日前，谷歌任命原廣告業(yè)務(wù)高級副總裁蘇珊•沃西基(SusanWojcicki)為旗下視頻公司YouTube新任CEO。此次人事調(diào)動(dòng)，標(biāo)志著谷歌正將精力大幅放在YouTube廣告方面。作為視頻業(yè)UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)模式的開創(chuàng)者，YouTube模式能否成功一直備受業(yè)界關(guān)注。

根據(jù)美國市場研究公司eMarketer的估計(jì)，去年，YouTube囊獲了美國視頻廣告營收的21%，全球范圍內(nèi)營收達(dá)56億美元，可見YouTube模式具有廣闊的市場前景。而作為國內(nèi)YouTube模式的繼承者，從2005年成立至今，56網(wǎng)通過海量UGC視頻，不斷為用戶提供最新鮮、最青春、最有趣的視頻內(nèi)容，成為中國最具YouTube模式氣質(zhì)、最受年輕人喜愛的娛樂視頻媒體。

堅(jiān)持YouTube模式UGC、PGC并駕齊驅(qū)

進(jìn)入2014年，多屏融合的趨勢越發(fā)明顯，4G牌照的頒發(fā)讓移動(dòng)視頻的市場潛力被進(jìn)一步激發(fā)，這給視頻UGC的爆發(fā)帶來了前所未有的便利和想象空間，曾經(jīng)被土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微稱為“工業(yè)廢水”的UGC再次成為行業(yè)的香餑餑。

作為視頻行業(yè)一直注于UGC培養(yǎng)與發(fā)展的平臺(tái)，56網(wǎng)創(chuàng)立伊始就把UGC作為重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，經(jīng)歷了視頻行業(yè)8年多的跌宕起伏，56網(wǎng)仍然堅(jiān)持UGC，同時(shí)，56網(wǎng)也開始打造主打精品PGC的品牌欄目“微欄目”，2012年，56網(wǎng)推出了“微欄目”頻道，意在招攬更多優(yōu)質(zhì)的PGC(機(jī)構(gòu)原創(chuàng)內(nèi)容)。

56網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO周娟認(rèn)為，“挖掘、采購、整合精品原創(chuàng)內(nèi)容是一項(xiàng)考驗(yàn)眼力和耐心的事情，某種程度上投入資金不亞于運(yùn)營長視頻內(nèi)容。但其不可比擬的優(yōu)勢在于，獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將培養(yǎng)用戶忠誠度、放大品牌影響力，在海量UGC的基礎(chǔ)上能夠進(jìn)一步增強(qiáng)56網(wǎng)的原創(chuàng)實(shí)力。”

截至目前，已有70多檔PGC原創(chuàng)節(jié)目入駐56網(wǎng)，每周提供超過20個(gè)小時(shí)的精品原創(chuàng)內(nèi)容，日均播放量超過1000萬，其中包括《地球人搞對象指南》、《美人計(jì)》、《波波high聊》、《一席》、《十萬個(gè)冷笑話》、《暴走大事件》等如今在網(wǎng)絡(luò)人氣很高的節(jié)目，收獲了良好的口碑。

UGC涵蓋內(nèi)容廣度，主要貢獻(xiàn)流量和參與度，而PGC維持內(nèi)容深度，主要樹立品牌、創(chuàng)造價(jià)值，一個(gè)以UGC為基礎(chǔ)，自制內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)PGC為重點(diǎn)的精品原創(chuàng)體系已經(jīng)成為56網(wǎng)構(gòu)建差異化競爭力的核心優(yōu)勢。

持續(xù)探索視頻社交化挖掘內(nèi)容營銷價(jià)值

在國內(nèi)眾多視頻網(wǎng)站中，56網(wǎng)無疑是集UGC與SNS這兩種優(yōu)勢于一身的視頻網(wǎng)站，在2011年加入人人以后，56網(wǎng)就開始在視頻社交化上做戰(zhàn)略布局，2012年，56網(wǎng)相繼和人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博等主流社交網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了融合，建立起了“UGC+SNS”的明顯優(yōu)勢。

周娟認(rèn)為，“視頻與社交的不斷融合是目前最重要的互聯(lián)網(wǎng)趨勢之一，視頻分享網(wǎng)站以UGC為特色的內(nèi)容差異化優(yōu)勢將逐漸放大，微電影、拍客視頻等短視頻都成為社交網(wǎng)站上最重要的視頻內(nèi)容。”

而在本土化商業(yè)價(jià)值的探索上，56網(wǎng)也一直走在行業(yè)前列。周娟表示：“現(xiàn)階段國內(nèi)的情況，純粹靠CPM分成的形式難以打動(dòng)擁有創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的原創(chuàng)視頻作者或機(jī)構(gòu)，國內(nèi)仍處在原創(chuàng)視頻爆發(fā)的萌芽階段。”她透露，56網(wǎng)“微欄目”將采用“聯(lián)合版權(quán)”和“完全版權(quán)”的合作模式，這種合作給制作方帶來的收益遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)CPM分成。

除了常規(guī)的貼片廣告營收模式，在去年6月，56網(wǎng)就率先成立了視頻內(nèi)容營銷聯(lián)盟，56網(wǎng)副總裁李浩表示，“我們堅(jiān)持把UGC和原創(chuàng)自制內(nèi)容作為開展內(nèi)容營銷、吸引用戶、服務(wù)廣告主的核心方式。，未來幾年56網(wǎng)將攜手合作伙伴共同打造一個(gè)集節(jié)目制作、發(fā)行傳播、內(nèi)容營銷為一體的新媒體內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈，通過深度產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源進(jìn)一步挖掘自制節(jié)目、微電影的內(nèi)容營銷潛力。”