奪用戶、搶占陣地的咄咄逼人的壓力，正在應(yīng)變轉(zhuǎn)型。在這種情況下，iPad橫空出世。作為時尚消費電子產(chǎn)品，一開始iPad并沒有受到視頻行業(yè)的重視。然而，iPad的9.7寸移動屏幕介于電腦終端和電視終端之間，迅速激發(fā)并滿足了移動視頻消費需求。在電腦屏和電視屏的激烈競爭中開辟了一個新的中間地帶。

在IT行業(yè)看好上網(wǎng)本的情況下，iPad被行業(yè)譏笑為不倫不類。然而，先進(jìn)的設(shè)計和技術(shù)、炫酷的外型使得iPad迅速成為時尚消費電子產(chǎn)品。在iPhone的成功示范效應(yīng)下，IT人士、商務(wù)人士和時尚消費人士成為iPad的主流消費人群，iPad幾乎成為平板電腦這個產(chǎn)品類型的代名詞。iPad的定位是電視機、電腦、筆記本電腦之后手持移動電腦，介于筆記本電腦和手機之間。

電視機高清大屏幕看視頻肯定最爽，但是電視機在客廳里，人們大部分時間不在客廳里呆著，看電視需要人被定格在客廳里；電腦上有著無數(shù)比電視機上有趣的互聯(lián)網(wǎng)上的視頻，但是你要坐在桌子前拿著鼠標(biāo)操作，需要你的屁股被定在電腦桌前面；手機視頻雖然可以移動，但是屏幕太小、內(nèi)容也不夠豐富。突然間出現(xiàn)了支持全高清、可以看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻的iPad，還可以移動，無論你躺著、靠著還是坐在馬桶上。這的確讓人激動了，消費需求也就被開放出來了。

iPad電視具有獨立的商業(yè)價值

消費市場的需求很快得到供應(yīng)，因此iPad面世之后很快得到主流媒體的重視，國外的視頻網(wǎng)站如Hulu、Netflix、YouTube，電視播出機構(gòu)如HBO、ESPN，有線運營商Comcast、TimeWarner、Cablevision接連不斷推出iPad應(yīng)用程序。這些應(yīng)用程序在APPStore已經(jīng)有了數(shù)百萬的下載量。國內(nèi)的視頻網(wǎng)站CNTV、優(yōu)酷、土豆、PPTV等等也紛紛推出iPad應(yīng)用程序，但是目前國內(nèi)有線運營商對iPad屏幕還無布局，CCTV在去年9月上線了CCTV手機電視iPad應(yīng)用程序。據(jù)5月5日優(yōu)酷公布的消息，其來自iPad流量已經(jīng)達(dá)到5%左右。

今年3、4月間TimeWarner、Cablevision相繼上線電視直播時，引起了內(nèi)容供應(yīng)商的警覺和不滿，相互提起了訴訟。個中原因就是大家開始爭奪iPad電視已經(jīng)顯現(xiàn)的巨大商業(yè)利益。

面對網(wǎng)絡(luò)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭，有線運營商可以通過自己的有線網(wǎng)絡(luò)將電視內(nèi)容的覆蓋范圍擴大到iPad屏幕。如果面向向有線訂戶開放就會增強有線電視的競爭力，在iPad電視有了相當(dāng)?shù)挠脩艋�礎(chǔ)之后，開發(fā)新的商業(yè)模式也是很自然的事情。

有線運營商和內(nèi)容供應(yīng)商的傳輸合同中約定，只通過有線網(wǎng)絡(luò)向用戶傳輸電視節(jié)目。有線運營商通過有線網(wǎng)絡(luò)+Wi-Fi或無線互聯(lián)網(wǎng)將節(jié)目傳輸給用戶，并將收看地點限定在室內(nèi)，和節(jié)目供應(yīng)商過招，雙方最終還是相互妥協(xié)，都可以利用iPad。

在有線電視運營商將電視覆蓋到iPad之后，收視率會有怎樣的變化，這是內(nèi)容播出機構(gòu)關(guān)心的重心。收視率的變化將引起廣告費的升降，直接涉及商業(yè)利益。內(nèi)容播出機構(gòu)另一個利用iPad的方法就是將特定節(jié)目包裝專門供給iPad，可以單獨開發(fā)廣告，或者單獨收費，完全獨立于現(xiàn)有的付費電視經(jīng)營渠道。(責(zé)任編輯：admin)