Netflix成全美觀眾最多“有線電視臺”
美國投資機構(gòu)BTIG的分析師理查德·格林菲爾德(Richard Greenfield)今天發(fā)布了一份有趣的報告,顯示Netflix已經(jīng)成為觀眾最多的“有線電視臺”。
他的這一估測基于Netflix首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在Facebook發(fā)布的帖子:6月,Netflix用戶月觀看總時長已超10億小時。格林菲爾德估計,這表明每位用戶平均每天觀看80分鐘。根據(jù)分布情況調(diào)整后,這一數(shù)據(jù)足以讓Netflix成為最受觀眾青睞的有線電視臺。
格林菲爾德還指出,與電視臺一樣,Netflix 的觀看情況也具有季節(jié)性,夏季和冬季正是Netflix 的旺季,而同期電視觀看情況往往有所下滑,因此6月份Netflix 的處境比有線電視臺更好。
對電視臺來說,這一消息令人恐懼。此外,據(jù)地平線媒體(Horizon Media)的分析師布拉德·艾德蓋特(Brad Adgate)透露,電視保有率已經(jīng)降到了1970年的水平。尼爾森(Nielsen)按照“家中至少有一部最少能收看一個電視臺的電視機”來界定擁有電視機的家庭。在今后12個月里,預(yù)計電視保有率將會降到95.8%,較2010年的99%明顯下滑。
這一損失很大程度上歸因于有些人選擇拋棄有線電視,而寧愿為Netflix 等新服務(wù)買單。艾德蓋特指出,如今有線電視費用平均為每月86美元,但到2020年預(yù)計將飆升一倍以上至200美元,意味著更多年輕而不寬裕的觀眾將放棄有線電視。
而這些觀眾正是廣告商拼命想要打動的對象。另一份最近發(fā)布的報告顯示,連孩子們都不像以前那樣靠得住了——錄下電視節(jié)目供孩子觀看的母親越來越多,使他們可以跳過廣告。
廣告商仍然是廣播公司與有線電視臺的收入之源。隨著上述情況越來越嚴重,人們不禁會擔(dān)憂:電影和電視劇制片公司是否會繼續(xù)授權(quán)Netflix及類似網(wǎng)站播放其節(jié)目?還是會在某個時候為了滿足付費廣告商的要求,而關(guān)掉這個水龍頭?
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