在影視劇、熱播電影占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的同時，還有一類并不一定出自名家之手的作品，那就是微電影，這個以長廣告片為基礎(chǔ)的電影形態(tài)逐漸成為電影市場的一朵奇葩，正以風(fēng)一般的速度席卷全國。

去年以來，視頻網(wǎng)站們紛紛加入這個陣營，而今年中影、華誼這樣的正規(guī)軍也加入戰(zhàn)局。不少知名導(dǎo)演、影視明星開始大張旗鼓地參與制作微電影，讓這個市場愈加繁榮，也讓其中的競爭更加激烈。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，微電影人群的猛增或會讓這個行業(yè)的泡沫來得更快一些。

廣告主需求得到滿足

自土豆網(wǎng)開展土豆映像節(jié)以來，越來越多的微電影比賽脫殼而出，如網(wǎng)易的微電影節(jié)、南方日報社和現(xiàn)象傳媒聯(lián)合主辦的南方微電影大賽、搜狐視頻的兩岸原創(chuàng)微電影大賽……提供資金、機會，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人打通他們的電影夢之路，不過在成就夢想的同時，要盈利還是要內(nèi)容，在創(chuàng)作人心里打起了博弈戰(zhàn)。

以《令人蛋疼的西游記》獲得2012年土豆映像節(jié)金豆角獎的老濕告訴記者，由于微電影成本比院線電影的成本低了許多，它為有電影理想的草根們提供了施展創(chuàng)意的舞臺，但也不乏有利用專業(yè)器材、出動專業(yè)團隊制作的具有商業(yè)價值的微電影，“這個行業(yè)還處于初步發(fā)展階段，大家都在探索中，植入式廣告無疑是目前最好、最快的盈利手段。”他表示，微電影與廣告相比，有更緊湊的劇情和院線電影般的表現(xiàn)手法，受眾對其的接受度比硬廣告高得多，受到了不少廣告主的青睞。

今年獲得中國首屆大學(xué)生微電影最佳導(dǎo)演提名獎的鄧科的作品《早餐》在業(yè)內(nèi)獲得一致好評，雖是為科寶櫥柜量身定制的長廣告，卻并未讓人產(chǎn)生抵觸情緒。老濕表示，這部微電影的成本高達幾十萬，與一般微電影成本相差甚遠，而且動用了張藝謀《金陵十三釵》的照明團隊，呈現(xiàn)出來的光影效果可見一斑，“廣告主對這類微電影很是看好，也讓我們從事微電影創(chuàng)作的人在金錢和內(nèi)容上衡量許久，但通常都會依照公司意思，盡可能地做到平衡。”

記者發(fā)現(xiàn)，大眾銀行廣告《夢騎士》、雪佛蘭汽車廣告《父親》等的宣傳效果遠遠大于廣告，觀眾在欣賞影片的時候完全忽略了這是廣告，而是會深入了解影片的思想。觀眾從被動接受廣告到主動搜索購買，這個跨越是廣告主夢寐以求的，所以造成了現(xiàn)在大量人員進軍微電影領(lǐng)域的現(xiàn)狀。

影壇正規(guī)軍加入廝殺

6月18日，華誼兄弟與中國電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線，正式宣布在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開全面合作；6月19日，騰訊視頻與中影數(shù)字電影發(fā)展(北京)有限公司正式達成微電影戰(zhàn)略合作伙伴，并宣布將在近期推出“微影院”等原創(chuàng)視頻單元，并落實青年導(dǎo)演扶植、原創(chuàng)視頻激勵等一系列合作項目；6月20日，上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司（SMG）旗下百視通新媒體股份有限公司與華誼兄弟傳媒股份有限公司聯(lián)手進行精品影視內(nèi)容的版權(quán)合作和聯(lián)合運營，并將在百視通平臺開設(shè)“微電影微劇頻道專區(qū)”。

這些正規(guī)軍團的舉旗加入，可以讓原本接地氣的草根作品帶來了諸多明星效應(yīng)，除了以往的植入廣告費外，還對優(yōu)質(zhì)微電影進行收費觀看，一方面更多滿足廣告主需求，另一方面創(chuàng)造更多的盈利形式。(責(zé)任編輯：韓杰)