當(dāng)普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶在坐在電腦前看自己喜歡的電影、綜藝節(jié)目、電視連續(xù)劇等網(wǎng)絡(luò)視頻時，他們不會知道，他們所享受的視頻，是內(nèi)容提供商用真金白銀買來的；他們或許更不知道，為了這些視頻版權(quán)，他們所熟知的搜狐、奇藝、優(yōu)酷、土豆、騰訊等巨頭們已經(jīng)“血腥”地“戰(zhàn)斗”了好久。

最近，騰訊視頻以單集185萬元的天價獨家獲得電視劇《宮2》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，估算下來《宮2》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)總價將超過3000萬元，打破了搜狐視頻3000萬元購買《新還珠格格》網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)的紀錄。2011年，網(wǎng)播劇版權(quán)費用一路看漲，據(jù)計算，從年初到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)獨播劇的版權(quán)漲了15倍。在2011年，樂視網(wǎng)以2000萬元購進《后宮》，PPS花2200萬元買入《王的女人》，而《傾城雪》則被優(yōu)酷以2500萬元收入囊中，搜狐視頻更是以超過5000萬元推廣費用和3000萬元的版權(quán)價格，大手筆擁抱《新還珠格格》。而與此對比的是，2008年《潛伏》單集價格是1萬元，2009年，《我的團長》單集價格才2萬元，在2010年，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的單價達到15萬元。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，已經(jīng)無奈地扛起“版權(quán)大旗”的競爭策略。正如酷6網(wǎng)創(chuàng)始人李善友所言，2011年視頻行業(yè)的爭奪焦點從渠道之爭演變?yōu)閮?nèi)容之爭。

由于版權(quán)價格的飆升，視頻行業(yè)“燒錢求生存”的競爭壁壘初步形成，行業(yè)洗牌加劇。

2010年底，優(yōu)酷網(wǎng)搭乘“中國概念股”便車，在美國納斯達克成功上市，募集資金2億多美元；在2011年年初，受優(yōu)酷上市利好消息影響，激動網(wǎng)收獲2億元人民幣的融資，而PPTV則獲得軟銀2.5億美元的巨額支持；2011年中，歷經(jīng)風(fēng)波的土豆網(wǎng)，終于搭乘最后一班“中國概念股”班車，順利登錄納斯達克；截至到2011年末，PPS獲得電訊盈科2000余萬美元的D輪融資。而在這一年中，盛大旗下酷6網(wǎng)“暴力裁員”，迅雷上市折翼，56網(wǎng)被人人收編，其他諸如暴風(fēng)影音、六間房、UUsee等只能在難以預(yù)見的“錢景”中等待時機。

在漂蕩的2011年，視頻行業(yè)洗牌結(jié)果逐現(xiàn)輪廓：奇藝憑借百度流量支持，騰訊依托QQ人氣優(yōu)勢，搜狐、優(yōu)酷、土豆、樂視等借助多年積累，成功闖入視頻競爭第一陣營；而迅雷看看、暴風(fēng)影音、56網(wǎng)、PPTV、PPS等依然在第二陣營窺視寶座。

格局已經(jīng)初步呈現(xiàn)，而競爭卻更加激烈。3月份才上線的騰訊視頻計劃拿出5億元專門用于影視節(jié)目的投資，發(fā)力內(nèi)容資源；12月15日，臺灣中天電視臺和土豆網(wǎng)聯(lián)合宣布，優(yōu)酷網(wǎng)盜播了由土豆網(wǎng)獨家引進的華語綜藝收視率第一欄目《康熙來了》，要求其立即停止“惡意侵權(quán)”；12月25日，搜狐視頻獨家獲得《鄉(xiāng)村愛情5》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)；根據(jù)最新報道顯示，土豆網(wǎng)被奇藝超越，老二位置已失頹勢已現(xiàn)。

競爭很激烈，而結(jié)果很燦爛。易觀國際報告預(yù)計，到2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入規(guī)模將達69.9億元，騰訊則預(yù)計整個市場規(guī)模在未來五年有望達到150億元。燒錢即將收獲豐厚回報，視頻網(wǎng)站的未來看上去越來越“美”，“掘金”時點近在咫尺。

視頻網(wǎng)站，熬過去，或許就能看到春天。