網(wǎng)上盛傳廣電總局明年會要求全國所有電視臺(包括央視)全天取消電視劇中插播廣告。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告限制會讓全國電視臺預(yù)計損失不少于200億。(11月24日)

其實在10月總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》中已初步對電視劇中插播廣告的次數(shù)、時長和方式進(jìn)行了限制和規(guī)范。如果全天候的禁令下發(fā)，將是即“限娛令”后廣電總局的又一次重拳出擊。

電視劇和廣告好似一對說不清、道不明的戀人，是你中有我、我中有你，你離不開我，我離不開你的曖昧關(guān)系。廣電總局要全面禁止電視劇中的插播廣告，下一道行政命令很簡單，但全面禁止插播廣告必然會導(dǎo)致電視臺廣告投放的下降，引起巨額的經(jīng)濟(jì)損失，這種情況下，電視臺為了生存，必然會想出種種打擦邊球的方法。因此，全面禁止的雖然簡單有效，也能迎合一定的民意，但也許并非是最科學(xué)、最平衡、實現(xiàn)雙贏的方法。

對電視臺的良性發(fā)展而言，既需要觀眾的喝彩，也需要廣告的支持。電視臺其實也很想完整地播出一集電視劇，他們也知道頻繁地插播廣告會讓觀眾反感，但現(xiàn)實的就是沒有廣告就沒有收入，沒有收入就沒有資金去創(chuàng)造、拍攝、引進(jìn)優(yōu)秀的、受歡迎的電視劇，如此以來電視劇很可能慢慢成為被人冷淡、遺忘的角落，如果全面禁廣告會走向這樣的后果，最終倒反而是傷害了觀眾。

其實，百姓反感的并非是廣告。廣告自身本不擾民，有些優(yōu)秀的廣告比電視劇還有看頭。最關(guān)鍵的問題在于，電視劇是具有連貫性的，很多觀眾在看電視的時候都是帶著情緒入戲的，中途被任何行式的打斷都會大大影響看片子的心情，這就好像是做一場美夢做到一半被突然叫醒一樣，令人抓狂。

因此，要切實有效地解決這一問題，即能讓觀眾靜心地觀劇，又能不影響電視臺的經(jīng)濟(jì)利益，主管部門不如借鑒和學(xué)習(xí)一下網(wǎng)絡(luò)視頻與廣告有機結(jié)合的方法。

網(wǎng)絡(luò)視頻離不開廣告。但不少網(wǎng)絡(luò)視頻中的廣告投放方式就比較柔和、不生硬。在播放過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻的片子周邊會有一些靜態(tài)或動態(tài)的廣告，如果觀眾不覺得突兀，不覺得心煩，不去理會，那廣告就一直在那里顯現(xiàn)著也不礙事，但如果觀眾反感這些廣告影響了視覺效果，可以按一個“關(guān)燈”鍵，一關(guān)燈之后廣告就會全部消失，變成純潔的視頻了。

現(xiàn)在不少地區(qū)的電視已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化，其余地區(qū)也在大力推進(jìn)三網(wǎng)融合和模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的工程，建議對于那些已經(jīng)具備數(shù)字化條件的電視融入這樣一種廣告關(guān)燈的功能，如果觀眾想關(guān)掉廣告，就按一下遙控器，享受無干擾的模式。與其全面禁止，不如讓觀眾自己來選擇是否需要保留廣告，這樣或許才更符合民意。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告模式，可以既不破壞電視劇的畫質(zhì)和連續(xù)性，又可以保證電視廣告的存在，從而實現(xiàn)一種雙贏局面。